本报记者牛春梅实习记者闫川龙 奥体中心，百位明星走过红地毯，5000面战鼓同时擂响……电影《投名状》日前举行的首映式，堪称中国电影史上最奢华的首映式。12月18日，电影《集结号》将在工人体育馆举行万人首映式，用中国最大的银幕，放一场观众最多的电影，同样有百位明星助阵。
北京的冬天，被这些奢华的首映式搅得有些沸腾了。
中国电影奢华的首映式开始于“国产大片时代”，《十面埋伏》的2000万元首映式开风气之先；《千里走单骑》也花了2000多万在丽江摆下长街宴，开起豪华演唱会；《无极》在政协礼堂前盖起桃花林；《满城尽带黄金甲》在华丽的琉璃宫殿中首映。照这个势头下去，如果条件许可，将首映式搬到太空去，都绝非不可能。
有效的营销手段
“中影集团正在通过各种方式包装和营销国产大片，首映式只是其中一种。我们希望借此引起媒体的关注，也让更多观众关注国产影片，扩大国产影片的市场份额。”中影集团新闻发言人翁立认为，《投名状》的奢华首映式是一种有效的宣传手段。
国产商业大片投资越来越大，同时票房回收压力也越来越大，怎样尽可能地扩大市场，让投资商最为头疼。著名策划人高军认为，用首映礼来吸引眼球，目前来看确实有效，能够有力地拉动票房。目前的首映式虽然没有什么新意，但做总比不做要好。搞市场营销的观众卢先生认为，好电影更需要首映式的大宣传，否则“养在深闺人未识”就辜负了好电影！现在人们的生活节奏这么快，首先是生存，其次才能关注文化娱乐，如果没有大力度的宣传，就会错过机会，影响好电影的上座率。
另外，大片首映式越来越豪华，和电影商业化程度越来越高不无关系。高军称，为这些首映式买单的往往不是影片投资商，而是实力雄厚的赞助商。“不用自己花钱，规模当然越大越好，赞助商也乐得傍大片来宣传自己，如果花一两千万元去投资一部中小成本影片，却不会有如此之大的影响力。”《投名状》首映式背后便有一家财大气粗的房地产赞助商。
缺新意少诚意
与国产大片靠人数造势，靠排场撑面子的豪华空洞相比，许多好莱坞影片首映式虽然豪华却不失内涵，比如《珍珠港》花了500万美元，请来参加过珍珠港战役的老兵，在一艘停泊在珍珠港的航空母舰上举行影片首映礼；《泰坦尼克号》则选择在影片上映前通过各种相关的主题展览来为影片造势，既让观众增长了知识，又对影片更感兴趣；《星球大战》的首映式又是另一番“豪华”，明星不是简单地为影片作秀，而是以影片首映为契机，号召大家为慈善事业捐款，最后在各地的首映式上募捐到了数百万美元的善款。
观众张先生觉得奢华首映式往往是华丽的“骗局”:“大片的首映式多数都是做秀，往往只有形式没有内容。有的电影被吹来吹去吊足观众胃口，最终一看却满不是那么回事儿，有严重受骗的感觉。”
主创故事更重要
根据本报记者昨天对100位观众的调查显示，有23％的观众会因为盛大的首映式而对一部影片产生兴趣。21％的观众对《集结号》和《投名状》的首映式感兴趣。大多数观众选择观看影片最主要的原因还是影片的导演和演员，占到41％；对剧情故事感兴趣的约为34％；会被媒体宣传所左右的观众也有25％。
由此可见首映式再奢华能影响到的观众只有一小部分，对一部电影而言，最重要的还是打眼的明星阵容和精彩的故事。无论《投名状》，还是《集结号》，只有盛大的首映式而没有陈可辛、刘德华、李连杰和冯小刚，是不可能立足于竞争激烈的贺岁档的。如果仅有豪华首映式，而没有好故事，忽悠了观众，只能招来更多骂名，从而毁了导演的品牌形象。RJ189RJ232
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