五粮液品牌价值突破400亿 稳居中国食品业第一

　　五粮液品牌价值突破400亿

　　已连续第13年成为中国食品行业最具价值品牌

　　日前，2007年度“中国最有价值品牌”研究评估报告揭晓，五粮液品牌价值突破400亿元，继续稳居中国食品行业第一品牌位置。

　　在整个科学规范的评价体系中，品牌影响力和销售规模是评价企业品牌价值的最重要因素，通过排行数据对比显示，五粮液不论品牌影响力还是销售规模的发展都极为迅速。五粮液在2007年的品牌价值比去年增长了40多亿元。

　　现在生产能力达到45万吨的五粮液集团已经成为世界最大的酿酒生产基地，为其他白酒厂家的几倍甚至几十倍。2007年，五粮液先后获得“全国质量集体奖”、“中国富豪最青睐的品牌”、“十大经理人品牌”、“外国人喜爱的中国商标”等各种称号，并首批入选“中华老字号”名单，成为商务部揭晓的“全国首批300个重点保护品牌”之一。五粮液品牌价值之所以连续增长，与注重产品质量和品牌建设有着不可分割的关系。

　　五粮液能在市场竞争日趋激烈的酒类产品中，稳居行业老大的地位，品牌价值连续攀升，最重要的是源自于五粮液自身的文化特征。酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。此外，五粮液拥有迄今为止最古老的639年明代“地穴式曲酒发酵窖池”群、独特酿造工艺、神奇的五粮配方、独有的自然生态环境等“六大独有优势”。凭借这些优势，五粮液彰显出其在市场的扩张力和领导力。

　　同时，五粮液加大了国际交往的力度，组织国内外酿酒专家交流探讨生产管理经验，结合国际先进的科技手段，在传统工艺酿造基础上进行创新，既传承了中国传统文化精髓，又结合了国际一流酿造加工工艺，打造出具有国际品质的五粮液。作为中国传统文化的典型代表——白酒，本身就具有很强的民族性，五粮液正是抓住了这一点，走国际化路线，努力将中国传统文化融入酒中，通过五粮液酒带给全世界。

　　2007年，五粮液作为商务部选定的唯一食品类代表，代表中国民族品牌参加了“中俄文化中国年”交流活动。同时，五粮液利用国际优势资源，先后与麦德龙、沃尔玛等等国际零售业巨头合作，洽谈全球采购事宜，布局全球市场。在香港回归十周年之际，五粮液大型户外广告亮相维多利亚港湾，在韩国首尔标志性广场树立企业大型广告牌。目前五粮液的出口份额已经占据中国整个白酒出口的90%以上。五粮液已代表中国白酒企业抢占世界市场，担负起民族品牌国际化的重任。据资产评估中心相关负责人介绍，五粮液的国际化战略为其品牌价值的提升具有重要的推动作用。

　　据悉，由于借鉴了世界最有价值品牌的评估经验，北京名牌资产评估有限公司发布的“中国最有价值品牌”评估报告，为中国商界估量企业品牌价值的最具影响力活动，已经成为海内外投资者、消费者及社会各界了解中国品牌的重要参考。在刚刚揭晓的品牌价值榜上，五粮液集团的五粮春、五粮醇也榜上有名。值得关注的是，五粮春品牌价值已达到43.28亿元。