高谈阔论:作家经纪人，成就作家？毁灭作家？

　　安意如、辛唐米娜、凌霜降……这些看上去不那么熟悉甚至陌生的名字，通过博客、论坛等网络平台，在短时间内闯进了网民的视线，和这些名字一起浮出水面的，是她们时尚感很强的精致文字，一张张精心挑选出来的个人照片，当然，也少不了一本本制作精美的图书。与此同时，一个新鲜的职业———作家经纪人，也渐渐为人们所知晓。

　　由出版人杨文轩策划出版的《人生若只如初见》等安意如的系列作品，被认为是经纪人式包装作家成功的经典案例。在此之前，安意如只是一名活跃于网络论坛的普通写手。但真正像杨文轩这样明确作家经纪人身份的出版人，国内目前并不多见。复制安意如成功模式的其他幕后推手，更多的还是书商的公司行为，并未具体到某个人的身上。但随着经验的累积，国外常见的个体特征明显的作家经纪人，必将越来越多地现身于出版领域。

　　国内作家经纪人的前身是图书策划人。早期的图书策划人多以工作室或者个人的身份与出版社合作，提供选题策划、作品以及作者资源，在整个出版流程中发挥的作用比较单一。但在完成作家经纪人的身份转变之后，他们的市场意识得到了更大的强化。对媒介特征的熟悉，长时间从事这一行业积累下来的人脉资源，对图书消费以及社会时尚的敏锐把握，使得他们呈现出了强大的渗透力。他们不仅对作家进行个人形象、文字风格、产品设计等全方位包装，而且不断对媒介进行公关，用最低成本寻找、开拓各种作家与读者接触的渠道，甚至授意作家针对某一热点话题发表轰动性言论，增加曝光率，终极目标直指图书产品的销售。

　　经纪人对于作家明星式的包装，让图书市场骤然热闹了起来，“言情天后”头碰头，畅销书作家扎堆，青春代言人一个接一个……被包装作家履历中每一个不那么闪光的点，也都被当做促销口号印在了图书的封面上和腰封中，出版的图书明明是小说但看上去却更像写真集。在提高作家知名度方面，经纪人可谓方法良多，加快了作家成名的速度。如果不是经纪人的参与，单单凭借在文字方面的努力，一般的作家要想出头无疑还要多奋斗几年。

　　然而，目前国内作家经济人却存在一个共同的问题：他们过多地注意了作家的明星效应，而忽略了作家作品的文学价值。图书市场和娱乐圈最大的区别在于，娱乐圈可以凭借不断的炒作让一个明星始终处于舆论漩涡，但图书消费和娱乐消费不一样，读者最终认同的是有生命力的文字，而不是一个作家的相貌和明星气质。硬把一个作家往三毛、琼瑶身上靠，这不是在包装作家，而是在毁被包装作家的形象。

　　本身具备畅销的素质，再加上适时适当的包装手段，会让一名作家脱颖而出的同时，也给经纪人带来丰厚的回报，英国作家经纪人克利斯多夫·里特和JK·罗琳的合作，让“哈里·波特”图书畅销全球。中国的作家经纪人目前要做的不是急于展示自己的包装才能，随手抓来几位作者匆忙上阵，到图书市场上炒作套现，而是擦亮眼睛，去发现那些真正有潜质而未能为人所了解和认识的优秀作家。