2007年9月，重庆卫视的大型“选秀”节目《第一次心动》被广电总局停播。这次“叫停”成为全国“选秀”节目的转捩点，纷纷扰扰的各类“选秀”尘埃落定，在跻身“主流”之前，“选秀”似乎过早耗尽了它的草根精神。
“选秀”这几年
如果说1988年广州电视台的《美在花城》和1998年福建东南电视台的《银河之星大擂台》只是国内“选秀”节目的萌芽，那么湖南卫视2003年的“超级”系列则开启了国内“选秀”节目的黄金期。
据“超女”总导演王平介绍，与以往选拔类节目不同，2003年的第一届《超级男声》直接借鉴美国的《美国偶像》海选机制。不仅参与者可以是毫无资历的泛泛之辈，而且电视机前的观众可直接用短信投出自己心中的第一名。选秀节目从此变成了观众和选手直接互动的“平民狂欢”。
“颠覆”的效应是震撼的。2004年，“选秀”节目继续走高。东方卫视推出《我型我秀》，央视推出《梦想中国》；2005年，湖南卫视的“超女”把“选秀”热浪推向高潮。全国范围的海选和激战让人们牢牢记住了李宇春、张靓颖、周笔畅等等一批“邻家女孩”，也见识了“玉米”“凉粉”“笔亲”等“粉丝”们的狂热。“超女”为湖南卫视带来的收益逾亿元。巨大的利益驱动使“选秀”节目在2005年以后“遍地开花”。但同样在这一年，“超女”选拔中不时爆出的黑幕也为日后“选秀”节目的急转直下埋下了伏笔。
进入2007年，各类“选秀”节目很快就疲态尽显。《我型我秀》《加油，好男儿！》《快乐男声》《绝对唱响》四大节目收视率下滑，央视的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女声》突然停办。紧接着，后来备受诟病的“红楼梦中人”全国选秀登场了。“经过那么多"选秀"的一哄而上，四大节目的影响力与两年前的"超女"已不可同日而语；"红楼选秀"是个例外。问题恰恰在于，它没能重新树立选秀的标杆，有过之而无不及的混乱和黑幕把这档"选秀"节目推上了悬崖。”中国文联国内联络部原副主任、评论家常祥霖如此评价。
从“草根英雄”到“没落新贵”
“"选秀"的积极意义毋庸置疑。”云南大学新闻系教授单晓红分析说，平民式“选秀”从一开始就扮演着草根英雄的角色——鼓励个人奋斗，不设定门槛，不要求专业，尤其参与者与观众之间的亲密互动完全改变了以往的传播模式，大大激励了怀揣梦想的“凡夫俗子”，充分彰显出草根文化的巨大魅力，也显示了一个多元时代应有的文化胸襟。
可惜，对“游戏规则”的极度轻视最终使这档曾经使万人空巷、迷倒众人的节目迅速变成“没落新贵”。“短短两年时间，扎堆冒出来的各类"选秀"节目无论是选手造型、风格，还是晋级方式、比赛程序都如出一辙。就连制造"丑闻"的手段也很雷同。正如当年去掉一个最高分、一个最低分之类的比赛让人厌烦一样，那么多类似的、丑闻不断的"选秀"在那么短时间里的轮番轰炸，观众的好感当然会迅速消退。”单晓红说。
2007年，声势浩大的“红楼选秀”充分暴露了这类节目的浮躁心态。在“挟名著以令天下”的语境中，它历时7个月的喧哗与躁动比之其他“选秀”类节目有过之而无不及：黛玉李旭丹“死而复生”，23万选手无一人可中选宝玉一角，金陵其余“十钗”、刘姥姥等重要角色没有着落，各赛区海选规则不一有如儿戏，各种内定传闻最终变成现实……“红楼选秀”基本丢失了节目应有的体统。
2007年，“是非”和“商业”成为国内“选秀”的重要标志，自杀、堕胎、同性恋等丑闻层出不穷；“过度参与”则彻底动摇了“选秀”节目的根基。2005年，观众还可以通过短信造就明星，参与热情空前高涨；今年，除了短信还可通过声讯、ＱＱ进行网络投票，但观众突然发现，自己已经无法掌控节目的走向：职业投票组、幕后“操盘手”的出现使一切都失控了，人气比赛逐渐演化成赤裸裸的金钱角力，观众的真诚付出遭到了空前伤害。
“更关键的是，选出来的明星后继乏力，说明国内明星工业尚无法和海外同类节目相提并论。因为没有形成完整的产业链，"选秀"缺乏持续动力。”昆明时尚前沿模特经纪公司负责人况志超剖析道，无论“天娱”还是“上腾娱乐”“东方之星”，这三家包揽“超女”“快男”“我型我秀”“加油！好男儿”选手的公司，都没有能力延续选手好容易聚集起来的巨大人气，这无疑大大耗费了选秀资源及其后续生命力。
“选秀”节目出路何在
今年9月，国家广电总局叫停《第一次心动》之后即对整个电视节目的低俗化倾向进行了整顿，业内普遍认为国内“选秀”走到了拐点，其未来不容乐观。
常祥霖指出，在我国，“选秀”类节目还算不上一种成熟的文化形态，对其占用国家电视台资源的行为今后应慎之又慎。中国传媒大学副校长丁俊杰坦承，“选秀”走到今天这一步，很多方面都需要反思。商业带动传播本身无可厚非，但如果商业竞争本身完全不讲规范、出尔反尔、失去监管就会令人“作呕”。“很多选秀节目低俗、猎奇，是赤裸裸的商业攫取（比如无节制的投票、拉票和过度包装等等），这是对观众参与热情的践踏和亵渎，所谓互动就失去了意义。我们强调，任何商业秀、艺术秀都应该有品位，相互尊重。这样的选秀才可能重新赢得观众。”
作为“红楼选秀”的商业合作伙伴之一，北京索贝投资机构宏福品牌中心负责人张旭东承认，我国的“选秀”活动还应该向发达国家学习。“选秀”本身并没有错，关键是要使“选秀”与商业的交融更默契、更成熟。在带给观众文化享受的同时提升企业知名度，真正实现双赢。二者应该在规范的基础上相互借力、互为平台；“选秀”也许不会跻身社会的主流文化，但通过严密的制度设计，“选秀”文化才有未来，也才可能长盛不衰。
提高节目品位，减少低俗噱头，向展示真才实艺的道路回归、保证观众参与环节的公平公正等等，这些无疑都是“选秀”节目的出路所在。但机会还有吗？广电总局有关负责人此前在接受媒体采访时曾明确表示，原则上，省级电视台还可各办一个，但海选、ＰＫ和短信之类的规则将会取消。
回头来看，“选秀”在2007年的“生命垂危”，充分显示出国内电视业自律与想象力的“极度匮乏”。“在如何发掘品牌价值、造就商业明星、保证商业链条的完善发展方面，国内的"选秀"甚至还没能真正起步。”况志超说。
新华社记者 陈鹏
新华社昆明12月13日电
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