上海世博会吉祥物今晚露脸 亮相方式不寻常(图)

上海世博会吉祥物今晚露脸

　　　上海世博会吉祥物今晚露脸

　　——晚会上吉祥物的出现方式“不同寻常”

　　【新民网·晚报精选】 今晚，中国2010年上海世博会吉祥物即将揭开神秘的面纱。上海世博会的吉祥物是什么？究竟是1个，还是像“福娃”那样有一组？是具体的动物、植物还是抽象的虚拟物？这些都是人们关心的问题。

　　今晚8时，中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会将于上海大舞台举行。据悉，这台晚会上吉祥物的出现方式也“不同寻常”，将通过新颖的技术手段，以极具冲击力的方式呈现在观众面前。

　　收到26655件应征作品

　　今年1月17日，上海世博局发布征集公告，拉开了上海世博会吉祥物全球征集活动的序幕。“到5月31日下午6时，征集活动持续近半年，收到的应征作品之多超乎我们的想象，”上海世博局世博会吉祥物征集办公室负责人刘军告诉记者，此次共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五大洲21个国家在内的26655件应征作品，平均每天都有100多件作品从世界各地汇到征集办公室。

　　最令人感动的是，在征集活动结束前的1小时，征集办公室收到了近800件作品，应征者有日本、韩国等国家和地区的，也有世博园区的拆迁户，很多人赶在结束前一小时将作品送到上海世博局，场面十分热闹。

　　为了吉祥物的顺利诞生，从1月17日到5月31日，征集办公室的50多位同志，在全国范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动设计界、美术界、卡通界和教育界的专业人士和广大群众参与吉祥物设计。海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校积极响应，26655件应征作品，中国内地作品26203件，港澳台地区21件，国外431件，真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。

　　这个吉祥物真的很可爱

　　“猜一猜，中国2010年上海世博会的吉祥物是什么？”驾车行驶在本市一些主要道路上，这样的宣传让人对上海世博会吉祥物又多了一丝期待；

　　今天晚上和明天上午，吉祥物揭晓之后的第一批特许产品将在第一时间面市；

　　明天一早，首套吉祥物邮票将发行……

　　吉祥物的脚步越来越近，却犹抱琵琶半遮面。记者试图从相关产品生产企业和工作人员处打听吉祥物的详细档案，却被告知他们都签了保密协议不能透露。“但是，这个吉祥物真的很可爱，”一名工作人员告诉记者，值得你今晚守在电视机旁耐心等待。

　　哪些吉祥物作品呼声最高？

　　26655份应征作品中，哪些吉祥物呼声最高？刘军透露，应征作品中“老虎”“东方明珠”“白玉兰”数量最多。

　　据介绍，征集办公室在评选吉祥物作品时，专门开发了一个数据库，对这些吉祥物的信息系统进行管理。大致的分类有几种：一种归纳为实物类，包括动物、植物——

　　动物里老虎比较多，因为2010年是中国生肖的虎年，所以很多人就设计了老虎；

　　东方明珠比较多，因为东方明珠是上海的象征性地标建筑；

　　白玉兰也比较多，因为这是上海的市花；

　　此外，还有水滴、浪花等。

　　另一类就是虚拟物。有关专家介绍说，世博会的吉祥物承载着更多的使命，就是演绎本届世博会的主题。上溯到爱知世博会，它的主题是“自然的睿智”，所以它用了森林家族来表现；1986年加拿大温哥华世博会，是以“交通和运输”为主题的，就设计了一个快捷的机器人的形象；美国的1984年路易斯安娜世博会的主题是“世界河流—水—生命的源泉”，它设计了一个在海洋里生活的生物。这些都带有浓重的主题特点，体现了民族文化特征。

　　“从近年来的吉祥物设计来看，正趋于由实物向虚拟物演变。”业内人士说。有些虚拟物，可能自然界是不存在的，但创作者可以赋予它灵魂、赋予它个性，让它活灵活现地呈现出来。譬如城市精灵，大家都知道城市是不存在这种东西的，但创作者把个人对美好城市生活的理解具象化，把它设计成跃然纸上的鲜活生命，人们也很容易接受。

　　不少市民对2005年日本爱知世博会的吉祥物“森林爷爷”“森林小子”还记忆犹新。它既不是动物，也不是植物，而是一个拟人化的精灵，一个森林的精灵。尽管爱知世博会已经结束，这两个小精灵依然在传播，依然得到日本以及全世界人民的喜爱，就是因为它有了性格、有了故事、有了情感。

　　吉祥物揭晓后还将“再创造”

　　今晚，上海世博会吉祥物揭晓之后，将在第一时间进入市场，让广大市民看得到、买得到。上海世博局有关负责人告诉记者，吉祥物不仅要反映主题、聚焦中国的文化符号，还要符合产业开发的一些基本特性，如适合开发成不同材质的玩具、文具，适合不同传播载体的内容设计等。更要便于识别，让人过目不忘，能够清晰记住它的轮廓、形象。

　　而今晚世博会吉祥物形象揭晓之后，吉祥物还将“再创造”。记者获悉，为让吉祥物与更多的人能够亲密起来，上海世博会组织方今后还将举办一系列动画、漫画和创意比赛活动，让公众为吉祥物进行动作、表情、故事、情感、小说，包括舞台剧的创作。这样的吉祥物，会和我们走得更近。

　　你听到吉祥物的敲门声了吗？

　　【焦点关注】

　　首批吉祥物特许商品明起上市

　　今晚8时30分左右，2010年上海世博会吉祥物揭开神秘面纱。同时，第一批世博会标志特许产品与市民见面。

　　“揭晓前，带有世博会标志的会徽产品先上柜销售。宣布吉祥物揭晓结果的同时，开封销售吉祥物特许产品，一分钟也不能提前。”据世博局市场开发部的负责人介绍，吉祥物发布前，世博局和所有赞助商、特许生产企业、销售企业都签订了保密协议。

　　第一批特许产品零售店今天开店，吉祥物特许产品从车间直接运到门店，除了少数采购人员，其他人都不知道吉祥物长啥样。首批零售店大部分设在大型商厦和广场的入口处，以专柜形式销售特许产品。为了确保市民买到吉祥物产品，有关部门不仅在商场内设仓库，还派出流动车，在各门店之间循环送货。

　　今晚面世的世博会特许产品包括玩具、文具、饰品、服装等，共100多款，价格以百元左右居多。明天起，世博会标志特许产品将陆续上市，零售网点在全国铺开。

　　市民可去以下网点购买吉祥物产品：

　　■东方商厦徐汇店（漕溪北路8号东方商厦正门进口处）

　　■均瑶国际广场店（肇嘉浜路789号均瑶国际广场1楼）

　　■百联世贸国际广场店（南京东路819号百联世贸国际广场6楼）

　　■龙之梦购物中心店（长宁路1018号龙之梦购物中心地下二层）

　　■豫园豫龙坊店（方浜中路168号1楼）

　　■东方明珠店（世纪大道1号东方明珠电视塔0米商场内左侧）

　　■城市规划展示馆（人民大道100号1楼）

　　【焦点链接】

　　吉祥物的含义是什么

　　“吉祥物”是指能带来吉祥、好运的人或物。作为代表东道国本国特色的标志物，吉祥物是一种国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，更传递了不同国家、民族的世界观、价值观，在政治、经济、文化等多个领域的传播中均扮演着重要角色。

　　一个国家的文化被具象成一个形象时，很容易引起人们的共鸣。历届世博会的吉祥物形象经历了由动物形象到虚拟形象的流变，但无论如何变化，这些吉祥物形象都因为其可爱的造型、人格化的特点被人们牢记，并获得商业价值。本报记者 薛慧卿 叶薇