“嗨—嗨!”
通体海蓝、由汉字“人”变化出来的那个略带幽默的男孩“海宝”,顶着一头海浪般的头发,从蚌壳里“破壳”而出,顿时白色的多米诺骨牌迅速展开,仿佛也打开了“海宝”眼中的新奇世界。
国际展览局秘书长特地致电,祝贺这个可爱、欢快吉祥物的诞生。
这个吉祥物诞生的背后,汇聚了多少人的心血与智慧?那个“人”的体型,本身也在诉说着人的故事……
征集人——
难忘那26655件作品
目睹海宝“破壳”那一刻,宋楠又一次激动不已。
揭晓前,上海世博会吉祥物一直被严格“保密”着,但身为上海世博会吉祥物征集办公室的工作人员,宋楠很早就知道了“海宝”,并时常亲密接触着“海宝”。
“我目睹了海宝从一个完全没有底稿到渐渐有鼻子有眼,从平面模式到会动会笑成为一个有姓名、有故事甚至有"档案"的人,完全是一个生命的诞生。”
上海世博会在今年1月17日向全球公开征集吉祥物作品。
从一开始,组织者就把吉祥物征集工作“大规模”举行。“既是想以此能集聚最大的智慧,也想借此宣传上海世博会的理念。”
宋楠和她的同事们,今年春节过后,开始到全国各地去拜访、发动和组织。1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,都留下了他们的足迹。
在他们的努力工作下,应征作品像雪片般从四面八方飞过来。据统计,从1月17日到5月31日,平均每个小时就收到4件应征作品。总共收到26655件作品,其中中国内地作品26203件,台港澳21件,国外43件。
本来征集作品只要求应征者提供黑白稿与彩色稿,但是郑州轻工艺设计学校设计专业的200多名同学,不仅每人都参加了征集,而且还制作了光盘,有的甚至设计了衍生作品。
“26655件作品的故事,构成了世博会上一道美丽的风景。”宋楠说。
应征者——
把最好的祝福表达出来
刘倩正是这道“风景”中的人。四川音乐美术学院,宿舍没有电视,21岁的刘倩有些忐忑、又有些期待地从网站上看着揭晓晚会的直播。
“哎呀,不是我的承承和成成。”看到“海宝”,虽然心里早有准备,但刘倩还是不由得有些失落。那个“承承”与“成成”,正是她为世博会设计的吉祥物。不过,也就仅仅失落了0.1秒,她就被这个刚出生的“海宝”身上的快乐所感染了。
刘倩是学校设计社团的成员。4月的一天,老师们告诉她说,上海世博会吉祥物正在征集作品。刘倩用心构思,设计了两个抽象的玩具形象,并且给它们取了名字——承承、成成,寓意“上海世博会能够在文化交流、民智开启上承上启下,上海世博会能办得成功、精彩”。
差不多同时,住在上海的巫永坚,一家企业形象策划有限公司的创办人和总经理,也成为这道“风景”中的人。
4月18日上午,坐在淮海路上的那家咖啡店,望着路上熙来攘往的人流车流,巫永坚心底涌起对这座城市的感慨,一阵灵感袭来。他从桌上找到一张巴掌大的日历纸,掏出钢笔,边画边写:海纳百川,所以成其“大”,有容乃“大”,博“大”精深。刷刷刷,以“大”字为人型,他勾勒出一个满面笑容的卡通形象。他还用上海话给这个形象取了个“嘟宝”的名字。
征集办公室有一份统计,10岁以下作者的作品数量约占总数的7%,10—30岁的占63%,而50岁以上作者的作品约占11%。他们中,有学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员。
评委团——
用专业判断筛选应征作品
在作品征集工作结束后,上海世博会组织者专门组织了专业评委团,11位评委,都是在各自领域里的著名人士,靳尚谊和邱瑞敏长期从事美术创作,莫康孙洞悉市场营销,许培育是中国台湾著名的漫画家,石田圣次是日本工业设计方面的专家,还有文化学者余秋雨、设计师陈绍华……
征集作品先进行一轮“海选”,从26655件作品中选出首轮2000件入围作品。然后,再由上述11位专家进行专业推荐。首轮,他们要选出100件,然后再投票选出最后的10件。“作品的数量非常丰富。”多次担任过各类吉祥物评委的邱瑞敏对此印象深刻,“每位评委都希望能就自己的领域作出准确、专业的判断。”因为慎重,分歧常常存在,甚至产生争论。原来打算两轮投票选出10件作品,不得不增加了第三轮的投票。
根据评委团推荐作品的实际情况,上海世博会组织者对入围作品又从四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升:一是强化吉祥物的主题演绎,二是美化吉祥物的造型设计,三是优化吉祥物的产品设计,四是深化吉祥物的理念表达。为此,上海世博局成立了由征集办协调的修改团队,组成了由两家专业机构参加的联合团队,进行了近3个月的设计、论证、完善,经过10多轮的方案调整、市场调研,最后形成了中国2010年上海世博会吉祥物核心设计理念。
巫永坚的“嘟宝”,因为造型体现出了汉字,被赋予的理念受到了大家的关注,他和他的团队也受邀成为修改团队之一。
修改者——
让“海宝”成为“四海之宝”
邵隆图团队成为最终赋予“海宝”生命的关键人。
邵隆图,上海设计中心首席策划师,也是世博会吉祥物专业评委之一。9月,他和他的团队,受上海世博会方面委托,综合专家组、组织者及各方意见,开始了对吉祥物最终方案的修改与优化。在此次修改中,最重要的变化,便是巫永坚版中的“大”字形,变成了“人”字形。
“为什么是"人"?因为想通过这个简洁的汉字符号,诠释这样的想法:上海世博会的主题"城市,让生活更美好",其实是要让人的生活更美好。”邵隆图有意强调“人”这个字。以汉字“人”为主题,成为一个包容和谐、略带幽默的人形。
“为什么把色彩最后定为蓝色?因为蓝色让人最直接联想到海。世博会在上海举办,我们想借此体现出"上善若水、海纳百川"的城市精神。”
“为什么叫"海宝"?因为它是四海之宝,是来自五湖四海的中国人的智慧之宝,也是世博会上将展示出各国的文明之宝。”
设计团队们给这个可爱的形象注入“生命”:这是一个聪明的、自信的、热情的、执着的、有着强烈好奇心的男孩形象,喜欢向人们“嗨—嗨”地打着招呼。他眼中的世界,单纯、精彩、充满创意和新鲜,他会摆出各种可爱的、调皮的表情和肢体动作,穿着各国服装,去周游世界,邀请各国来参加上海世博会……
经过不断修改、完善,“海宝”最终获得了上海世博会组委会的通过,成为2010年上海世博会的吉祥物。
从12月18日开始,“海宝”将展开热情的双臂,展露快乐的笑容,以邮票、特许经营产品、动漫等多种形式,走上街头,走向世界,向四海宾客欢呼——
“嗨,上海世博会,欢迎你们。”