全国电视观众抽样调查每户平均看32个频道

　　日前，中央电视台公布了委托国家统计局进行的第五次全国电视观众抽样调查结果。据中央电视台副台长胡恩介绍，调查显示，内地电视观众总数为12.05亿人，比20年前第一次调查时观众增加了一倍；观众户均收看电视频道32.4个，比5年前增加了一倍。

　　全国电视观众抽样调查始于1987年，每5年进行一次，主要目的是了解全国观众对中央电视台和省级电视台节目的收视情况，为电视台的宣传决策、节目制作提供参考数据。本次调查抽取了全国31个省、自治区、直辖市（港澳台地区除外）城乡家庭中的11940个13岁以上的调查对象。

　　收看条件大幅改善

　　调查显示，我国电视观众收看电视的条件5年来得到极大改善，99.89％的观众家庭拥有电视机，其中25.41％的家庭拥有两台电视机。拥有黑白电视机的比率明显减少，相对5年前下降了22.4个百分点。目前，94.4％的家庭使用带遥控器的电视机，比5年前增加了20％多。此外，近5年来，电视接收方式发生了较大变化，有线网络和卫星天线接收进入更多家庭，机顶盒用户从无到有，已经占全部电视用户的7.31％。农村观众中，通过有线网和卫星接收天线收看电视的比率也有了大幅提高。

　　收视时间有所增加

　　调查显示，虽然不同类型媒体的竞争日趋激烈，但电视依然是人们接触的主要媒体，95％的人几乎每天看电视，而且每天看电视的时间都在3小时以上，比5年前增加了半个多小时。还有93.72％的调查对象表示，看电视是自己闲暇时最主要的生活内容，这一比例也比5年前有所增加。

　　品牌频道成为观众收视首选

　　在回答“哪些因素经常影响您对电视节目收视选择”的问题时，表示收看电视节目是因为“习惯看某个频道”的观众数量，超过了“喜欢看某个电视栏目”的观众数量。这在历次调查中尚属首次。这显示出频道品牌在当今电视市场竞争中的重要性，打造和树立频道品牌，成为吸引电视观众的首要因素。超过一半的观众记住了自己喜爱的频道代码，在使用遥控器时，直接选择自己喜爱的频道代码。

　　观众户均收看电视频道32.4个

　　调查结果显示，目前全国观众户均收看电视频道32.4个，其中经常收看CCTV-1的观众比率达81.46％。中央电视台在权威性、可信性、娱乐性、整体水平认可度和广告规范性等方面都评价较高。值得关注的是，认可中央台节目娱乐性的观众大幅攀升，由2002年的35.2％上升至今年的60.96％。

　　新闻联播、焦点访谈、同一首歌列前三

　　调查结果显示，被观众提及的栏目有1000多个，涉及全国120个频道，其中排列在前8位的新闻联播、焦点访谈、同一首歌、今日说法、天气预报、星光大道、走近科学、法制在线均为中央台节目，列第9的是湖南卫视的快乐大本营，江西卫视的传奇故事列12位，其余排在前20位的都是中央电视台的栏目。

　　医疗、社会治安、教育最受观众关注

　　与5年前相比，观众所关注的主要社会焦点有一定变化，医疗、社会治安、子女教育和职业教育、2008年奥运会、食品和药品安全、养老、反腐倡廉、农民工、台湾问题和法律援助成为观众关注的十大社会焦点。而上次调查结果，医疗列第6位，社会治安列首位，2008年奥运会列第9位。

　　《人民日报海外版》(2007-12-24第07版)