专访野生救援协会主席史蒂夫-特伦特

　　专访野生救援协会主席史蒂夫•特伦特

　　为野生动物找明星保护人

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　　成龙、姚明、李安、章子怡等这些来自娱乐圈和体育界的名人，分别是保护老虎、熊猫、鲨鱼等野生动物的代言人。把他们组织起来为野生动物撑起“保护伞”的人，就是野生救援协会创办人史蒂夫•特伦特。今年，他获得2007 年度“绿色中国年度人物”的提名，是唯一入围的国外NGO 组织负责人。

　　文/ 李琴 图/ 野生救援协会提供

　　今年8 月姚明大婚当日，一条引发争议的新闻见诸报章，文中称姚明婚宴菜单中有一道菜“红烧竹荪鱼肚烩鱼翅”。而在一年之前，姚明受“野生救援协会”之邀成为“护鲨行动，从我做起”公益活动的代言人，宣称拒吃鱼翅。文章由此指姚明自食其言。此后“姚之队”发言人迅速跳出来指新闻有假。但此事仍在网上引发轩然大波。

　　但对于一位远在美国旧金山的英国男人来说，这个姚明婚宴的“花絮”倒是一条不坏的消息：一，这条新闻宣传了拒吃鱼翅，二，让更多人记住了“野生救援协会”这个名字。

　　这位英国人，就是“野生救援协会”的创办人史蒂夫•特伦特。

　　几个月后，史蒂夫•特伦特的名字出现在了2007年度“绿色中国年度人物”的提名名单上，是入围的唯一一位国外NGO 组织的负责人。

　　史蒂夫•特伦特，长着一张笑容可掬的脸。他远离权势，但他却能够让这个世界上最有影响力的那一部分人心甘情愿地帮他做同一件事情——宣传保护野生动物。

　　2004 年6 月，野生救援协会成立北京办公室，受邀拍摄公益广告的中国明星名单冗长，皆是赫赫有名的人物，比如姚明、李宁、李安、梁朝伟、成龙和章子怡等。最新获邀参与拍摄的是丁俊晖，中国的斯诺克新贵。

　　史蒂夫•特伦特在接受　《外滩画报》采访时承认， “中国是‘野生救援协会’最为关注的地区。”

　　“没有买卖就没有杀戮！”

　　1999 年，野生救援协会在美国成立。同年底，邀请了第一个形象代言人——成龙。当年的成龙早已在亚洲地区打出一片天下，并刚刚凭借一部《尖锋时刻》红遍美国。

　　特伦特自称是成龙的粉丝，尤其喜欢他的《尖锋时刻》。“这是一个真正意义上的国际巨星，”特伦特评价道，“ 他看过我们拍摄的关于老虎和鲨鱼的短片，当场落泪并答应了我们的要求，于是他成为了第一个形象代言人。”

　　野生救援协会北京办公室代表梅楣透露，当时成龙正在非洲。广告的背景是广袤草原上的一幕幕血腥杀戮，犀牛倒下了，熊倒下了，一身白衣的成龙眼含泪水表情凝重地说，“人类为了象牙、为了熊掌、为了熊胆、为了龟壳、为了虎骨、虎皮去杀它们。我相信现在这个时代还有其他更多的药品去取代它们，不一定要去杀它们，就当帮帮大自然，帮帮下一代，请记住，没有买卖，就没有杀戮。”

　　邀请成龙是个明智的选择，《尖锋时刻》之后的成龙在全球市场正是风生水起，这则公益广告片更是引人瞩目。“没有买卖，就没有杀戮”，这句话广为流传，现在出现在大部分野生救援协会拍摄的公益广告之上。

　　之后特伦特接连邀请了系列明星，比如刚刚拍完《卧虎藏龙》的李安。当时李安到伦敦参加电影节，野生救援协会伦敦办公室向他发出邀请。李安拍了一段60 秒的公益广告。广告中，他说，“请小心你的筷子，它也可能对野生动物造成威胁。”

　　野生救援协会美国办公室邀请了以热衷公益著称的安吉莉娜•茱莉，泰国办公室别出心裁，请出了了前泰国总理等政界名人。

　　更多的获邀者还在亚洲。梅楣说，“全球一共邀请了50 多位明星，华语地区便有30 多位。”

　　野生救援协会北京办公室成立后，李宁是当时邀请的第一个明星，“中国马上要办奥运会了，我们开始大量邀请体育明星，而之前多以娱乐界和政界为主。”邀请李宁顺利得出人意料，“当时拨了一通电话，他基本上就同意了，他本人也有一个运动员基金会。”

　　李宁提供了自己的场地进行拍摄，广告中，他以父亲和长子的身份呼吁，保护野生动物就是保护人类自己。李宁的广告播出之后，反响不错。后来梅楣就直接和北京奥组委取得联系，邀请体育明星变得更为便捷。

　　刘欢是第一个获邀参与拍摄广告的内地音乐人。在昌平的摄影棚内，刘欢依旧是黑衣长辫。整部广告呈黑色色调，片中的刘欢无论是背影还是正面，都是端坐在钢琴前演奏，片中穿插大量野生动物被屠杀的情景。这也是第一个在中央电视台播放的明星宣传保护野生动物的公益广告。“刘欢答应也很爽快，他是自己开车前往，自己作曲，当时拍了5、6 个小时，在音乐圈的影响非常大。”梅楣说。这种影响力也使得他们后来邀请明星变得更为容易。

　　请出姚明当“鲨鱼大使”

　　每一个获邀明星都代言一种或者多种濒危动物。“视他们的个人喜好而定。”梅楣说，姚明喜欢大象和鲨鱼，章子怡喜欢熊猫，房祖名喜欢老虎和鲨鱼，刘欢则喜欢所有的动物。邀请代言明星也有一定的标准，“影响力和公众知晓度高，形象健康。”到现在为止，还没有明星拒绝野生救援协会，对史蒂夫•特伦特而言，体育明星姚明无疑是最好的代言人。

　　2006 年8 月，特伦特飞抵北京，与梅楣一起拜访了姚明。他原本打算邀请姚明参加的是一个反偷猎的活动，目的是杜绝猎杀藏羚羊等一些珍贵稀有动物，后来话题才转到了对鲨鱼的猎杀问题。姚明向野生救援协会要了不少材料，回家仔细研究。

　　姚明的中一则广告令人印象深刻：姚明飞身封盖，挡住了正“射向”大象的子弹。类似的广告还有一例，飞人莫里斯•格林以赶超子弹的速度，及时抓住了要射杀老虎的子弹。对此，梅楣解释说，“大部分广告都是一个制片人拍的，所以风格会有所相象。”

　　特伦特说，在和姚明的接洽中，姚明告诉他，不会再消费任何野生动物。史蒂夫•特伦特亲自邀请姚明担任了“护鲨行动，从我做起”活动的代言人。姚明成为野生救援协会的“鲨鱼大使”。在新闻发布会上，姚明在宣言中称，“今后，我本人在任何时间、任何情况下都拒绝食用鱼翅。”

　　之后不久，数家海产品生产厂商联名指责姚明拒吃鱼翅这一举动将严重地影响鱼翅的消费市场。此事轰动一时，媒体称之为“鱼翅门”。

　　在媒体爆出姚明食言嚼鲨的消息之后，记者联系了梅楣，她表示会立刻与“姚之队”联系，核实此事的真实性。梅楣说，“一旦明星同意录制这则公益广告，就意味着对公众的承诺，即不会再去消费野生动物。”核实的结果是， “这是传言，没有鱼翅。”

　　30 秒钟广告唤醒10 亿环保心

　　野生救援协会拍摄的所有广告的明星、导演和制片人都是免费工作，每只广告只需要支付一些最基本的费用。梅楣说，以姚明为例，邀请他拍摄一则商业广告的价码往往在100 万美元。但他同样也是免费拍摄了这则公益广告。姚明事后回忆拍摄广告的过程，“这广告是在休斯顿拍，花了四五个小时完成，时间虽然不长，但是付出了很大的努力。当时是在体育馆拍的，不过现场没有大象，是后期制作上去的，看上去是真的。”事实上，除了休斯顿，动物部分在洛杉矶取景拍摄。

　　这些公益广告陆续在全球各大电视媒体播放，例如CNN、发现频道、国家地理频道等，每星期超过10 亿人口收看；目前在北京、上海、广州和大连都有所投放，其中包括CCTV 和《财经》杂志等。对此，特伦特尤为自豪，“我们通过几十位东西方著名人士的帮助，每星期可以影响全球10 亿多消费者。”他透露说，北京奥运会之前协会会加大宣传力度，“那是个绝佳的机会”。事实也是如此，地区调查结果表明，台湾已有78% 的收看者表示，他们将不再使用濒危的物种制品。泰国的收看者中，30% 的人则已经停止了对鱼翅的享用。

　　2005 年10 月至2006 年1 月，野生救援协会连同中国野生动物保护协会在中国进行的公众食用野生动物状况调查显示，与1999 年相比，公众食用野生动物的比例下降了40.3%；62.6%的公众认识到食用非法来源的野生动物是不安全的。

　　梅楣对史蒂夫•特伦特常说的一句话印象深刻：“30 秒钟广告唤醒10亿环保心。”

　　史蒂夫•特伦特最记挂的是“鱼翅”

　　史蒂夫•特伦特频繁到访中国。

　　在梅楣眼里，“他相当了解中国和中国文化。”作为一家非营利的国际环保组织的创始人和领导者，特伦特从大学毕业至今，40 岁出头的他已经在野生动物保护领域活跃了18 年。反对消费鱼翅是他最为关注的话题。早在2001 年，泰国各大电视台都在播放一则野生救援协会拍摄的为时30 秒的广告：在一张光线黯淡的桌子上，放着一只半盖的花瓷盖碗，碗中是鱼翅羹，碗盖印着的则是一块墓碑。广告播出后不久，在曼谷的一项调查显示，当年鱼翅的销售量比同年下跌32%。今年7月，他又一次抵京，带来《全球鲨鱼生存现状》报告。报告称，鲨鱼很有可能处于因人类活动而灭绝的第一批海洋生物物种之列，在亚洲地区特别是中国，鱼翅羹已经成为一种奢侈消费的潮流。数据显示，制作鱼翅每年需要4000 万头鲨鱼，这导致全球的鲨鱼种群和物种数量正在锐减，如果不控制市场对鱼翅的需求，在未来10 年内，某些鲨鱼种群将彻底消失，进而导致某些鲨鱼物种整体灭绝。

　　特伦特承认，野生救援协会公益广告的目标群正是最为广大的消费群。在他编写的《全球野生动物保护誓言》里写道：“最重要的是，野生动物保护行动正致力于教育消费者并吸引他们参加这项活动，因为消费者是这项活动的最重要的部分，他们对野生物种产品的需求是刺激消费市场的最终动力。”

　　对话史蒂夫•特伦特

　　“公众信任明星的言论”

　　T=Steve Trent

　　B=《外滩画报》

　　B：野生救援协会如何想到邀请明星来担当野生动物的代言人？

　　T：问题很简单，明星有影响力，他们担任代言人可以引起人们的广泛关注，有强大的宣传作用。我们希望借助他们的影响力让中国以及世界的人们意识到保护野生动物的重要性。

　　B：野生救援协会成立之后第一个“形象大使”便是中国的成龙，为什么？

　　T：因为他是一个真正意义上的国际巨星，他不仅在中国很有名，而且在美国、欧洲等地方也有很高的知名度，成龙的言论能引起全球的关注，而且他很快就接受了我们的邀请，我们很高兴他能够成为我们的第一个“形象大使”。成龙所有的电影都很出色，但在我看来，他在《尖锋时刻》中的演出是最成功的，这是一部相当出色的功夫喜剧，我喜欢他在里面的武打动作。此外，成龙参与拍摄我们的公益广告时非常真实、热情，很有感染力，观众愿意相信他，支持他的言论。

　　B：协会在印度、泰国邀请了不少政界人士拍摄公益广告，能否谈谈当时的情况？

　　T：其实不只是政界人士，各界精英比如电影明星、体育明星和媒体在保护野生动物中都扮演着重要的角色。但很明显，政府在其中的作用最重要，当他们能够站出来提出这个议题，一切就会容易很多，这是我们为什么非常骄傲能够邀请政界明星参与其中。邀请他们的过程都不太一样，但其中最重要的是能够让他们知道我们所做的事情，认可我们。我们也希望中国的政界人士能够加入我们的行业。中国政府对于保护野生动物非常严肃慎重，我们很赞成这一点，我们希望能够与中国的政府官员和相关机构合作。

　　B：协会在选择明星代言人上有什么标准吗？

　　T：我们会更大范围地邀请中国的明星作为“形象大使”，我们正打算开始新一轮宣传。之前的多位明星大使都很好，大家合作愉快。比如姚明的保护鲨鱼和大象的广告就非常有影响力。我们很仔细地思索过“标准”这一问题，首先当然是知名度，另外是形象良好，他们曾经在各自的领域努力并作出卓越的贡献，这样公众才会尊敬他们，信任他们的言论。

　　B：能说说“没有买卖就没有杀戮”这一广告语的来历吗？

　　T：这是国际广告协会的智威汤逊广告公司的创意，这句广告语的目的是告诉公众真正的问题在哪里。我们看到每年有很多保护组织花费数百万美元保护野生动物，但是没有哪个组织在控制交易活动上做出足够的努力。这个口号可以非常简单，让每个人都明白，包括消费者、媒体和政客。

　　B：你最喜欢哪则广告？

　　T：它们都很好，但我个人最喜欢的是奥运会100米冠军莫里斯•格林拍摄的一则拯救老虎的广告。广告通过莫里斯•格林以超越子弹的速度，及时抓住要射杀老虎的子弹，来表达拯救老虎的愿望。这则广告里有老虎，他不得不站在老虎的前面和后面进行拍摄，他非常有勇气，也很冷静。看这则广告是一个难忘的经历，我对他的冷静印象深刻，我想没有人能表现得像他这么好。

　　B：野生救援协会目前在中国的工作重点是什么？

　　T：鲨鱼项目，我们希望能够努力创造出让它们维持生存的环境，它们的数目在急剧减少，我们希望阻止这一切。除了宣传，我们还在一些国际海域建立鲨鱼保护区，在一些岛屿和当地政府和社区合作进行保护。