品牌化高端化国际化———海南旅游拒绝竭泽而渔式发展

　　———海南旅游拒绝竭泽而渔式发展

　　新华社记者 朱继东 卜云彤

　　今年“十一”黄金周期间，受台风影响，来海南的旅客人数同比下降了5%，可旅游收入却增长近20%。取得这样令人欣喜的成绩主要是靠这期间来海南的外国游客持续增长，而这正是海南开展系列对外促销活动，不断优化旅游客源结构的结果。

　　海南省旅游局局长张琦说：“科学发展观所倡导的发展，之所以是科学的，就在于它是全面协调可持续的发展，即又好又快的发展，而不是片面的发展、不计代价的发展、竭泽而渔式的发展。我们海南旅游必须坚持走品牌化、高端化、国际化的道路，拒绝竭泽而渔式的发展，走出"旺丁不旺财"的困境。”

　　海南省把2007年确定为“旅游宣传促销年”。记者采访中了解到，很多景区已经把品牌化转化为实际行动，三亚南山、大小洞天旅游景区前不久成为全国首批5A级旅游景区。

　　“以前的零团费、负团费等恶性竞争不仅是贱卖了海南旅游资源，并且是在破坏海南的旅游资源。按照省旅游局提出的高端化思路，我们推出的"一生有你"蜜月之旅、"纯玩海"休闲游、"福寿老年"等与众不同的高端产品，仅11月份就接待了3000多名老人到海南旅游。坚持高端化给我们带来了很好的收益。”海南康泰国际旅行社有限公司常务副总经理林绍京说起这两年的变化感慨万千。

　　吸引更多的国际游客是高端化路线的必然要求，也正在成为很多旅行社的努力方向。海南辰达国际旅行社有限公司总经理翟宁告诉记者，11月，俄罗斯收视率最高的综艺节目《喜剧俱乐部》组织400名俄罗斯政治、艺术、企业界精英及媒体记者齐聚博鳌，进行为期10天的拍摄活动。“我们现在几百人的国际游客团队很常见，给企业带来了不错的收益。”

　　品牌化是高端化的前提，而高端化成功必须靠国际化来保障。张琦认为，国际化是海南旅游发展的出路，转型升级增效是必然选择。

　　2006年10月23日，在以海南省政府名义召开的“大企业、大航线、大团队进入海南旅游新闻发布会暨签约仪式”上，海南省旅游局与英国MyTravel集团、俄罗斯PTS旅游集团、俄罗斯洲际航空公司等国内外大型旅行商签订合作协议。

　　同时，海南积极利用国际论坛、展会等，主动走出去进一步拓展国际市场。仅针对俄罗斯市场，今年便参加了莫斯科国际旅交会，举办了海南岛度假旅游专项推介会等，省委书记卫留成、省长罗保铭亲自前往进行推介，在俄罗斯刮起了一阵阵强劲的“海南旋风”。

　　如今，海南旅游国际化已经开始进入收获的季节。今年前10个月，前来海南旅游的俄罗斯游客达11.28万人次，创历史最高纪录。预计全年这一数字将达14万人次，比去年增长60%。

　　据新华社海口12月25日电