“南方日报改版六次越来越好看”

　　本报讯近日，南方日报2008年度特邀金牌观察员暨2007年度金牌读者座谈会在南方日报社大楼召开。来自党政机关、高校、企业等社会各界的金牌观察员和金牌读者与南方报人共聚一堂，畅叙党报改革与发展，为南方日报发展建言献策。

　　南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑王春芙向与会的金牌观察员和金牌读者介绍了南方日报的光辉历史和六次改版的成果之后，金牌观察员和金牌读者们在座谈中也纷纷发表意见。

　　“报纸的形式很重要，第六次改版展现的680报型非常好，体现了以人为本。”暨南大学新闻学院教授吴文虎说。

　　作为一名来自基层的公务员，珠海市香洲区委宣传部副部长李磊说：“经过六次改版，南方日报越来越好看，越来越耐看，读者订报也越来越积极！”

　　“南方日报准确、权威，在华南地区独树一帜！”这是读者的共同评价；“希望南方日报越办越好！”这是读者共同的祝福。

　　话题一　关于六次改版

　　领先的同时超越自我实属难得

　　2007年10月26日，《南方日报》进行第六次改版，以“大时政、大经济、大文化”的思路来办主流严肃报纸，这一改版思路成为座谈会上读者代表们热议的话题。

　　暨南大学新闻与传播学院教授吴文虎对本报改版后的“680黄金报型”进行了专业的分析。他认为新的报型让人一目了然，视觉效果很好。

　　李磊是珠海市香洲区委宣传部副部长，他深有感触地说：“很多基层干部都说，那些以前对党报有成见的同志都应该看一看南方日报。南方日报确实越来越好看了。”而越来越好看的背后，“是年年改版，不断寻找历史定位，不断锐意更新，才有了今天手上的南方日报。”

　　深圳大学文学院院长郭杰教授认为，南方日报六次改版，在维持自身领先地位的同时，进一步超越自我，向自身已有的成绩提出挑战，实属难得。

　　中国人寿广东分公司企划部总经理陆建明说，从办报质量来说，南方日报作为党报已经非常了不起。第六次改版提出的构建一个“大时政、大经济、大文化”框架，从两个月的实践来看很成功。他同时也提出，南方日报的改版加强了挖掘出新闻事件背后的新闻，令人欣喜。

　　话题二　关于权威性

　　党报对重大问题要敢于发言

　　权威性是读者代表们热议的另一个话题。

　　省人大常委会办公厅副主任张兴劲说，权威性是党报的最大优势，南方日报一定要把握好信息的准确性，同时在重大新闻不遗漏的前提下，尽量配发言论，进行权威性解读，加强对舆论的引导，成为真正的“意见领袖”。

　　广东省作家协会常务副主席吕雷在接受记者采访时说：“党报的权威，体现在对于重大问题要敢于发言。不要被一些所谓的"潮流时尚"牵着鼻子走，不要怕别人的谩骂攻击。有些东西看准了就要敢于发言，敢于维护有中国特色的社会主义价值观。”

　　中国人寿广东分公司企划部总经理陆建明举了一个切身例子。“前段时间各家报纸对阳江黑社会的报道很多，后来阳江方面出来说很多消息不确切，这时候我们就很期盼南方日报的声音，在情况不太明朗的时候，南方日报的权威性显得尤其重要。”

　　省机场集团公司宣传部部长戚耀明说，南方日报的权威性是不可替代的，读南方日报可以第一时间获得广东省决策中心的第一手资料，这是省内其它报纸所无法复制的。

　　吴文虎教授提醒说，省委机关报具有天然的权威性，但权威性是动态的、可变化的。“南方日报要有忧患意识，确保权威性越来越强。”

　　话题三　关于“三贴近”

　　反映读者所思所想所求所忧

　　落实“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近原则，使党报既权威严肃，又为广大读者所喜爱，是南方日报一直努力的目标。

　　吴文虎特别提出，党报要处理好权威性和平民化的关系。“机关报是面向全省党员的，基层党员和群众联系密切，因此平民化很重要。除了要准确、全面解读政策之外，同时要充分体现和反映广大党员干部的所思、所想、所求、所忧。从某种意义上来说后者更难做到。”

　　李磊说：“党报走市场，关键是怎么做好党政文宣和读者趣味的平衡。党报的文字，常常容易公文化，但报纸不能做成文件的翻版。党报固然要求精练准确和权威，但这种形式容易给读者形成刻板印象，难以引起阅读的冲动。”他建议说，党报要多反映来自基层的声音。“对于行政决策者来说，来自基层的声音很重要。”

　　广铁集团办公室主任程方石对南方日报提出冀望：希望南方日报在保持既有高度的同时，注意亲民；保持大气的同时，抓好细节；保持信息快速的同时，提高精度准确度；保持鲜活的同时，注意内涵厚重。

　　话题四　关于党报走市场

　　把党报本身这个品牌推广出去

　　党报如何走市场？来自企业的观察员纷纷提出看法。

　　中国人寿广东分公司企划部总经理陆建明谈到，今年他们与地方政府合作，参与新型农村合作医疗管理，经南方日报报道之后，社会反响很好，连政府部门也打电话过来咨询。“由此可见南方日报的影响力很强大！”

　　索尼中国有限公司广州传媒公关科经理薛海琴说，“实际上报纸本身就是一个品牌，现在要做的是把品牌推广出去，让企业明白广告投放的价值，让别人看到报纸的进步。”

　　广东宝丽雅实业发展有限公司董事长叶中平介绍，2004年，宝丽雅公司成功应对美国方面“反倾销”调查，后来与南方日报合作，召开了第一个企业反倾销论坛，与同行分享经验，获得好评，后来中央电视台也做了报道。叶中平感慨说，“那次如果不是跟南方日报合作，效果不会那么好。”

　　广发证券公司公关经理黄乐钊说，“企业需要南方日报这样的权威媒体。”他说，南方日报能发出一些理性的声音，正确引导投资者的价值理念，甚至引导企业走向。这正符合理性投资的核心价值所在。

　　省机场集团宣传部戚耀明部长认为，在经营方面，南方日报主动出击，重视营销，在白云机场有很强的影响力。他建议南方日报今后加大与各类企业的合作力度，开展一些有针对性的活动，取得更好的社会效益和经济效益。

　　全新举措

　　新媒体部成立　推全新数字报

　　针对读者代表们对南方日报如何增加信息量、改进电子版、进一步拓展市场等提出的宝贵意见，南方日报的领导一一做了回应，并透露了相应的举措：

　　南方日报正在努力把报纸办精，做好信息集纳和提炼工作，努力实现让读者“一报在手，尽览风云”。同时，下一步也会根据实际情况考虑适当增加版面。

　　报社刚成立了新媒体部，即将推出新的“南方报网”，通过全新的数字报，方便读者阅读和下载，加强与读者的互动，努力让读者更满意。

　　我们从1998年自办发行以来，始终争取第一时间以最快速度把报纸送到读者手上，我们也一直在改进自身服务，不断拓展市场，并且加大在零售市场的覆盖面。如这次全新改版，我们请了专业的市场监测机构，收集市场数据，希望能让南方日报更受读者欢迎。

　　南方日报2008年度特邀金牌观察员

　　张兴劲　省人大常委会办公厅副主任、新闻发言人

　　孟建波　广东省银监局副局长

　　吕雷广东省作家协会常务副主席

　　吴文虎　暨南大学新闻学院教授

　　程方石　广铁集团办公室主任

　　戚耀明广东省机场集团公司宣传部部长

　　王创省教育厅办公室副主任、新闻发言人

　　李磊珠海市香洲区委宣传部副部长

　　陆建明中国人寿广东分公司企划部总经理

　　黄乐钊广发证券公司公关经理、新闻发言人

　　薛海琴索尼中国有限公司广州传媒公关科经理

　　叶中平广东宝丽雅实业发展有限公司董事长

　　(排名不分先后)

　　南方日报2007年度金牌读者

　　广州：詹建湘　宋文祥　陈跃华　林荣青

　　深圳：郭杰

　　珠海：周振超

　　佛山：伍伟强　王育培

　　东莞：邱剑少　刘峰　卢材华

　　肇庆：胡建虎　(排名不分先后)

　　“金牌”建议

　　吴文虎：要有主打产品

　　权威性要有具体的体现，比如提出“大时政、大经济、大文化”的口号，那么在时政报道、经济报道中如何体现这种精神。所以南方日报要拥有自己的主打产品，就好像歌星一样，要有几首主打歌。在读者心目当中，主打什么产品让人印象深刻，要有意识地加强这方面的发展。

　　吕雷：继续保持高格调

　　改版之后，要继续加强文化版。南方日报提倡高度，而看文化版的人一般都是有高度的人，这些人是有影响力的。希望南方日报的文化版能继续保持高格调，不要随波逐流，要建立一种精神高地、文明绿洲。

　　郭杰：多办品牌宣传活动

　　建议南方日报多办一些品牌宣传活动，宣传不一定要直接促进报纸征订量，但报纸得到读者的认知之后能具有长远的影响力，它会在人心里打下根基，影响力才会长远。

　　读者情缘

　　周振超：《南方日报》不读不快

　　自读高中以后，我便逐渐养成了读报的习惯，尤其喜欢看《南方日报》，读起来特别用心。《南方日报》经过多次改版后，更加令我爱不释手，欲罢不能，不读不快。

　　陈妙芬：痴迷报纸淡淡墨香

　　作为一个文字爱好者，随着与《南方日报》的一次次亲密接触，我逐渐开始尝试着为它撰写稿件。就这样，我的文章《一线书缘》跃然纸上，实现我与《南方日报》的第一次零距离接触。由普通看客成为普通作者，我更加痴迷这张散发着淡淡墨香的报纸了。

　　吕旭茂：十年情，一样爱

　　《南方日报》58周岁，我认识并和她交上朋友也有10年时间。十年情，一样爱。我只是《南方日报》千百万读者中普通的一位。今后我会一如既往地看《南方日报》，同《南方日报》一起成长。

　　2008年南方日报读者月系列活动之有奖征集读者建议

　　中奖读者名单

　　(图表略，详见报)

　　本版撰文：孙君成　吴哲

　　本版摄影：吴伟洪

　　图：

　　王春芙总编辑给特邀金牌观察员颁发聘书。