53度茅台将限价700元
记者 高亮
今报郑州讯 日前,茅台董事长袁仁国表示,春节期间53度茅台酒的终端零售价将限制在700元以内。茅台为何在提价不到一个星期内又要限价?茅台能否控制终端价格?
茅台价格提了又限
1月16日,茅台董事长袁仁国表示,贵州茅台酒股份有限公司将相应实行茅台酒的国内市场限价销售,53度茅台酒的批发价格不能超过600元,零售价格不得超过700元。
同时,袁还表示,茅台制定了相应的奖惩制度,以确保这一措施的落实。
而这一次限价与茅台上次提价还不到一个星期。1月11日,茅台发布公告称,将平均提价20%。袁仁国曾表示,茅台价格提升涉及众多股东的利益,可以为国家提供更多税收。
但业内却有不同的声音。省内一知名白酒经销商说:“茅台是在转嫁矛盾。从2007年3月1日,茅台平均提高出厂价12%,到今年1月11日,再提20%,不到一年时间茅台出厂价已平均提高了32%。”据悉,目前53度茅台酒的出厂价已达到438元/瓶,批发价更是高达600元/瓶~670元/瓶。
有业内人士认为,虽然茅台针对的是高端消费群,他们对价格并不敏感,但茅台价格一直上涨,消费者总是要多掏钱,心里肯定不舒服。据了解,2007年年初,53度茅台的零售价还不到400元/瓶,现在已经逼近800元/瓶,涨一倍,“提高出厂价,等于保护了厂家的利益,限价是让经销商让利,等于让消费者少掏钱。”上述人士说。
限价是厂家一厢情愿?
茅台这一做法,是否会得到省内茅台经销商的响应?
昨日,记者就此事采访了省内部分茅台经销商,他们都选择了“集体沉默”,均没有作出正面回答。一经销商明确表示:“关键时刻多一事不如少一事。”
一位不愿意透露姓名的白酒营销专家认为,茅台限价的做法可能是一厢情愿,“从供求上讲,茅台供货一直紧张,价格上涨这是规律,茅台要解决这一问题,除非加大供货”。
据了解,从2007年11月起,茅台开始遭遇全国范围内大面积断货,而河南作为茅台的第二大销售网络覆盖地,经销商也喊“无货”。
“现在53度茅台批发价已经超过600元/瓶,零售价在河南甚至达到798元/瓶,在买不到货的情况下,让经销商限价销售恐怕有难度。”该专家说,另外,尽管目前53度茅台酒在流通领域利润空间超过了300元/瓶,但经销商是否愿意让利也是个很大的问题。