来源：慈善家杂志
记京华时报社副总编 刘明胜
刘明胜有很多朋友，在朋友圈子里，他是一个很有感召力的人。即便是这样，当他以自己的真实姓名在搜狐网上开了博客后，具有实效性地针对慈善发了一些感慨，飙升的点击率、如潮的评论，以及获得的认同和追捧，还是让他有些始料不及。
从2007年4月16号“开搏”至今（2007年12月12日），刘明胜写了71篇文章。其中85%的文章和慈善有关。获得评论3489篇，点击率近100万。
做了报社的副总编辑，刘明胜没有了采访的任务，出稿的压力。但是多年培养的思考和抒发胸臆的习惯，让刘明胜面对互联网这个博客平台有些惊喜不已。当初仅仅是想把自己看到的、听到的、有点儿震撼的事情写下来，但是文章一经“刊出”，位于榜首的不俗的表现，被搜狐网不由分说地归为“慈善”族群。
即便不是有关慈善的话题，刘明胜的文章中也有一股慈善的力量。作为新闻工作者，他知道媒体所占据的优势。他没有为此而窃窃自喜，而是放身局外，观国家的发展，做自己的努力，并时时直笔有关环境、教育、慈善等领域的浮夸风。
刘明胜是一个有责任感和使命感的人。这种责任感的建立，并不仅仅是他从校园出来后，进入“京派”媒体，做了十多年记者的缘故。还因为他是从皖西的农村出生长大，那里有健朗的八十多岁的老母和儿时的伙伴。那片生养他的土地，致富的路是那么艰难和漫长。
刘明胜的感召力，源于他的激情和行动力。也源于在困难和困惑面前，他选择的坚持和向善的主张。从他的博客中，你可以读出慈善的隐忧，但更多的是他的那些点点滴滴的感动。这些感动化成了他自己的行动，影响着他身边的亲人，朋友、网友。这些感召变成他对慈善的呼吁。
因为刘明胜的博客文章，远在千里之外的一青海藏族自治州的几个贫困孩子得到了认捐。以下所有文字，是我们对刘明胜的一些有关慈善话题文章的节选。作为一个有使命感的人，他的作为是行动力和表率作用。他的思想是为慈善破开荆棘，为善高歌。
行动慈善：
京华天使基金掠影
当我无意间投身于“京华天使行动”这项大型公益活动中时，坦白地说有点一时冲动。然而，在过去的一年时间里，当我身临其中，才真正感受到公益慈善的魅力。我常常为这项活动的伟大意义而自豪，也时时被聚拢身边的那些极富善心人的爱心所感动。
一条新闻引发的创意
已经记不清是谁最先提议了，唯一能记住的是，大家是对一条新闻感慨至深而引发的创意。那是新华社记者刊发的，关于温家宝总理到山西农村乡村卫生所考查农民看病难、就医难问题的报道。总理紧紧握住一位农民的手，说出那句振聋发聩的话：要在每一个村建一个卫生所，努力做到“小病不出村，大病才上医院”。
一拍即合的社长办公会
这是一次非同寻常的社长办公会，因为这次会议的主题是确定京华时报五周年庆典的主题，策划部门拿出了不少活动方案，诸如庆典演出，答谢晚宴，员工运动会等，因为没有特色，未引起大家的共鸣。
有一个主题在大家的探讨中越来越明确了，那就是¬——回报。五年来，通过京华时报所有员工的共同努力，京华时报深得读者的厚爱，发展成为北京影响力最大的一家媒体，作为一个深负社会责任感的媒体，我们理应回报社会。
一个念头突然冲出：我们搞一个大型公益慈善活动如何？面向广大农村，设立“京华天使基金”，捐建京华博爱卫生站。想法一出，应者众，社委成员们群情激动，纷纷建言，更加完善了五周年活动的内容。大家一拍即合：取消其他各项庆典活动，把原来准备用于演出的资金作为第一笔费用捐给“京华天使基金”，迅速启动基金；五周年社庆，报社所有领导全部参加京华博爱卫生站的奠基仪式。
一项看似难以完成的任务
从开会决定启动“京华天使行动”，到5月28日京华时报五周年庆典时京华博爱卫生站的奠基，只留给我们1个多月的时间。一切都得从零开始，包括红基会的领导都为我们捏了一把汗。要知道这其中有太多的环节，基金的设立，资金的募集，卫生站的选址、建设、管理，等等。
一周之内，一项厚达几十页的“京华天使基金”运作草案出炉，包括一套完整的宣传方案、活动推广以及广告回报方案、面向社会的捐款方案、基金运作管理条例、卫生站建设管理方案，等等。虽然是草案，但是可执行度100%。
新闻中心抽调了精兵强将， “开进”东北、西北，远赴青海、甘肃，到那些最需要的地方，深入采访，一周时间拿回鲜活的报道素材。经过认真的编排，当我们的第一组报道推出之后，我们便不再担心了。随着那雪片般飞来的捐款，我们时时感受到的是广大读者的浓浓的爱意。
一群美丽的天使
为了推动京华天使行动的深入开展，我们还策划了一个遴选“京华天使”的选秀活动。也是一个偶然的机会，我们想到了白衣天使。是呀，为什么我们不把真正的天使推向前台？于是我们迅速在我们的报纸以及多家网站上发布消息，很快引来几百位白衣天使参选。他们都有一个共同的心愿，要成为志愿者，加入到这个有意义的活动中来。
一份遥远的牵挂
2006的下半年和2007年的上半年，京华博爱卫生站相继建成挂牌。我参加了十几个博爱卫生站的挂牌仪式，我也代表捐款者见证了这些博爱卫生站给当地农民带来的惊喜和实惠。在挂牌仪式上我最爱讲的一句话就是：这是我见到的博爱卫生站中建得最好的之一。这绝不是客套，而是发自内心的感慨。5万元在大城市，是一个小数字，然而在农村，5万元的作用，被他们放大了很多倍。
一串沉甸甸的数字
捐款：1787900元
建院站：24个
受益省市：19个
受益人群：106125人（惠及村民数目）
一句最高的评价
“媒体和公益机构联合开展公益活动，已经屡见不鲜。但在联合开展公益活动的基础上，媒体充分发挥其自身优势，整合企业、读者和各种社会资源，建立专项公益基金（京华天使基金），并将其作为媒体可持续发展的动力之一，把公益活动项目化、长期化，这是京华时报的创举，也是中国新闻界和公益领域的一大创新。”这是中国红十字基金会秘书长王汝鹏在他的博客中对“京华天使基金”最高的评价。
中国红十字会会长彭佩云专门为活动题词：“支持红十字天使计划，关心贫困农民和儿童的生命与健康。”
在青海高原的一个小山村里认识了一个名叫文成措的藏族小姑娘，从见到她的那时起，便做了个决定：资助她，直到她上大学。
隐忧慈善：
对于每一个人来说，捐出一块钱，作为救治白血病儿童的基金，有困难吗？我相信90%的人都没有问题，那么为什么没人这样做呢？不能说这些人没有爱心，而是我们缺少这样的渠道和令人放心而且透明的基金组织，以及能保证聚沙成塔的有效机制和途径，假如有，谁都不会拒绝。
中国的公益机构是否有黑幕，我不敢肯定。一段时间以来，我都在关注这些机构，有时候还身在其中，通过了解，我可以肯定的告诉你一个答案：很多时候我们确实对这些公益机构有太多的误读。
造成误解的原因有很多，比如信息不畅，比如有些公益机构的操作不透明，有些公益机构运作不规范，有些公益人的自身水平有限等等，当然也有很多社会人的想当然。造成这样的结果，我们不能无谓的责怪，无端的臆想，而是要脚踏实地的去探究它的解决之道。
我们的捐赠机构有哪些？捐赠机构是否可信？捐赠渠道是否畅通？捐赠方法是否家喻户晓？捐赠的项目是否能够打动人心？善款的管理是否透明？捐款的项目是否落到实处？公益机构都有哪些？他们之间有什么区别？再比如，有些基金会通过媒体宣传，大家捐了款，可是整个项目的实施再无下文。对于捐款者而言，那将是多大的打击，怎么还会有下一次。
现在很多身患重病又无钱医治的病人都会想到媒体。因为他们知道，如果自己的遭遇能够感动记者，就有了盼头，只要媒体记者振臂一呼，就能解决他们的救命钱。有了媒体的报道，医院甚至还会优惠减免一些费用。
有很多捐款者是冲着媒体的公信力而来的。我们曾经报道过一个先天性心脏病女孩的捐款，报道中公布了基金会的捐款账号，但是那位好心的捐款人死活要把捐款交给记者，再由记者转交到患者手中，他们既不相信基金会，更不相信医院。在很大程度上，公信力的缺失将会成为民间慈善机构难以慈善的主要障碍。
时下越来越多的媒体扮演了慈善机构的角色，而媒体的越位却恰恰反映了慈善机构的缺位。如果没有媒体的参与，我们的民间慈善将路在何方？
呼吁慈善：
还记得几年前在晨报做记者的时候，为了救助一个白血病的男孩。在采访中了解到，医院已经找到了骨髓配型，就是没有那救命的20万。可是20万对于很多家庭都是天文数字，即使对于捐款的企业来说也不是一个小数目，然而，当我们把他分解了以后，这个数字就变得不是那么可怕了：假如有2000人伸出援助之手，每人只要100元，假如有2万人同时伸手相援，每人只需10元钱，北京有1000多万人口呀，假如有一半的人能够伸出援助之手，每人捐出1元钱，就是500万，能救25个这样白血病的孩子。经过拆分之后宣传出来果然见效，很多人都伸出了援助之手，不到一周就捐齐了20万，一位下岗工人捐出了10元钱，感慨地说，原来根本没想过10块钱也值得捐，觉得20万太多了，10元钱根本不起作用，假如每个人都能换个想法，10元钱真的能作不少大事呢。
人活一世，金钱和地位都是带不走的，只有留给活着的人。所以对于我们活着的人来说，慈善就要从眼下做起。
我们每个人之于慈善都不要吝啬，及时行善，才不会抱憾一生。
我相信国家的教育投入，我也相信国家真的想搞好教育，但是我们也相信，有太多的环节我们看不到，有太多的钱是不是真的用到关键的地方？在人口如此众多的国家，这些教育经费平均到人头上，还能有多少？能保证每个孩子都有学上吗？谁敢打这个保票？对于中国的教育，我们依然希望有钱的出钱，有力的出力！
中国从来不缺善人，缺的是聚集所有善良爱心的人！
剖析慈善
义工。嗯！想想还是香港台湾的叫法更好，义务工作者，很贴切，也很低调。不知道为什么到了咱们这里就该叫“志愿者”了，总觉得这个词有太多的政治的含义。志愿者＝自愿的？总让人联想到“敢死队”，太多的表白和功利色彩参杂进来，感觉有点怪怪的。想一想哪个义工不是自觉自愿者呢？但凡报名愿意做义工的，谁还计较报酬吗？反正就是没人会计较什么，惟一计较的可能是在作义工的过程中心灵能否净化或者超脱。
人为什么要慈善？因为慈善是推动社会和谐的一只不可或缺的动力。我们知道，造成社会不和谐的一个重要因素是贫富阶层的严重分化，，要减少这种分化的差距，制度制衡是必不可少的，比如越来越完善的财税制度，就是要把有钱人挣得钱通过征收高额的税款集中起来，用到穷人身上，实现社会的二次分配。这个差距越少，社会就会越和谐。这也是强制层面的制度制衡。其实在这个社会上还有一种方式可以减少这种差距，而且是自觉自愿的，来自于精神层面，那就是慈善。赠予施舍，都可以让社会资源更加平衡，社会矛盾愈加减少。所以千万不能小瞧了慈善的力量。
慈善的形式是多种多样的，有钱人的慈善就是捐赠。而有名气的人的慈善可以是你的名气的号召力。
民政部救灾救济司司长王振耀向媒体披露的数据：中国大陆2006年共募集到慈善捐款约100亿元。准确吗？有点不信，我不知道我们报社读者捐款25万元修建的京华希望小学的捐赠款是否计算在内，还有我们的京华天使基金178万，还有我们每年通过报纸呼吁直接捐赠的一些爱心项目、救死扶伤的爱心捐款，像我们这样经常有爱心捐助报道的媒体全国有几千家，不知道他们如何计算，好像没人跟我们统计过。还有我知道的万通地产的老板冯仑纠集他的企业家朋友们创建的“先天性心脏病救助基金”，目标一个亿，似乎也没有报道过。再有万科王石发起的，在四川捐建的几十个博爱卫生站，他们也是在悄悄的进行，可能也没有被统计进去。还有我的江西的一个同学，他们公司每年向自己的家乡捐赠不少钱，铺路架桥修建学校，好像也从来没有见诸过报端。我相信有太多人的善举是大家所不知的，那么这个100亿能代表中国的个人捐款吗？肯定不能！
体彩和福彩的钱似乎也不应该统统归算到个人捐赠项目中来。因为大凡购买这些彩票的人是不知道这些钱是用来干嘛的，他们更多的目的是要独中那500万大奖，他们在努力实现致富梦想的过程当中，一不小心成了慈善的捐赠者。当然也不能排除确有一部分人是冲着捐款而购买这些彩票的。因此要把这些人统统计算到个人慈善捐款的统计数据中来，还是有些牵强的。这个数据的加大并不能直接反应我们的个人慈善的觉醒，更不能盲目乐观地拿这个数据和国外相比。
我很欣赏中国青基会原秘书长徐永光的一席话：希望工程17年捐款的全部30多亿，拿到上海只够修4公里的地铁，纯经济的价值简直微不足道。但希望工程给社会带来了精神、道德、文化方面的积极影响比我们想象的还要大。90年代后期，团中央做过一个全国青少年思想道德教育状况的大型调查，结果希望工程名列“你认为最有效的思想道德教育活动”之首，比排名第二位的一项专门的思想教育活动多出51个百分点。希望工程的受益者不光是贫困地区的失学儿童和那里的教育发展，希望工程最大的受益者是社会。中国有一句老话，叫“助人自助”，意思是帮助别人，就是帮助自己，是双向受益。人们为贫困地区失学儿童捐款，付出的是金钱，收获的是精神。如果把对希望工程的捐款也看成一种消费的话，那就是一种精神消费。你的捐款是无偿的，没有买到物质商品；你的捐款也是有偿的，你“购买”到了受助孩子成长给你带来的成就感，带来的精神满足和快乐。
如何为慈善项目募集到更多的善款，是慈善组织成功的关键。筹资市场竞争将更加激烈，特别是在公募市场，如何吸引公众的注意力，取得公众的信任，是所有公募组织必须面对的问题。借助媒体力量，公益广告，明星效应，与企业结盟，或成为政府伙伴，与境外组织结盟等等，都有可能成为某一慈善组织的营销手段和筹资手段。
创意慈善：
2007年4月中旬的一天，我因为发明了举世瞩目的慈善等式，成功的解决了慈善基金的筹款问题，受到了联合国组织的隆重嘉奖。鲜花、掌声一齐向我涌来，幸福的感觉陪伴我度过一个美妙的夜晚。当我从南柯一梦中醒来时，那个所谓的慈善等式还历历在目∑（1＋i）＝ ∞，于是便随手记下。闲暇时认真分析了一下这个等式，还真有些道理。这个等式大概的意思是说：如果一个人献出一份爱心，就会有无穷的力量。（∑—总和的意思，I－爱心的意思）
在我国，运动员的培养方式不同于国外，比较专业化和职业化，从地区到国家队，在一个项目上，往往有数不清的运动员从小就孤注一掷，放弃学业，放弃学习其他本领，倾其全力。然而能拿到冠军的，又有多少呢。那些与奖牌无缘的运动员呢？这些运动员的现状基本上是没有学好文化知识，没有学历，除了自己的体育专长项目之外没有其他一技之能，如果再没有很好的人际沟通能力，他们的就业压力就会非常大。于是，针对他们的现状便很容易分析出他们的需求了。
假如“就业辅导基金”已经成立。找钱的事情，应该不难，剩下的就是要干什么了，我有几点建议可供参考：一、和几所大学或者专业学院联合起来，设立定点培训基地，解决他们的学历和技能问题，让他们站在就业门槛之内。二，发展有社会责任感的企业加入基金会，提供岗位将成为他们最大的善举，大家共同成立就业联盟。重点解决就业问题。三、成立专门的就业指导委员会，解决就业中的所有疑难问题。
有一日，因为一个公益活动留在红基会和几个老朋友吃饭，饭间的主题自然离不开慈善。突然有个念头想去做义工，比如到敬老院去扫扫院子，帮助老人们洗洗脚，陪他们聊聊天，或者到儿童福利院，推残障孩子出来晒晒太阳，帮他们洗洗衣服。一年哪怕有一个礼拜就行。没想到我的这个创意一呼群应，大家当场报了名。 | 
