2008金犊奖 • “创造需求”麦肯营課程表
2月16–21日 北京大学
第一天:2/16(六)相见欢
时间 内容
17:30 - 18:30 报到/入住/领取学员手册
19:30 - 22:00 “相见欢”晚会
第二天:2/17(日)创造需求
时间 内容
09:00 - 09:20 开营式 - 广告营欢迎致词
09:20 - 10:00 出类拔萃 - 百年麦肯的故事
10:00 - 10:15 茶歇
10:15 - 12:00 洞察 / 启动消费者心中的核心按钮
12:00 - 13:30 午餐
13:30 - 15:30 创造需求 - 1
15:30 - 15:45 茶歇
15:45 - 17:30 创造需求 - 2 / 小组课堂演练
17:30 - 18:00 小组比稿简报
讲师
彭德湘 / 麦肯集团大中国区 首席执行官 (待确认)
吴沛儒 / 麦肯集团中国 人力资源总监
赵燕 / 麦肯集团中国 首席培训执行官
陈彼得 / 麦肯集团中国 消费者与市场洞察中心全国总监
李晏 / 麦肯广告北京 消费者与市场洞察中心总监
Pratik Thakar / 麦肯集团中国 执行副总裁 / 中国区首席策略规划官
杨健 / 麦肯广告北京 品牌策划
Pratik Thakar / 麦肯集团中国 执行副总裁 / 中国区首席策略规划官
杨健 / 麦肯广告北京 品牌策划
赵燕 / 麦肯集团中国 首席培训执行官
第三天2/18(一)创意日
时间 内容
09:00 - 10:30 语言学家索绪尔教我如何创意的事
10:30 - 10:45 茶歇
10:45 - 12:15 数字创意123
12:15 - 13:30 午餐
13: 30-15: 00 别人教不来的事 (待确认)
15:30 - 15:45 茶歇
15:45 - 17:00 国际化vs本土化案例赏析
讲师
麦肯创意总监 联合策划
吴佳蓉 / Can Create 首席创意总监
石孟慈 / 麦肯广告上海 创意总监
冯子伟 / 麦肯广告上海 群体创意总监
第四日2/19(二)接触计划
时间 内容
09:00 - 10:30 纷繁媒体中捕获消费者 (中国媒体概览 / 媒介接触计划)
10:30 - 10:45 茶歇
10:45 - 12:15 数字的魅力 (数字化营销)
12:15 - 13:30 午餐
13:30 - 15:00 从品牌在脑到品牌在手(活动行销)
15:00 - 15:15 茶歇
15:15 - 16:45 上得了厅堂 下得了厨房(公共关系)
16:45 - 17:30 要爽由自己 (整合营销案例分享)
17:30 - 18:00 答疑,作业指导
讲师
Lorraine Lim / 优势麦肯北京 业务副总监
黄展扬 / MRM北京 创意总监
石伟松 / MOM北京 业务总监
刘希平 / 万博宣伟公关 中国区总经理
赵燕 / 麦肯集团中国 首席培训执行官
赵燕 / 麦肯集团中国 首席培训执行官
第五日:2/20(三)参观公司
时间 内容
09:00 - 10:00 赴麦肯北京公司参观
10:00 - 11:00 公司参观
11:00 - 12:00 返回培训场地
12:00 - 13:30 午餐
13:30 - 21:00 小组提案讨论与准备
讲师
赵燕 / 麦肯集团中国 首席培训执行官
第六日:2/21(四)比稿日
时间 内容
09:00 - 12:00 小组提案大比拼
12:00 - 13:30 午餐
13:30 - 14:00 评审团提案点评
14:00 - 14:10 颁奖/颁发结业证书
14:10 - 14:30 分享学到的知识及难忘一刻
14:30 - 15:00 广告营总结 / 毕业合影 / 拥抱惜别
讲师
主要讲师
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