文化视点：周二半价日，“放水养鱼”之举(图)

　　新华网银川1月30日电（记者黄会清张乐）在电影票价居高不下的抱怨声中，人们欣喜地看到周二半价日的诞生。时至今日，中国影院周二半价的做法已基本普及。

　　记者采访过许多城市影院，周二半价日的票房不亚于双休日黄金时段的票房，有的还是半价日票房最好，双休日次之。有的城市从2007年以来开始推行周二、周三双半价日，不仅如此，平时中午12时以前，也都推行半价，引来票房火暴。

　　多年来，电影票价居高不下，影院经理给出的理由总是说，上映的都是大片，影院的装修耗费巨资，成本太高云云。似乎言之凿凿，理直气壮。

　　但事实并非如此，在宁夏银川市，某影城初开业，定价30元一张电影票，这已是银川当时的最高价，观众纷至沓来。影城一看势头看好，竟没过多久就将票价提至40元，这个价格与发达城市杭州市相当。影院不断尝试着观众的心理底线，不少场次的票价还高。但具有讽刺意味的是，来自宁夏电影公司的信息表明，银川市票房最高的日子往往是周二半价日。

　　前些年，中国电影票房进入谷底，那时观影人往往是“铁杆”影迷。票价高也是这么多人，票价低也是这么多人。影院保持高票价确实有利于收益，但今时不同往日，电影市场正在迅速升温，连续多年高速增长，全国电影票房已从10亿元左右升至30多亿元。

　　目前正是培育市场、“放水养鱼”的绝好时机。杭州市庆春电影大世界2007年推行电影票周二、周三双日半价，并在平日的中午12时以前也实行半价，结果全年票房达到历史最高点：2200多万元，名列杭州各电影院第一，这个成绩是在杭州市有6家上规模上档次影院的竞争中取得的。而庆春电影大世界当年在杭州市一枝独秀时，虽然取得过全国第一的成绩，但也只有1500多万元的票房。

　　当观影人群日益扩大之际，高票价就是高门槛，严重影响电影市场做大做强。2007年8月8日，庆春电影大世界举办8周年庆典，票价一律8元。电影票销售当日，深夜1时就有人来排队，到早7时拥挤的人群甚至堵塞交通，电影院不得不提前1小时发售。上午10时，全天1．2万张票销售一空。当工作人员高举着“票已售完”的牌子苦劝人群退去时，观众不为所动，甚至把电梯都挤变了形。

　　刘经理回忆这一幕不禁感叹，虽然事出意外，不排除很多因素，但可以肯定的是，观众对低票价电影的渴求可见一斑。请回“昔日观众”，留住“现在观众”，培养“未来观众”，挖掘“潜在观众”，电影产业的春天才能早日到来。