竹简书、剪纸画册、邮票画册、老版连环画、立体书及有声读物市场走俏
每逢新春佳节，装帧豪华的礼品书总会成为书店的销售宠儿。今年礼品书的走势如何？年前，笔者走访了北京图书大厦、中关村图书大厦、王府井书店、中国书店、海淀图书城等北京大型图书市场，发现以竹简书、剪纸画册、邮票画册、老版连环画、立体书及有声读物为代表的“新型图书”十分走俏。
北京图书大厦一楼大厅的礼品书专柜十分显眼，除了传统的社科类、文史类图书礼盒外，还特别增设竹简书、剪纸画册、邮票画册专区。
销售员国女士告诉笔者，这类图书平时书店也有出售，临近春节才特意将它们集中摆放以方便读者选购。据了解，一种叫“姓铭堂”的系列竹简书成为今年礼品书市场的销售大户。“姓铭堂中华姓氏精品”以仿唐古诗再现各个姓氏的发展历程，每部竹简介绍一个姓氏，上面雕刻有始祖图像、名人故事及对联等，各个姓氏的竹简都有多种型号，配合精美包装，更显古朴别致。“购买竹简书的顾客一般都是用它来送人，因为竹简书的内容是介绍姓氏，送人时就能根据对方的姓氏进行有针对性的选择，这样的礼品更有意义。还有很多企业来团购，有时一下就买走五六十套，应该是用来送给员工的。”国女士介绍说。
这样的系列竹简书在北京图书大厦、中关村图书大厦及王府井书店都有销售。北京图书大厦和王府井书店的销售员一致反映，定价为488元一套的大号姓氏精品书卖得最为火爆。
如果说竹简书掀起了礼品书市场的复古风，那么以北京如意轩为代表所出版的剪纸类画册则掀起了一股民俗风。北京如意轩出版有20大系列珍藏精装剪纸礼品册，内容有财神虎将、红楼十二金钗、京剧脸谱、百富百寿、六美仕女图等。销售员称，这样的剪纸类图书一天的销售额基本在1000元左右。此外，邮票类画册也深受读者欢迎。在北京图书大厦礼品书专柜，此类图书共有五六十种，最昂贵的一部为《开国大典》，售价为19800元，但很少有人问津。销售比较好的要属860元一套的《齐白石画十二生肖》，因其制作精良，价格适中而广受欢迎。
采访中，笔者发现，老版连环画礼盒正成为人们馈赠亲友的新选择。在王府井书店二层，设有老版连环画专柜，前来寻问的读者络绎不绝。正在挑选连环画的顾客王先生告诉笔者，选择此类图书送人主要是觉得有意思，不俗气，而且还有一种怀旧的感觉。销售员吕先生介绍说，像这样的老版连环画大致分为普及版、精装版以及宣纸版三类。普及版平均每本在2元钱左右，一套的价格一般为几十元。精装版平均每本在10元钱左右，一套的价格在百余元，是送人的首选，如天津人民美术出版社出版的《传统戏曲故事》销量就比较好。而宣纸版连环画则因其价格较为昂贵而遭遇冷落。
中国书店（中关村店）也设有老版连环画专柜。在这里，顾客不仅可以购买到再版的连环画，甚至可以购买到原版的即真正从上世纪民间流传下来的“古董书”。别看这些“小人书”当时的定价只有一两角钱，有些甚至因年代久远已残缺不全，但物以稀为贵，现在最低的价格也要10元一本，而最贵者甚至达到百元，比起当时的定价已经翻了500多倍。销售员介绍说，这类原版连环画比较适合馈赠有收藏原版老书兴趣的朋友，如果只是一般的送礼，还是购买再版的盒装书籍更为实惠，如上海人民美术出版社出版的《中国四大古典名著连环画》就卖得比较好，定价为298元，现在购买还可打八折。除了王府井书店和中国书店，海淀图书城也可找到老版连环画，一般可以打7至8折，相对来说价格比较低廉，但因其摊位设置较为分散，书籍不太好找，种类也不是很齐全。
在礼品书市场，儿童类读物也成为销售的主力军，特别是一种立体图书更受到小朋友的欢迎。立体图书不仅具有平面图画书直观形象的绘画、照片和文字，还具有大量的创意互动机关设计，可以让幼儿去揪，去拉，去折，去旋转，等等，当孩子打开书会发现老虎在眨眼，小猪跳出来……在北京图书大厦，设有立体书专柜。销售员告诉笔者，这样的立体书一天要买10多套，尤其临近春节更是销量增多。陕西旅游出版社出版的“忙碌的虫子系列神奇立体书”销量最好，这套书分为4本，定价为211元。顾客齐女士刚刚选购了一套立体书，她说：“主要是孩子看着有兴趣，毕竟四五岁的小孩儿还是挺爱玩的，这种书让他们既能玩又能看，挺有意思。”
除去立体书，以动画片为内容的音像制品也较受青睐，如黑龙江文化音像出版社出版的“哆啦A梦”系列、中国录音录像出版总社出版的“芭比系列”等。值得一提的是，随着2008年北京奥运会的临近，由北京电视台制作的大型动画片《福娃奥运漫游记》成为今年儿童音像制品的新宠，在北京图书大厦和王府井书店都设有专柜。
在音像市场，笔者发现一种有声读物正日益受到读者关注。所谓有声读物即“用耳朵读书”。制作商将原本的文字内容请真人朗诵出来，灌制成唱片，再通过Mp3机、VCD机、DVD机等读取出来，使得读者闭着眼睛也能“看”书。据王府井书店的销售员介绍，《经典评书大系》销售就不错，“一般都是买给老人听，老年人都爱在家听个评书，这样一部《经典评书大系》包括了55部评书，售价是498元。”此外，《有声书城》销售情况也不错，主要因为其内容涉猎广泛，26张碟里包括了“世界名著”、“中国近现代名家名著”、“中外戏剧名著”、“中外经典音乐故事”、“中国古典文学”、“中国历史典故”、“经典老电影原声剪辑”、“名人故事”、“经典悬疑推理”、“相声大师精选”、“情景笑话”等内容，可谓名副其实的“书城”。
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