“家电下乡”试点：农民买家电国家报销13%(图)

　　春节前，河南许昌市农民屈土生专门赶到城里买了一台冰箱。这是他平生第一次买冰箱，几天前看到的一条广告让他动了心，买冰箱的钱国家要“报销”13%，“这个政策肯定好啦！”近日，河南省的“家电下乡”试点率先在许昌和焦作两市启动，春节后河南全省的农民都能享受到这种优惠政策。

　　日前，财政部与商务部联合宣布，“家电下乡”工作将在山东、河南和四川三省率先试点。在试点的地区，农民购买指定型号的彩电、冰箱和手机等家电产品花的钱，国家将给予13%的财政补贴。根据有关部门的估算，这一史无前例的政策将带来一个天文数字般的农村家电销售额，仅河南一个省就可能高达数百亿元。为了面对可能出现的巨额“报销款”，目前国家就已经向河南省预拨了补贴资金30多亿元。

　　这一史无前例的家电直补政策出台的背景是什么？为什么补贴比例定在13%？这一重大政策的意义何在呢？率先实施的地区的运行情况又如何？春节前，本报记者赶赴河南省许昌市进行了实地调查。

　　文、图/本报记者何涛

　　春节前的许昌市迎来了一场暴雪，到处是白茫茫的一片。地处中原的许昌历史悠久，三国时期，曹操曾长期生活在这里，后来的魏国也建都于此。历来，农业都是许昌的支柱。目前，许昌仍是一个农业大市，全市共有人口452万人，其中农业人口就达到了300万。

　　今年的冬天，对于许昌的老百姓来说，谈论得最多的话题，除了罕见的冷得要命的天气，还有一件新鲜事就是“农民买家电，国家可以"报销"13%”。

　　商场:利薄争做农民生意

　　冬日里的许昌非常寒冷，马路上白色的积雪已经冻成了厚厚冰堆，参差不齐地凸出来，“车在上面走都有些扎胎。”1月25日，记者坐车来到了许昌市最热闹的商业街，与寒冷的天气相对的是，一场“家电下乡”的促销战已经在冬日里热闹地打响了。

　　在许昌市的街头，几家商场纷纷打出了“家电下乡活动销售网点”的大幅宣传标语。在一家商场的彩电柜台旁，记者看到，许多品牌的彩电都将“家电下乡，国家补贴”的字样贴在了最醒目的位置。许昌市知名的胖东来电器城里甚至开了“家电下乡”的专门卖场。毫无疑问的是，许昌的一些最有实力的电器商场纷纷将打起一场“家电下乡”的热闹商战。

　　热闹商战背后源于商家的一个共识，一旦农村的家电消费像城里一样热了起来，市场规模将无可限量。此外，这个市场的开启完全有可能，因为极具吸引力的“家电下乡”政策已开始实施。

　　近日，许昌市的胖东来电器商城专门开了一个家电下乡的卖场，“整整有一层楼，一共有1000多平方米。”胖东来集团家电业务经理周晓龙说，“商场里专门这个卖场把所有的家电下乡产品集中起来，方便农民选购。我们对这个市场非常有信心。”

　　但目前阶段，商家开拓农村市场并不见得马上就有效益，周晓龙说，商场销售家电下乡的电器产品利润很薄，因为销售这种产品的费用很大，而且厂家预留的利润空间很小。“农村用户一般距离较远，有些还在山区，商场是承诺免费送货上门的。往农村送一趟货比往市区送一趟货成本会高很多。”

　　但商家大力开拓家电下乡业务，也有自己的考量。“尽管这个利润很薄，但我们考虑的一是靠量，二是靠带动其他产品的销售，通过销售其他产品来赚钱；第三是可以通过这种服务来扩大公司在农村市场的知名度。”周晓龙说。

　　其实还有一个任何商家都不能忽视的原因，就是越来越成熟的农村市场。“现在有越来越多的农民开始买冰箱了，以前很少有这种情况。我们测算过，目前我们总的销售额中农村市场已经占到20%~25%，而且我估计几年内还会迎来农民购买空调和洗衣机的高峰。”

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