义乌广告会展类人才社会需求情况调查

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　　摘要：广告会展是一大集知识性、技术性、智慧性且蕴有巨大商机的新兴产业。在激烈的会展市场竟争中，广告会展策划的越慎密，展览品牌获胜的把握就越大。本文根据对行业的社会需求调查，提出行业发展的前景与社会需求等观点，同时对影响广告会展类人才社会需求情况发生变化的因素进行了探讨。

　　关健词：义乌、广告会展、社会需求、

　　引言：

　　广告会展行业是一大知识密集、技术密集、智慧密集，蕴有巨大商机的新兴产业。在会展超级大国美国，会展界普遍认同“会展是广告的一种”的观点，在现代会展实践中，会展与广告间的关系，真可谓你中有我，我中有你。从广义上讲，会展活动中各式各样的广告手段应有尽有。小到人的口头广告，大到全方位、多层次的立体广告。如电视、广播、报刊、杂志、网络媒体、文艺演出、体育赛事等都可以为会展活动摇旗呐喊、广而告之。具体到会展策划设计、展馆布局、展位策划、展台搭建、开幕礼仪、展场会馆、宾馆饭店以及相关的会展环境等更是广告会展的用武之地。进入会展现场，各种楣板文字、展品广告、POP广告、灯箱广告、影视广告、模型广告以及会场内外的大型电视屏广告、条幅广告、气模广告、旗杆广告、路牌广告、人体卡通广告、航空气艇广告等等都可为会展活动大显身手。真可谓“一方办展、八方广告。”会展环境是寸金之地，广告更是无孔不入。特别是大型会展活动，对广告的策划，更是多兵种、全方位的联合作战，要求“运筹帷幄、决胜千里”。现代会展对广告的战略策划特别重视，“凡事预则立，不预则废”。因此，大型展览组织机构对广告会展的重视程度已达到一个全新高度，业界普遍认为：在激烈的会展市场竟争中，广告会展策划的越慎密，展览品牌获胜的把握就越大。现代广告会展与传统类型的广告相比在策划方面更加强调：规范性、时空性、组合性和猎奇性，对广告会展类人才的要求相对与传统广告行业更高。

　　正文：

　　义乌是浙江中部乃至沿海省份国际化程度最高的一个县级市，中国义乌国际小商品博览会（义博会）是唯一经国务院批准的日用消费品类国际性展览会,创办于1995年已成功举办13届。据统计，2006年，参会的专业客商、境外客商分别达到了10.3万名和16056名，外商来自162个国家和地区。2007义博会5天展览交易中，展馆的报到专业客商达110156名，其中外商人数为17011名，来自172个国家和地区，来自欧美等发达国家的客商占60%以上；外贸成交额达9.8亿美元，占展会总成交额的67.5%，充分体现了展会的外向性。“广交会上看样，义博会上下单”已经成为业内的一句口头禅，义博会的外贸机会直逼广交会。义博会知名度与外贸机会不断攀升，不仅名副其实地成为目前国内最具规模、最有影响、最有成效的日用消费品类博览会，而且不断地巩固其继广交会、华交会后的国内第三大出口商品展的地位。义博会的兴起与江浙的经济形态有着紧密的关系。义乌市全年会展业广告投入量已从前几年800万迅速增长到3000万左右，且呈进一步增长的趋势。对义博会及其所在地义乌广告会展人才需求的研究具有典型意义。为此，我们对义乌，开展了一项广告会展类人才社会需求情况调查。

　　一、义乌市会展业发展基本概况

　　义乌会展业自2005—2007年呈持续高速增长态势，2007年展览数较2005年增长85.7%，比2006年增长36.8%，而展览面积较2005年增长186.8%，比2006年增长114.3%、根据今年义乌会展业发展态势，近几年义乌市会展业还将快速发展，新义乌国际会展中心规划用地205亩，建筑面积达20万平方将在2009年下半年建成并投入使用，新场馆的投入使用将给义乌会展业发展带来新的契机，也给广告会展类人才带来更多的发展机遇。参见下表：

　　2005—2007年度义乌会展发展情况

　　内容

　　地区

　　2005年

　　2006年

　　2007年

　　展览数

　　（个）

　　展览面积

　　（万M2）

　　展览数

　　（个）

　　展览面积

　　（万M2）

　　展览数

　　会议数

　　合计面积

　　（万M2）

　　（个）

　　（场）

　　义乌市

　　28

　　26.15

　　38

　　35

　　52

　　36

　　75

　　二、义乌市会展业联合会单位组成情况

　　义乌市会展联合会提供的一份会员单位分类资料显示，信息广告类单位为9家，占会员总数的21.4%，调查发现，实际涉及信息广告类企业是协会登记会员单位的二到三倍，这些企业接受展览组织机构，参展商等分包技术服务支持，提供义乌会展工程、广告发布、网站建设所需的广告会展类策划。随着义乌市会展业的高速发展，更多的相关信息广告类企业瞄向会展这块蛋糕。将有更多企业将业务重心转到会展业。参见下表：

　　义乌市会展业联合会会员企业一览

　　会员总数

　　展览公司

　　信息广告

　　行业协会

　　会展服务

　　其它

　　42

　　17

　　9

　　7

　　7

　　2

　　三、义乌市广告会展专业人才分布情况

　　根据义乌市会展联合会登记的会员情况调查，2002-2007年度，义乌市组展机构、信息广告及会展服务共33家单位。相继培养与引进大专、本科生学历广告人才共52人，主要从事广告会展策划、展馆布局、展位设计、搭建装璜、公关礼仪、广告礼品、广告印刷及相关工作（其中电视、报刊、交通等传媒广告会展人才分布情况尚未统计在内）。本次调查所涉及三类企业（展览公司、信息广告、会展服务）引进广告会展类人才的要求非常强烈，急需引进人数与现有就业人数持平，全市急需引进数是现有专业人才数的123%。参见下表：

　　义乌市广告会展专业人才分布情况

　　专业人员总数

　　展览公司

　　信息广告

　　行业协会

　　会展服务

　　其它

　　52

　　26

　　19

　　0

　　7

　　0

　　义乌市会展企业急需引进人才调查

　　企业类型

　　展览公司

　　信息广告

　　行业协会

　　会展服务

　　其它

　　合计

　　需引进数

　　34

　　15

　　5

　　3

　　7

　　64

　　四、义乌会展业专业人才教育情况

　　在义乌广告会展类专业人才的教育情况调研中发现，接受过广告会展类专业教育与培训的人员为0，而大专学历从业人数超过了本科学历，但大多数从业人员均有美术与广告学习背景。这些从业人员目前尚适应义乌市会展需求，但人才结构的现状，将严重制约快速发展的会展业，义乌市业内人士认为，义乌广告会展类策划、宣传推广、设计水平等与会展发达城市与区域的差距越来越大，要改变现在状况人才引进的力度亟待加强。参见下表：

　　义乌会展业专业人才教育情况

　　人员总数

　　大专学历

　　本科学历

　　专业背景

　　专业培训

　　52

　　32

　　20

　　47

　　0

　　五、义乌会展业广告会展类人才需求

　　在一项对18家会展企业人才需求的调查数据显示，会展企业急需引进人才达88.3%，人才储备需求达100%，专业管理需求61%，专业培养需求达38.9%，在本次走访调查中发现，88.3%的企业会提供具有广告会展专业学历教育的人才专业岗位；有61%的企业将提供专业管理岗位，加强对广告会展的宣传管理；38.9%的企业表示，如果不能招聘到广告会展专业的人才，这些企业会提供在职培训的机会，通过边工作边培训的方法来解决当前专业人才匮乏的局面。参见下表：

　　义乌会展业广告会展类人才需求

　　目的

　　急需人才

　　人才储备

　　专业管理

　　专业培养

　　需求比例

　　88.3

　　% 100

　　% 61

　　% 38.9

　　%结论：

　　根据本次调研结果表明，广告会展类学科学生就业状况与社会需求总体来说呈良好的供需结构，但从行业发展而言，笔者认为广告会展类人才社会需求情况发生变化的因素还是存在的，主要受以下几方面因素影响：

　　1、各类型会展企业对人才的需求情况。具体看，我国会展业的发展速度、会展企业总量、规模和对人才的评价标准直接影响到广告会展学生的就业。目前，我国会展企业仍处于发展上升阶段，为广告会展学生就业提供了广阔的市场。但同时也要看到，会展企业的用人要求也正日益提高，企业对复合型、专业型、创新型人才的要求并非目前我国广告会展教育所能充分满足，而对会展企业经管人才的需求也是广告会展教育目前尚不能满足的。

　　2、本次调研未将义乌市党政机关等需求情况考虑在内（如会展办、广告会展审批、政府宣传部门等），随着我国会展经济的迅速发展与成熟，这方面的人才需求将呈不断增长趋势。但如何使广告会展的培养模式、课程设置与对这类人才的要求真正对接，还是一个有待研究的问题。这需增设部分与国际广告会展、广告会展规划、广告会展法律与管理等一系列辅助类教程，以增加该专业学生的管理能力。

　　3、广告会展教育自身发展情况来看，目前，我国高校广告会展类学生的就业市场比较广阔，但也需警惕这一学科招生规模的过度扩张所带来的就业压力。从社会需求情况来看，高校在广告专业设置会展方向是一个比较好的方法，就读学生可以兼顾广告会展就业率并具有较大的弹性。广告会展类教育还需强化实践方面的时间与课程投入使学生能在实习过程中，更多地接触不同的角色，了解规律性的知识与会展业特性，从而培养出更符合我国会展企业需求的广告会展类人才。