谁赚了春节文化的钱？

　　来源：山西新闻网 山西日报 进入论坛手机读报

　　春联、灯笼、贴画等春节文化的产品，已形成一个红红火火的春节文化产业链,那么——谁赚了春节文化的钱？

　　浓浓年味凸显文化魅力

　　前几年有人曾发出这样的感叹：年味咋就越来越淡呢？而鼠年春节的红红火火，着实让大同百姓感受到传统节日的魅力，“年味寡淡”的声音渐渐消失……

　　一场罕见的雨雪冰冻灾害，让众多的人对家更牵挂、对家的温暖更渴望，也因为除夕成为法定节假日，更多的人在家团聚，共享年夜饭，守岁迎新。大街小巷包裹在浓浓的喜庆气氛里，家家户户沉醉于包饺子、放鞭炮、贴春联的快乐之中，春节这一国人最看重的传统节日，历经相当长一段时间与“时尚”“洋味”之类的所谓潮流的抗争，更加为越来越多的人所尊崇，其所承载的厚重的传统文化底蕴更加得以彰显。

　　旺盛需求 促使产业成为可能

　　春节承载着中国人的情感和期盼：风调雨顺、团团圆圆、尊老爱幼、家庭和谐、吉祥平安……那么，这些强烈的情感诉求就需要有物化的载体去表达，春联、灯笼、贴画等就成了家家户户必备的年货，代表着一种暖意，一种快乐，一种年节的享受，一种好运的企盼。于是，形成了一个巨大的市场文化需求。

　　纵观近几年“春节经济”蓬勃发展，文化、商业、交通、旅游、金融、餐饮等行业，自觉或不自觉地围绕春节民俗文化资源进行产业化运作，开发出各种节日产品和服务，客观上形成了以春节民俗文化为核心内容的面向百姓、体现欢乐祥和及团圆和谐主题、涉及多种产业的产业链。这个产业链不仅有上游产品，也有中游、下游产品；产业链不仅从城市扩张到广大农村，而且扩张到全球有华人的地方。

　　商机难得 却又难“出手”

　　春联家家要买，灯笼户户要挂。记者对邻居及同院人家的春节年饰品消费调查发现，平均每户消费额都在百元以上。那么，放眼全市、全省、全国，仅春节文化产品消费这一项，无疑是一个巨大的市场。然而，遗憾的是，记者在大同市东关小商品批发市场土产一条街、儿童公园北门一带等春节饰品销售形成规模的市场转悠，发现本地产品少之又少。以灯笼为例，市场上的这类产品，大部分来自河北石家庄、藁城，小部分来自陕西宝鸡，而卖得较火的装饰性较强的串串灯，则来自浙江。

　　是大同人看不到商机吗？儿童公园北门康乐园一带，几家经销土产、烟酒、杂货甚至厨房用品的小店，春节前迅速“转型”，成了春联、灯笼等年节文化产品的专营店。

　　是经营春联、灯笼等春节文化产品赚不了钱吗？据东关一位批发灯笼的商户介绍，从他们这里以批发价进货，转手到街上以零售价卖出，仅一个腊月就能赚上万元。毋庸置疑，这样的钱，都是春联、灯笼等产业链中最末端最小的利润，以这样的利润进行推算，生产厂家的利润便可想而知。

　　我们赚的仅是些“碎银子”，人家却赚了个“钵满盆溢”。

　　与春联、灯笼、贴画相比，大同的“宝”不在少数：蛋雕、绢人、面塑、剪纸、煤雕……这些产品为什么就不能借春节这一载体，打造成一个个文化产业链呢？原因是多方面的，首要的便是观念问题。不少人总是认为，文化的钱是小钱，文化的钱难赚。事实上，有“中国结艺术之乡”之称的山东省临沂市郯城县红花乡，春节期间，仅编织中国结一项就收入2000多万元。关键是我们的产品有没有研究消费者心理去研发，摸没摸准市场的脉搏去经营。我们有精美的具有浓郁地方特色的产品，却没有转化成商品，而是更多地将其作为一个“作品”来看待，因而偌大一个市场，难觅大同产品的身影。

　　打造特色品牌 挖掘开发潜力

　　大同是历史文化名城，两千多年的文化积淀是取之不尽的宝藏。如果我们能充分发挥自己的文化比较优势，开发出独具特色的文化产品，那么，前景依然广阔灿烂。针对当前春联市场上，绝大多数产品是企业批量生产，千联一面，文字流俗，缺少让人观后回味的雅趣这一现象，可以推出名人个性化春联，邀请著名的书法家撰写春联，然后再进行规模化生产，产品就会独树一帜，占领市场。

　　广灵剪纸是大同市最具品牌价值的文化产品，可否利用其多姿多彩的各色剪纸图案、字样，开发用布做的剪纸，这样的剪纸既可以贴又可以挂，与纸质剪纸相比不容易褪色，方便打理，更容易让消费者接受。

　　文化的生命力在于创造，而文化与经济结合为文化产业，让文化搭上产业的快车，是当今繁荣发展文化的必然趋势和重要途径。在不少国家特别是发达国家，文化产业已成为重要的支柱产业。如何开发好我们丰厚的文化资源这一富矿？如何对有价值的文化产品进行链式开发，使文化的价值潜力得到进一步挖掘？这，应该成为发展的又一话题！

　　化民 红英 日东

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