万瑞数据发布国内首份奥运网络传播研究报告

　　　网民关注点分析

　　 借助万瑞数据指标体系中的“用户最常访问内容”、“访问来源”及“搜索引擎关键词分析”三个指标，万瑞数据奥运报告对网民关注的奥运相关内容进行了详细的分析：

　　奥运关键词分析：网民进行奥运信息检索所使用的关键词从去年8月至今变化并不是很大，排在前3位，甚至前5位的关键词半年来都没有大的出入。变化比较大的是10位左右的关键词，而这些关键词多与当月重要奥运事件相关（见下表）。

　　从这些关键词可以看出：网民大多还是通过比较模糊的上位词进行检索，比如：奥运、奥运会等等，而较少用具体的精确的词进行检索。与网民比较相关的，比如：奥运门票、奥运志愿者、奥运知识等等是网民比较关注和喜欢的内容，当月的奥运重要事件也是网民普遍关注的重点。另外与奥运有关的图片及图片新闻也普遍受到网民的欢迎。

　　奥运热点内容分析：针对用户所关注的热点奥运事件，万瑞数据奥运报告将其分为六个大类，分别是奥运场馆、奥运服务、奥运活动、奥运新闻人物、体育明星和中国备战情况，下表为各月用户所关注的热点排行：

　　奥运网络营销建议

　　 营销业界人士普遍认为2008年北京奥运会是一次绝好的事件营销、体育营销机遇，大量各行业的企业都希望更好地抓住这次机遇；同时，网站也希望能够通过与奥运有关的营销策划打动广告主的芳心。万瑞数据分析师表示，超过2亿的用户规模和互联网媒体的互动优势将使网络媒体在奥运传播和奥运营销过程中扮演举足轻重的角色，万瑞数据希望通过这份报告为网站、广告公司和广告主提供进行奥运网络营销的基础数据。并提出了一些参考性建议：

　　1、 在前奥运阶段，抓住各种奥运预热活动进行事件营销；

　　2、 借助体育、演艺界人士和其他与奥运有关的公众人物的明星效应；

　　3、 通过及时了解前奥运阶段网民关注的内容热点进行快速跟进和准确预估；

　　4、 通过研究前奥运阶段网民关注的中国队备战项目排行情况，预估奥运赛事阶段的热点比赛，并进行精准投放；

　　5、 在未来2个月中，最值得关注的奥运事件和时间点分别是3月中下旬开始的火炬传递和4月30日的奥运倒计时100天。

　　据悉，万瑞数据在推出首份奥运网络传播研究报告后还将继续推出奥运系列研究报告，报告频度也将由月度逐渐缩短至半月和周，奥运会期间则可能做出日报。此外，万瑞数据还将针对部分相关网站和机构的特殊需求，提供更具个性化的奥运专项细分研究服务。