李宁：亮剑2008(图)

李宁近影

　　史小兵摄

　　猪年岁末，在河北省香河县的天下第一城，体操王子李宁接受了我的独家采访。他身穿一件墨绿色的毛衣，黑色的背心，下着一条米色的裤子，显得很酷。但从他进门的第一瞬间，我一眼就看到了他的少许白发，这白发见证着这位昔日风靡世界的体操王子的沧桑岁月。当年那个帅哥已经青春不再，代之而起的是一个沉稳老练运筹帷幄的商业大鳄。

　　这是一张典型的岭南人的脸，肤色微黑，眼睛略微往里抠，却炯炯有神。交谈时他的神情很专注，双手习惯性地握在一起，时而微微皱眉，时而侃侃而谈。当我和他敞开心扉天南海北聊天时，我发现他宽阔的额头里充满了战略智慧，他大大的眼睛里掠过了睿智和狡黠。他很机智，也很率真，这是一个有着全球眼光和世界胸怀的人。

　　他生来是要拿第一的，当年作为体操运动员，他刮起的李宁旋风就让世界为之震撼；后来，他下海经商，做出的体育品牌又让世人为之惊叹。他为什么要约我到天下第一城，难道这“第一”两个字冥冥中预示了他的人生轨迹？他作为一位中国奥运冠军创办了企业，当奥运会来到中国的时候，他究竟为奥运会做了些什么？

　　风光无限洛杉矶 李宁旋风显神威

　　1963年9月8日，李宁出生在广西柳州，父亲给他起名为李宁，希望儿子健康安宁。

　　儿时的李宁很淘气，有一天，广西区体操队的梁文杰教练来学校挑体操苗子。看了一圈都不满意，正当梁教练大失所望准备打道回府之际，他被正在那里玩耍的小李宁所吸引，梁教练选中了李宁。

　　李宁对体操有一种特殊的悟性和超人的灵气，8岁半练体操，10岁就在全国体操比赛中荣获少年自由体操冠军，亚军的年龄比他整整大6岁。13岁那年，李宁的右臂肘关节增生，医生敲碎了他的肘关节，取出了3块碎骨头，再缝合好。李宁带着伤痛坚持训练，不管多疼多累，他都咬牙坚持，从不叫苦叫累。他的训练成绩芝麻开花节节高。1980年，17岁的李宁入选国家体操集训队。

　　李宁不负众望，一年之后就在第11届世界大学生运动会上荣获自由体操和鞍马冠军，夺得个人全能第五名。1982年12月22日，在南斯拉夫的萨格勒布市举行的第6届世界杯体操赛上，李宁一人独揽男子自由体操、单杠、跳马、鞍马、吊环和个人全能六项冠军。

　　1984年，出征洛杉矶奥运会之际,李宁对队友说：“中华民族曾经无比优秀地挺立在世界民族之林，今天怎么能甘于接受那些如刀似剑的冷眼？”洛杉矶格外青睐这位英俊的中国小伙子，他在自由体操、鞍马和吊环比赛中一人独得3块金牌。此外，还荣获两银一铜，即男子团体银牌、跳马银牌和全能铜牌。他是本届奥运会夺得奖牌最多的中国运动员。被誉为“力星之塔”和“令人倾倒的小巨人”。

　　李宁的微笑风靡了世界，胜利时他的脸上挂着灿烂的笑，阳光的笑；动作不到家时他的脸上挂着腼腆的笑，羞涩的笑；刮起李宁旋风赢得大满贯时他的脸上挂着骄傲的笑，自豪的笑。

　　李宁的微笑征服了世界，他为中国体操而生，为中国体操而战，他创造了一个属于自己的时代，他是一位当之无愧的民族英雄。

　　1987年，李宁作为亚洲区的唯一代表，被接纳为国际奥委会运动员委员会委员。

　　汉城不是洛杉矶 命运巅峰跌谷底

　　体育比赛讲究见好就收，如果李宁就此住手，那么他留给世界的将永远是成功的欢呼声和阳光灿烂的微笑。可是，当1988年汉城奥运会来临之际，当祖国需要他为之拼搏时，他义无返顾地披甲上阵，在汉城奥运会上成为第一个参加火炬接力的中国运动员。25岁已经是体操运动员的极限年龄，他原本不打算参加这届奥运会，只是为了实现心中的梦想才孤注一掷。汉城不是洛杉矶，25岁的高龄体操运动员李宁从吊环上掉了下来。

　　汉城归来的李宁觉得无颜见江东父老，正当委屈冤枉指责一股脑儿向他袭来之际，一个中国商人托起了他的臂膀。他叫李经纬，是广东健力宝公司董事长，他热情地邀请李宁加盟健力宝公司，给自己当助手。李宁是一个感恩的人，在当官、出国等诸多诱惑中，李宁毫不犹豫地把自己生命的航船驶向了位于广东省三水的健力宝公司。

　　回顾历史，李宁对我说：“汉城的失败对我来说有更丰富的意义，没有那次失败，也许就没有今天的李宁牌，也不会有其他更有收获的东西。”

　　多年的体操训练使李宁养成了一种求真务实的作风。他虚心拜李经纬为师，刻苦钻研商道，兢兢业业呕心沥血，终于辅佐老总把企业越做越大。

　　当一年之后的健力宝滚成一个大雪球时，李宁提出了自己的战略构想：我是搞体育出身的，我想成立一所体操学校。

　　李经纬又一次支持了他：你不仅要搞体操学校，而且应该成立一所体育用品公司，就拿你的名字命名！

　　松鼠尾巴跳动火焰 服装品牌生命凝铸

　　1990年，李宁体育用品公司正式成立。几个年轻人在一起想了一个品牌标志。外型是一个大大的英文字母L，下面那条长长的松鼠尾巴格外引人注目。松鼠的平衡性特别好，体操运动员讲究平衡性。这条尾巴既像一团跳动的火焰，又像一面舞动的旗帜。

　　创业之初，李经纬慷慨地投资1600万元作为广东李宁体育用品公司的启动资金。走马上任的李宁有两个心愿：一是打造一家出色的公司，二是建立一家体操学校。

　　李宁把自己的聪明才智全部投入到商品大潮的搏击中。他像对待体操训练那样对待经商。他当过运动员，最晓得运动服装的利弊，服装的材料、面料是很讲究的，如果把服装材料、面料、设计、功能作为一条产业链，那么源头要从种棉花开始，每个环节都要一丝不苟。李宁说经商讲究一个诚字，讲究认真。

　　李宁祖籍广东顺德，有着广东人擅长经商的传统和基因。李经纬也是广东人，这两个姓李的广东人的后代联手进军，创造了惊天动地的东方神话。李宁瞄准了世界一流品牌，从面料、材料和设计，都找一流人才来操盘。他广纳贤良，他的公司做三大块业务：一是运动服装，二是鞋子，三是配件。他聘请了美国和中国的著名设计师联手设计。经过18年的探索，已初步形成了代表中国的、具有东方元素的国际体育用品品牌公司。

　　2004年李宁公司在香港成功上市以来，保持稳定快速的发展势态：当年营业额达到18.78亿元人民币、2005年达到24.5亿元人民币、2006年达到31.8亿元人民币。公司业绩连续3年以30％以上的速度快速增长。

　　最近，美国权威市场研究机构《体育用品情报》统计了全球体育用品行业中94个上市公司在2007年底的市值。李宁公司在世界综合性体育用品商的排名中超越Asics，排在耐克、阿迪达斯和彪马之后，位列第四。

　　无论是在做运动员期间，还是在退役后创办企业，李宁都得到了社会各界的大力支持。因此他积极从事社会公益事业，既是一份责任也是一份义务。

　　2006年，他设立了“一起运动”全国贫困地区体育师资公益培训项目，大力推动我国中小学体育教学的发展。如今该项目已经在山西、四川、云南、广西等地培训体育教师达到870名，今后仍将持续开展。

　　李宁作为慈善医疗活动“健康快车”的形象大使，从2004年到2006年，李宁公司连续3年向“健康快车”项目实施捐款，资助金额累积达到2100万元，以求让更多的白内障患者获得新生。

　　2005年8月，李宁公司发起爱心捐款倡议书，号召公司全体员工参加李宁希望小学的捐款活动，每年建两所小学。截至目前，李宁公司已经完成3所希望小学建设，另有两所小学正在筹建中。

　　激情是创造力的源泉，李宁是一个富有激情的人，对体育的激情使他以不懈的努力和顽强的拼搏夺得了106块金牌，当选为50年来最杰出的体操运动员；退役之后，对做体育文化产业的激情使他创造出了中国第一体育品牌。李宁是中国体育史上的一个传奇人物。中国没有任何一个人像他那样在体育界和商界都取得了如此巨大的成就。

　　正当李宁在事业上如日中天时，他选择了艰难的求学之路，他选择了到北京大学法学院念书。我问他为什么选择北大？他诚恳地说：“我崇拜毛泽东。”

　　法学对人的逻辑思辨能力和组织能力有着至关重要的培养作用。在北大法学院，李宁是个用功的学生。他基础不好，但特别刻苦，尊重师长。大三期间，李宁报考了北京大学光华管理学院EMBA。

　　爱心扑在中国体育 李宁战袍征战奥运

　　近日，李宁公司在北京发布了2008年奥运战略。作为从1992年开始伴随中国奥运征程的见证者，李宁公司备受期待的奥运战略以“英雄”为主题，并重点公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划，彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。

　　我问李宁如何理解英雄的含义？他说：“我认为，英雄首先是一个普通的人。他们就像你一样，有欢乐也有烦恼，有成功也有失败。唯一不同的是：他们付出了更多的努力和汗水。其实，每个人都可以成为英雄。不一定要得奥运金牌，不一定要破世界纪录。只要能为了心中的目标而努力，超越自己，你就是真正的英雄。在这里，你会看到王励勤、张怡宁、杨威、程菲、郭晶晶等奥运英雄的点点滴滴。希望每个人都能从中受到一些启发，为了自己心中的目标而努力。”

　　2001年7月，李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，搭上了奥运经济的早班车。

　　李宁没有忘记那些运动员兄弟。2001年，他与蔡振华、李永波、熊倪等运动员、教练员一道发起成立了中国运动员教育基金，对现役及有意参与国际体育组织工作的退役的优秀中国（包括港澳台地区）运动员和教练员，提供外语技能、体育管理、教育进修、创业等知识培训的资助或协助。截至2008年1月，已有31个运动队的424名运动员及教练员接受英语课程的培训，培训班遍布海内外。

　　此次发布的2008年奥运战略中，尤为值得关注的是“奥运英雄荣归计划”这一项。李宁联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会，为李宁公司旗下的射击、乒乓球、跳水及体操4支中国国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的希望小学。资助教育，这是比品牌和技术更长远的投资，李宁公司藉此向公众传达出一种企业文化和姿态，彰显其回报社会的责任感和使命感。

　　从1992年起，“李宁”装备成为自第25届到第28届奥运会中国运动员指定领奖装备，开创了中国运动员在奥运会上使用自己国家体育用品的历史。2000年悉尼奥运会上，以中国龙图案为主题的李宁牌领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋，在各国记者的投票中名列前茅，被誉为“最佳领奖装备”。

　　2008年奥运会即将到来，李宁先是与国际奥委会接洽，希望能够成为2008年北京奥运会的服装赞助商。败给阿迪达斯公司后，他又积极与西班牙国家队和瑞典国家队接洽，最终成为这两个队服装的赞助商。在2008年北京奥运会上，李宁公司还赞助坦桑尼亚、苏丹等国家的运动队，此外，他还与中国乒乓球、体操、跳水和射击4支“梦之队”签约，赞助西班牙、阿根廷两支篮球世界冠军队，以及苏丹田径队、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，携手在2008年北京奥运会上共创辉煌。李宁公司还签约了篮球、足球、跑步、网球等著名运动员和团队。

　　李宁讲究创新，为此，李宁公司采取了一系列研发、设计等方面的努力，并取得了突破性的成绩。2006年9月，李宁公司推出“李宁弓”减震科技，这是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。目前该科技已在李宁跑步、篮球、网球等系列产品中广泛应用。与此同时，李宁拥有6个运用于国内领先、与国际接轨的服装科技平台的注册商标，这些服装科技也已经广泛应用于李宁的服装产品中。李宁公司的产品在注重科技性的同时也密切关注时尚感，正是这些东方元素提高了李宁牌服装的知名度，增强了产品竞争力。

　　他生来是要拿第一的，李宁，祝你和你的公司在奥运之年更上一层楼！