日化行业即将波澜大惊 国货泰斗欲再度出山

　　来源：百灵网

　　日化行业即将波澜大惊 国货泰斗黄家齐欲再度出山

　　这一两年里日化行业最有意思的一道风景，就是收购成风。立白收购重庆奥妮，纳爱斯收购香港奥妮，强生收购大宝，拜尔斯道夫收购丝宝，两面针收购芳草，采诗也差点被立白收购。

　　在这场有关奥妮的收购案中，最有意思。据新闻资料显示，立白用了3100万元收购了重庆奥妮，而又遇到“奥妮”品牌20年内不能使用的尴尬。而香港奥妮，却成功把20年经营权以8000多万元卖给纳尔斯集团。这样，就形成了雕牌与立白的两大对抗。两个都是实力派，一个是国企，一个是民企，两个都是靠洗衣粉发家。在洗衣粉领域，两家企业已是冤家对头，打得难解难分，现在这中间已然加了一个奥妮，到了2008年，到底如何解决这场矛盾，各家都没有任何动静，看来肯定是场精彩好戏。

　　其间，更有意思的是，在两个奥妮之间，还有个霸王，似乎正在沿着原来奥妮“植物一派”的路线在走，无非是“神似”地改为“中药世家”，霸王的插入，无疑给两个奥妮的争霸战争添了戏剧成份。

　　说起围绕奥妮前后的这些事件，我们不得不提及一个人——黄家齐。

　　黄家齐是何许人也？怎会在国内三大日化巨头之间搅起如此大的波澜?

　　说起黄家齐，可谓是让宝洁等洋品牌都震撼畏惧的人物。就像张瑞敏之于海尔，倪润峰之于长虹，中国洗发水之传奇的书写离不开黄家齐这个名字。当年他以一个“国货当自强”横扫整个中国洗发水市场，让以宝洁、联合利华等洋品牌一统天下的时代彻底终结，一时间整个洗发水行业闹得沸沸扬扬，好不热闹。宝洁等公司均以黄家齐为主要防范对象。而让他们如此伤心费神的，就是黄家齐推出的以天然、健康为主线路的“植物一派”洗发系列——奥妮皂角洗发浸膏、百年润发、西亚斯。今日的霸王洗发水，也是在沿用着黄家齐的这一创意。

　　当年在洗发水行业洋品牌天下的时候，黄家齐推出一系列以中国元素为主要诉求的产品传播思路，作为一个传统文化的维护者，黄家齐非常喜欢研究中草药。

　　而正是他推出的中药洗发把当时所在的重庆奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，居第二位。这是奥妮历史上所取得的最好成绩，也是国产洗发水行业当时获得的最大市场占有率。当时的奥妮，成了国货自强的代表，成了国产洗发水的代名词，成了各地市场抗衡宝洁的明星。

　　如此风云人物，他现在做什么？在沉寂了几载之后，他又在谋划些什么？让整个行业对其琢磨不定，各地记者也都在纷纷寻找着黄家齐的行踪。据跟黄家齐交往甚密的广州赢盛传播机构的负责人石屹先生介绍说，黄家齐正在寻求机会，欲再度出山，到时势必会在整个中国日化行业再次搅起波澜。

　　那么，跟黄家齐有着割分不开的联系的三大企业正在忙什么？是不是也有意在为黄家齐的出山创造机会？他们是否会联手？黄家齐的手里是否持着更有力的王牌会再创造出国货之辉煌？据了解，纳爱斯，今年在央视砸下几个亿的广告投放，意在重度推广曾有黄家齐创出的百年润发、奥妮皂角和西亚斯品牌。而另一家企业立白，更是借助奥运年，大做文章，也表现出大力推出奥妮产品，而霸王在“中药世家”诉求后，产业布局更令人关注，并传闻霸王正在加紧上市步伐。

　　种种迹象表明，08奥运年，原奥妮、百年润发、西亚斯品牌创始人——黄家齐的再度出山，将给整个日化行业增添无穷变数。