央视高清频道开展免费攻势 上海等奥运城市落地

　　央视高清频道开展免费攻势上海等奥运城市开始落地

　　孙琎

　　高清产业链正利用奥运的时机开始其倾以全力的市场拓展。

　　《第一财经日报》昨日从上海有线电视网络运营商——东方有线网络有限公司（下称“东方有线”）相关负责人处获悉，目前已正式引进落地了免费的“央视综合（奥运）高清”频道。

　　上海高清相关负责人表示，根据国家广电总局部署安排，今年奥运之前，包括北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市和广州、深圳8个城市将开播免费地面数字电视奥运高清频道。今年元旦，该信号已经在北京开始试播，其他奥运城市将在2008年5月1日前完成部署，6月1日开播。

　　上海高清落地

　　东方有线相关人士表示，该频道将在奥运期间全程用高清信号和图像转播各大赛事，在非奥运期间则会播出高清影视剧、体育直播、纪实、时尚等各类节目。现在，用户只要开通东方有线高清数字电视服务，即可以免费获赠这一高清频道。

　　高清频道是指播放高清晰度节目的电视频道，图像和声音水平高，其画面清晰度为普通DVD的6倍（按分辨率计算，高清分辨率为1080P）。而此前，由于高清节目制作成本比普通标清节目高出许多，高清频道内容收费标准在每月80~120元不等。

　　事实上，如果要想收看到真正意义上的高清晰度电视，必须同时具备以下三个条件：高清电视机、高清节目源、高清机顶盒。根据国家广电总局的要求，中央电视台地面数字电视免费高清综合频道采用国家标准中单载波的调制方式。当地观众要加装一台无线高清机顶盒，可以收看高清节目。

　　央视相关人士表示，目前央视争取在北京、上海和青岛等奥运城市先推广免费有线高清频道，采取的是购买高清机顶盒赠送高清频道的方式。而央视争取在大规模推广后，一部分采取广告的模式来补贴成本，并与当地的有线电视网络运营商分成，而有线电视运营商也会免去该高清频道的接入费。

　　易观国际分析师认为，免费策略会刺激整个高清产业链的加速发展。而高清电视的发展已是大势所趋，将成为未来市场的主导。

　　免费挑战产业链

　　高清电视一旦使用免费策略，这些成本都需要内容运营商利用不同的商业模式来消化，因此，目前全球采取免费高清模式的运营商很少。内容供应商购买1小时的高清节目版权费大约在3000美元～4000美元之间，而高清频道1年的播放时间至少要2000个小时。

　　另外，高清电视节目从采集、拍摄、编辑、制作全部都要采用高清设备，其制作成本比目前的电视节目制作要高出3~5倍。如此计算需要较大的用户群、较长的时间才能收回成本。

　　但免费高清节目的播出，使消费者每年节省约千元的收视费用，将对用户的地面数字电视和高清设备消费产生新的刺激。

　　而有线电视运营商以免去接入费的代价来推广高清频道，一定程度上也受到了地面数字电视的竞争。