Google的收购必定在客观上刺激微软对雅虎的收购,如果微软和雅虎的谈判能够成功,那么未来的互联网市场将出现Google和微软两大巨头并进的局面……
本报记者 席大伟
3月17日,微软和雅虎开始进行非正式的合并谈判,雅虎已表示出与微软对话的意愿,双方未来的合作将出现很大的可能。
在此之前,3月15日,Google最终以32.4亿美元收购DoubleClick,这意味着Google已经真正地跨入显示广告领域。未来,互联网市场或将出现两大巨头独大的局面。
Google开创新商业模式 华尔街分析师认为,Google的交易将对雅虎造成更大压力,它必须得加快步伐,寻找一位自己中意的合作伙伴。同时,Google—DoubleClick合并之后在互联网搜索广告和显示广告市场对雅虎形成双重夹击,使得雅虎在应对微软的主动收购攻势之外,现在又增加了一份新的担心。
去年第四季度,Google利润超乎常规地没有达到分析人士的预期,其股价也较52周以来的最高价下跌了300多美元。这主要是因为在Google的收入中,主要依赖付费点击广告,这类广告为Google贡献了绝大多数的收入。著名的comScore报告指出了这一软肋后,吓坏了很多投资者。与去年12月份相比,今年1月份Google的付费点击数量又下降了4%,Google股价下跌了约70美元。
现在情况好了许多,Google收购DoubleClick后,不仅解决了发展的主要瓶颈,也实现了销售收入的多元化。消息公布的当天,Google在华尔街的股价上涨了6.3%。
据了解,Google还有其它的收入多元化计划,其中包括视频广告等新兴机会。另外,Google还试图进军电视、广播、平面、户外等广告领域。斯特林市场调研公司的分析师格雷格指出,如果整合工作进行得顺利,Google现有的广告客户和出版商合作伙伴将因此受益,Google—DoubleClick的融合将催生单一的搜索/显示广告平台、单一的购买环境、单一的报表结构。从此以后,Google的商业模式将更全面也更专业,微软、雅虎、AOL必须要更加努力。
促微软收购雅虎更易通过反垄断审查 对于Google收购DoubleClick,最大的反对者莫过于竞争对手微软、雅虎了。微软一直宣称这桩交易会损害市场竞争,收购DoubleClick将使Google在市场上获得更大的优势,形成垄断;除此之外,这项交易还可能影响网络用户的隐私权。不过,一些反垄断法律界的专家提出了自己的看法:“隐私权法规的问题很难有依据,因为欧盟委员会目前还没有完善的数据保护政策,因此欧洲不同国家的隐私权法规很难在整个欧盟推行。”
于是,有些人就担忧,既然Google收购DoubleClick能够通过美国政府和欧美委员会的审查,那么微软收购雅虎也更容易通过反垄断的审查。而且,考虑到收购DoubleClick后Google在网络广告市场上的份额,Google也将很难再声称微软与雅虎交易是不利于竞争的。
不过,也有反垄断专家持反对观点。分析师布莱尔说,微软与雅虎的交易将面临不同的评估,因为微软与雅虎的业务互补性很强,它们的结合必然会形成互联网上的NO.1。
(来源:通信信息报)
(责任编辑:黄芳)