香港医委会修改专业守则 医生卖广告限印刷媒体

医委会道德事务委员会主席方津生(左)2日公布，医务委员会已批准医生在报章刊登广告。右为医委会主席麦列菲菲。（图片来源：文汇报）

　　中新网4月3日电 据香港文汇报报道，香港医务委员会于限制医生卖广告上诉案败诉后，2日宣布通过修改《医生专业守则》，放宽容许医生卖广告，包括列出个人数据、提供的医疗服务及收费等。

　　不过，有关修订也存在不少限制，例如：只批准医生在4类印刷媒体，包括报纸、杂志、学报及期刊刊登广告；广告的篇幅规定不可大于300平方厘米(约半张A4纸)；内容不可以推销其它服务。医学会赞成有关修订，认为可避免医生在卖广告时“踩地雷”。消委会认为，消费者可通过广告获取更多医疗信息。若医生违反守则，最高可被罚除牌。

　　医委会过去一直禁止医生卖广告，市民只可通过一个经医委会审核的网页，才找到注册专科医生及其诊所电话等数据。

　　直至高等法院上诉庭于今年初驳回医委会不准医生卖广告的上诉，裁定《香港注册医生专业守则》不准医生在印刷媒体卖广告，违反《基本法》及《人权法》，医委会决定不上诉后，2日宣布通过有限度地批准医生卖广告，并公布有关指引，要求广告内容必须与诊所及医务名册列明的服务相符。

　　医委会道德事务委员会主席方津生2日表示，鉴于病人认为过去有关医疗的信息不足，该会决定放宽医生可卖广告，但广告的大小和内容仍受不少限制，以免日后出现夸张失实的广告，误导公众。医生依然不能通过电子媒体如电视台或电台等卖广告。

　　根据医委会发出的最新指引，医生刊登的广告篇幅规定不可大于300平方厘米，如在报章刊登广告便不可大于1/6版；广告内容可刊登医生的个人相片、学历以及提供疗程类别，并可明码实价让病人参考，但不可提及医生行医年资及手术经验，也不可协助其它机构作商业宣传等。

　　此外，目前医生专业守则规定，医生不可在自己诊所外、执业网址及医生名册上，发放多于5项医疗服务，但有关服务数目限制已被删除。

　　方津生又称，医生刊登广告的位置有所规限，“例如同一页版面中，医生的广告若刊登在美容院广告旁，会令人觉得医生在推销美容院的服务，就会违反专业守则。”他又厘清广告内容使用的用词，如“最好”、“最新”、“最老资格”等含比较及标榜自身地位的字眼，也不宜使用。

　　至于为何医生仍未能在电子媒体卖广告，方津生认为，香港印刷媒体众多，足以让市民选择医生。不过，医委会主席麦列菲菲承认，因资源有限，没有足够人手监察广告内容是否失实，只能通过市民投诉才可进行调查。

　　挑战医委会、促成今天医生可卖广告的养和医院副院长邝国熙称，不会因新修订出台而卖多了广告，因为过去的广告也不是推销医生，而是推销医疗服务。