中国-东盟博览会加快品牌营销

　　新华网南宁4月8日电（记者杜源江）中国－东盟博览会首届市场营销高峰会近期将在广西首府南宁市举行。这样的展会营销峰会在中国尚属首例。

　　统计显示，第一届到第四届中国－东盟博览会的交易金额逐年上升，分别为10．84亿美元、11．5亿美元、12．7亿美元、14．2亿美元，有力推动了涵盖18亿人口的中国－东盟自由贸易区的建设。

　　中国－东盟博览会秘书处秘书长郑军健说，尽管前几届博览会取得了成功，但是博览会如何能够保持特色、保持实效并持续发展，是今后要研究的一个重大课题，因此博览会秘书处发起举办此次市场营销高峰会。

　　中国特色营销策划创导者、21世纪福来传播机构总经理娄向鹏说，中国－东盟博览会的平台聚集了很多资源，而且是非常高端的资源，但这些资源还没有充分释放价值，还有很大的提升空间。要通过资源营销，团结一切力量，让整个平台释放重要的价值。

　　上海交通大学营销战略研究所副所长刘登义认为，应该借鉴企业品牌建设来开展中国－东盟博览会的品牌建设。要通过大量科学、专业的调研分析，确定中国－东盟博览会的核心价值和定位，还应引用品牌的视觉形象对其进行推广传播。

　　刘登义说：“创造独特的品牌个性、在品牌和目标受众之间建立情感联系是中国－东盟博览会创造品牌差异化的关键。”

　　“经过前几届博览会的成功举办，我们已经具备了一些基础条件，取得了很多信息和数据。我们现在可以对200多万宗中国与东盟之间进出口商品的大类和品种进行分析，我们有200多万家企业的信息资源。这些内容丰富的数据库为我们进行中国－东盟博览会市场营销提供了有力的支撑。”郑军健说。