浙江米皇集团力促品牌战略实施

　　本报讯米皇羊绒是浙江米皇集团支柱产业，几年来，坚持精品理念和品牌战略，凭借时装化的定位、优秀的品质在羊绒市场迅速崛起。如果说米皇第一个五年计划注重国内市场开发和建设，那么自2008年开始将内外并重，借奥运东风，全面实施走出去战略，扩大中国羊绒品牌的世界影响。

　　中国是羊绒的最大生产国和出口国，羊绒产量占世界总产量的75%以上。国际上的羊绒制品有3/4是中国产品，但真正的中国自有品牌只有10%不到。而中国相当部分羊绒产品目前仍在低端市场徘徊，在国内、国际市场上中国羊绒自主品牌仍有待培育和发展。

　　据调查，每100名人群中，美国人拥有7件羊绒衫，日本人拥有8件，而中国人只拥有0.6件。这种消费结构的反差说明了中国的消费市场潜力无限。米皇羊绒自成立伊始就认识到，虽然业内品牌众多，但是市场远未饱和，新品牌必须绕开低端市场的恶性竞争，走精品路线，走高端品牌路线。米皇长期聘请国内外顶尖设计师组成产品设计团队，并选用纯天然山羊绒为原料，精工细做，力求彰显与众不同的高贵典雅气质。（建华）