“耐克的奥运会”(图)

　　在美国耐克公司总部，朱建华的头像和写有他骄人成绩的牌子被挂在了长廊的墙上。

　　本报记者　朱凯摄

　　如今的耐克公司目前已成长为中国第一大运动品牌。中国也是耐克公司在全球的第二大市场，仅次于美国本土。日前，耐克首席执行官帕克在美国耐克总部宣布，其上一年度在中国的销售额已经突破10亿美元。

　　耐克首席执行官马克·帕克非常了解那些世界上顶尖的运动员。每到奥运会年，他们对装备的要求都会非常苛刻。

　　如果他的公司生产的产品能对那些运动员有所帮助，哪怕只从他们脚下多减轻一克的负担或者带给他们多一丝的动力，他将赢得那些运动员们的心继而赢得大众消费者的心。

　　“我们和奥运会一起成长。我们要帮助这些运动员提升他们在赛场上的表现，帮助他们挖掘潜能。和他们一起工作非常有挑战性，这就是耐克的核心价值。”日前，帕克在耐克公司举行的创新峰会上接受采访时说道：“即将到来的北京奥运会也不例外，而且考虑到耐克进入中国多年，并和中国体育息息相关，这种挑战只会变得更大。”

　　帕克至今仍然清晰记得当年耐克如何帮助前中国跳高名将朱建华取得突破。而那次合作也在中国被传为佳话，并取得商业上的成功。

　　身着耐克的装备，朱建华在1983年到1984年一年时间内三次刷新男子跳高世界记录。在随后的1984年洛杉矶奥运会上夺得铜牌。通过朱建华的优异表现，中国体育迷们一下子记住了耐克这个来自美国的品牌，从而打开了中国这个人口大国的巨大市场。

　　“这无论对于耐克来说或是对中国来说都是个非常大的事件，”帕克感叹道：“从那时开始，我们加强了和中国体育界的合作。”

　　借鉴“朱建华模式”，耐克公司通过和雅典奥运会跨栏冠军刘翔的合作在20年后的今天取得了更大的成功。

　　刘翔牵手耐克公司颇具戏剧性。通过前男子110米栏亚洲纪录保持者也是耐克公司签约的第一位中国运动员李彤的大力推荐，耐克公司和当时年仅19岁的刘翔签约，从此，他们就开始专门为刘翔设计比赛装备，并且在许多重要国际比赛派专人跟随刘翔，随时听取意见，解决问题。

　　耐克公司的努力很快得到了回报。在雅典那场激动人心的男子110米栏的决赛当中，刘翔高举着双手，第一个冲过终点。在随后的几小时内，庆祝刘翔夺冠的耐克广告在中国的各大电视台反复播放，使耐克这个品牌再次赢得极大关注。

　　“刘翔是我见过的最有实力，最有激情的运动员之一，”帕克说：“帮助像刘翔这样的运动员是我们前进的动力，鼓励我们在更高的层次上进行创新。他们对运动装备的要求都十分苛刻。但正是他们苛刻的要求推动我们做得更好。”

　　耐克和刘翔接下来的合作也异常成功。如今，这位来自上海的超级明星已经集世界纪录保持者、世界冠军以及奥运冠军为一身。在8月份的北京奥运会上，他是金牌最有力的竞争者。

　　帕克希望身着耐克装备的刘翔能在北京奥运会创造奥运历史上的又一经典时刻，就像1996年亚特兰大奥运会上的美国短跑名将迈克尔·约翰逊，脚蹬一双黄金色的耐克跑鞋，以破世界纪录的成绩勇夺男子200米400米两枚金牌，或是像澳大利亚土著选手凯西·弗里曼那样，身着一身绿白相间的连体耐克运动服，在本土观众的呐喊助威下勇夺女子400米跑的金牌。

　　“我们希望刘翔能表现出他的最高水平，我们也将尽全力帮助他，”帕克说：“能参与到像刘翔这样的运动员赢得金牌或破世界记录的过程中，我们备感鼓舞，充满激情。”

　　这一次在北京奥运会上，耐克公司要帮助的不仅仅是刘翔，而是超过100名的中国各体育精英。在所有奥运会28个大项中，耐克已经与22个中国国家队签约，并为他们提供装备。

　　“各个中国体育协会对我们的期望很高。他们希望我们能提供最好的产品，帮助中国运动员在每个项目上取得好成绩，甚至是奖牌，”帕克说：“他们提出了挑战，要求我们做到更好。当然这样也提升了我们的潜力。”

　　不难预见，耐克公司在北京奥运会又会有所斩获。和他们签约的许多中国运动员在2004年雅典奥运会上都令人吃惊地夺得了金牌，其中包括女子万米冠军邢慧娜和分别在皮划艇和网球项目上创造历史的两对搭挡孟关良/杨文军、李婷/孙甜甜。

　　“奥运会为我们提供了难得的机遇，在这个世人关注的世界体育盛会上通过世界上最优秀的运动员展示我们的产品和创新。对此，我们充满激情，”帕克说：“我们已经在为下届奥运会提前做准备了。”