话语霸权与软实力之战

　　《瞭望》文章：话语霸权与软实力之战

　　文 金风

　　围绕所谓“西藏问题”和奥运圣火传递，某些西方媒体的歪态，某些西方政客的鼓噪，近段时间已为公众所熟悉。而在一向以客观公正相标榜的西方媒体别有用心的宣传蛊惑下，国外一些不明真相的普通民众，在对中国真实情况一无所知、连西藏位于何方都不清楚的情况下，也以所谓“拯救者”的身份自居，妄发议论，不能不说是文明社会的一大悲哀。

　　在涉及国家和民族利益的重大问题上，以事说理，据理力争，通过大量真实具体的事实，对这些造谣中伤和无端指责予以驳斥，是我们当然的选择。但应该看到，这一轮对中国的不负责任的抹黑，其所以能在西方社会产生影响，有其自身的土壤和动因。近日就有德国一位政治家撰文称，西方正在准备对崛起中的中国发动一场精神上的冷战。

　　由之，我们看到，在国际舆论环境中，西强我弱的局面，仍然没有根本性的改变。西方媒体挑起的对华舆论战，是在显示西方世界的话语霸权。

　　直面这样的“软实力之战”，如何提升自身话语权，增强中国价值观的表达和传播能力，是国家软实力建设的急务。

　　需要充分认识国家软实力建设的特殊战略意义。软实力作为综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。它深刻地影响了人们对国际关系的看法。有专家直指，软实力必须放在战略层次讨论才有意义。“软实力一般不是在需要解决的具体问题出现的时候才匆匆建立和运用的，它发挥作用的方式在于避免问题，在问题产生之前就将之消弭于无形”。正因为如此，党的十七大把提高文化软实力置于国家战略的高度。

　　软实力建设必须加强针对性，提高有效性。在国与国、人与人的交往中，如何使自身价值观更易为人接受，是软实力建设的重要方面和重要体现。其一，在软实力的影响对象上，不独表现为国家间的关系，亦体现为对非国家组织和公民的影响上，因此，软实力的建设，必须针对这个新的“细分市场”的不同特点。其二，必须熟悉和运用为国际社会广泛认可的游戏规则、易于理解和接受的话语方式。

　　尤须注意的是，在网络时代，各国均高度重视利用强大的信息传播网络来推广其价值观。网络突破了时空局限性，成为提高国际影响的重要途径。当此开放的传播环境，如何抢得舆论先机，善于将事实和观念在第一时间进行传播，不仅是避免危机的必要选择，更是提升自身软实力的积极行动。□