杨昆
汪明荃
王啸坤
在华阴老腔充满激情的演绎与昆曲十番《牡丹亭》古韵盎然的吹奏中，由新娱乐打造的新一季《非常有戏》于近日在上海东方卫视隆重推出。
节目通过“文化寻根”这一方式，将我国丰富的非物质文化遗产推入公众视野，大胆尝试将对传统文化的珍视以及对其传承的关注与轻松的节目样式巧妙融合。
首期节目播出后，即获得不俗反响。根据尼尔森的收视统计，25岁到34岁的本科以上男性观众成了该节目的收视主力。
一档戏曲类节目如此吸引年轻观众眼球，原因何在？
是“文化寻根”让电视戏曲和娱乐节目找到了收视新亮点？还是电视娱乐节目形式让非物质文化遗产焕发青春？
“种植”是总导演汪灏在节目策划之初就一直强调的一个概念。
无论是传统的戏曲还是非物质文化遗产，用他的话说“我得种活了它们！”
为什么要改变？
《非常有戏》是SMG新娱乐去年推出的一档品牌节目。第一季着力于中国戏曲的普及和推广，以明星参与竞赛的方式，唱响中华5000年的传统戏曲菁华。
节目播出中，先后有刘晓庆、王刚、汪明荃、张信哲、徐帆等大陆和港台共60多位影视明星以参赛选手或表演嘉宾的身份登场，尚长荣、袁雪芬、梅葆玖等100多位戏曲名家参与节目当场献艺。
这档“以全新的时尚元素和娱乐手段托举起传统戏曲”，旨在吸引年轻观众的电视节目一经播出，其收视率就居东方卫视之冠，创造了几乎在一夜间一扫传统戏曲曲高和寡的尴尬现状的奇迹！
“当时其改变了35岁以下年轻人对戏曲文化的冷淡态度，平均收视率是戏剧频道黄金时段节目的5倍，仅网上留言就多达400多万条。”汪灏说。
然而，这么良好的口碑和极高的收视率并未让《非常有戏》剧组固步自封。在第二季节目推出之前，大家一直在酝酿着新的改变。
对于改变的原因，汪灏解释道：“因为真人秀节目的整体下挫和回落以及人们对明星的审美疲劳，再加上广电总局对黄金段真人秀节目的限令，一些有看点的竞技、排名等环节都不能在节目中呈现，竞赛性质受到制约，所以我们必须寻求改变和突破。”
于是，今年在吸收各方面专家意见的基础上，《非常有戏》剧组进行了新的尝试和创新。推出的第二季《非常有戏·寻根之旅》，将目光聚集在“非物质文化遗产”上，开辟“文化寻根”之路，让在各自领域有突出表现的艺术家担任“文化寻访者”，去各地寻访“非物质文化遗产”，展示中国非物质文化遗产的独特魅力。
“中国的传统文化，比如戏曲和非物质遗产，面对当前这样一个速度很快、人们很少有时间来驻足和回望的社会状态而言，我觉得当代传媒就是承载起中华文明的一条很好的船。”汪灏说。
“许多未得到有效保护的非物质文化遗产正在快速消失。保护非物质文化遗产是一件需要人们代代做下去的事情，作为电视媒体更应担负起自己的责任。”
如何去寻？
那么如何去寻呢？
“"寻根"采用了"体验式真人秀"电视节目的形式，”汪灏说，“每场节目将有6位来自各界的艺术家，分成3组，分赴全国18个地区，每一组嘉宾带着节目组给予特别任务前往规定的目的地，通过给予的关键提示逐步缩小寻找范围，最终找到当地的一种非物质文化遗产。”
跟着艺术家的脚步，观众也可以零距离地接触各个地域的风土人情，深入了解不同艺术产生的文化生态，可以说这也是艺术家带领观众进行的一次“文化之旅”，使观众在轻松愉快的寻访中更深入地了解非物质文化遗产。
节目中，每组寻访者还将结合其寻访任务及自身艺术门类，完成一次全新的跨界艺术创作。同时节目还邀请不同专业的专家学者从不同侧面对非物质文化遗产保护的重要性进行点评，力图在奉献给观众一道视觉盛宴的同时，调制出更深文化内涵的精神大餐。
节目并不是平铺直叙的，编导为每期节目设计了多个“非遗”锦囊。在节目展开过程中，由参加“体验式寻访”的著名演员为观众一一解密。
网络怪杰雪村和越剧“林妹妹”李旭丹在节目中向观众吐露了他们在海南天涯海角寻找“非遗”的幕后故事：
根据锦囊暗示，他们来到海边沙滩上，先是找到了椰琴，后又找到了渔家姑娘唱的织网小调“哩哩美”。但都不是，最后根据康熙字典的暗示，要他们寻找一个康熙年代的文物回来。他们却面对在破庙中深藏的临高木偶怎么也不敢相认，因为藏着木偶的箱子上面竟然还张着蜘蛛网。后来揭晓答案时，当他俩见到3个从海南来的临高木偶时，真的发现上面刻有康熙字样时，李旭丹连叫后悔。
当代电视娱乐的一次寻根
汪灏说，他更愿意称《非常有戏》第二季是一个有文化底蕴的娱乐节目。
《非常有戏》节目组在用娱乐手段托举传统戏曲和文化的同时，也试图打破综艺娱乐节目低俗的迷境，积极地为综艺娱乐节目注入鲜活的文化元素，提高综艺娱乐节目的人文内涵。
“这一两年以来，整个中国的电视界和传媒界比较关注的一个话题就是怎么克服泛娱乐，怎么产生中国电视娱乐节目的领航员，内容是关键。”汪灏说。他认为第二季的《非常有戏》从根本上来讲可以说是当代电视娱乐的一次寻根。
“因为看似离我们很远的"非遗"，其实最初往往是娱乐情感的集体活动。我们可以非常清晰地触摸到它的两个特征，第一就是娱乐性，第二就是互动参与性，它的演员和观众的身份是不确定的。这两项特征也是如今电视娱乐强调的立身之本。将"非遗"搬上电视舞台，并没有难以逾越的文化障碍。”
此前，很多电视娱乐节目一味依靠选手PK设置悬念，或者通过荧屏真人秀编织一些低俗的噱头，虽然表面热闹一时，但往往难掩底蕴不足的毛病。
说到为什么能吸引众多年轻观众的原因，汪灏分析：“我们把一个相对陌生的、并且本身有意味的形式用最简洁的方式呈现在观众的面前，并且也不需要观众做太多的思考，就能触摸到它。至于对它的深入了解，我们则给观众留出空间来想象和品味。”
中国剧协秘书长季国平表示，将观众好奇的心态和节目的知识层面相结合，通过对“非遗”的寻访和解读，也能制造出“高级悬念”。他认为，将文化基因种植在娱乐节目中，不仅能让优秀传统文化影响更多的观众，也为电视娱乐节目的创新探索提供了启示。
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