细数《福布斯》三代掌门的传奇人生(图)

细数三代《福布斯》掌门人

　　第二代：个性张扬爱冒险，

　　豪华奢侈善“作秀”

　　1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手创办的家业由大儿子布鲁斯·福布斯接管。由于经营有方，《福布斯》杂志继续稳定地向前发展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布鲁斯却因癌症撒手西去，他的弟弟马尔克姆·史蒂文生·福布斯成为杂志的掌门人。就是在这位非同凡响的第二代“掌门人”手中，《福布斯》迎来了突飞猛进的黄金时代。

　　马尔克姆生于1919年，在全家5个弟兄中排行老三，但由于他的二哥邓肯15岁那年遇车祸身亡，于是他就成了家中的次子。在几兄弟中，马尔克姆可说是最有作为、最有性格的一个。如果说，老福布斯白手起家，创业有成，是个传奇人物的话，那么，马尔克姆则是“青出于蓝而胜于蓝”，他不仅使老父开创的基业取得长足发展，而且其人生经历更具传奇色彩。

　　马尔克姆的长子在回忆其父时，曾说他是“一个活到极致的人”、“一个非常非常成功的商人”，事实确实如此。马尔克姆既善交际，又长于营销。在他看来，做成一个出色的产品只是做到了一半，开拓市场是另一半。为此，他动用了所有传统和非传统的工具。他经常会有各种各样稀奇古怪、耸人听闻的举动；他大搞各种奢华的公关活动，与好莱坞女星伊丽莎白·泰勒传出过绯闻；他把自己塑造成一个生活奢华、一掷千金而面不改色的财富英雄，让那些比他更有钱的人也不得不崇拜他。

　　马尔克姆最知名的工具之一是一艘叫做“高地人”的豪华游艇。这艘高级游艇常常载着大公司的CEO们和各界名流，从纽约港沿哈得逊河而上，直到西点军校。以奢华和夸张出名的马尔克姆半个世纪之前发明的这个宣传工具，直到今天仍被福布斯家的后代看做杂志最好的移动广告。

　　1987年5月，马尔克姆曾在他位于新泽西州、占地75英亩的亭柏菲山庄举办盛大晚宴，庆祝《福布斯》杂志创刊70周年。排场之大前所未有——宾客多达千人，持续时间长达6小时。当晚，不断有私人飞机载着一拨又一拨产业巨子飞进飞出，一度甚至同时有38架飞机停在那里。两年之后，马尔克姆又在他位于摩洛哥的别馆摆出一场气势更大的晚宴来庆祝自己的70大寿，他请来了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏尔骑士，动用了三架飞机接送宾客，花样之多，宛如一场精致的大型马戏表演。当然，马尔克姆的醉翁之意不仅在摆阔，而主要在于向广告客户作秀，搞好与这些“财神爷”的关系，为次年杂志的发行造噱头。以1987年的那场宴会为例，其收益就远大于支出——支出据说为200万美元，而收益，马尔克姆自己透露的数额即高达1000万美元。

　　经常创造“事件”也是马尔克姆的“拿手好戏”。1973年，马尔克姆乘热气球横跨美国的壮举，让他成为家喻户晓的大明星。他所乘坐的红绿相间的大气球上写着这样几个字：“福布斯——资本家的利器”。旅行结束时，即便是那些对财经新闻没有兴趣的普通民众，也牢牢记住了福布斯这个名字。除此而外，他乘坐的游艇、哈雷摩托和私人飞机上，全部打着“福布斯，资本家的利器！”几个字。

　　马尔克姆个性张扬、特立独行、喜欢冒险，想做什么就非做不可，别人怎么劝也无法让他改变主意，他也因此多次与死神擦肩而过。不过，他倒是福大命大，曾先后6次遭遇性命之忧却又幸免于难——第一次是在二次大战期间，差点中弹而亡；两次发生在驾驶游艇出游的时候；一次是在直升机坠机之前，跳伞逃生；另一次是在摩洛哥国王的生日宴会上，险些被乱枪打死；第六次则是1975年的乘热气球横跨大西洋之旅，虽然气球爆炸，旅行失败，他却不仅安然无恙，还因此名扬天下。

　　马尔克姆还有不少嗜好。他爱好收藏，不过，他不买一般人趋之若鹜的古董，而是收藏一些别人想不到的东西。他的藏品中有许多罗曼诺夫王朝的无价艺术瑰宝，如令人称绝的历史地图、百年之前的演出节目单，还有法贝热蛋。要知道，法贝热可是19世纪下半叶俄国的著名金匠和珠宝首饰工艺设计家，其作坊精制的复活节蛋被俄国和各国皇室视为珍品。此外，马尔克姆的其他收藏也非同一般，据说他的金属收藏甚至胜过克里姆林宫。

　　富豪排行榜最能证明马尔克姆拥有惊人的商业头脑，凭借此项创意，他将《福布斯》推向了成功的巅峰——1982年，马尔克姆力排众议，聘请了一位资深编辑，由他牵头编制全美400富豪排行榜。为什么定为400？原因在于，19世纪纽约上流社会的代号即为400——当时凡德比夫人家的沙龙刚好能容纳400人。

　　克服了重重困难之后，《福布斯》于当年的9月份推出了该排行榜。马尔克姆以4亿美元排在第400位。富豪榜一炮打响，成为《福布斯》的标志和品牌。据说，有一次，一位福布斯排行榜上的富豪乘飞机出国时忘了带护照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿这本杂志当身份证明，居然通过了海关。

　　在《福布斯》的发展历程中，马尔克姆称得上是“里程碑”式的人物。回想1964年他刚刚接管杂志时，其规模、影响均十分有限。当时，它在美国只能算是《财富》和《商业周刊》两大巨人旁边毫不起眼的侏儒，以至于一些家族成员因为担心杂志会垮在一个新手手中，而纷纷卖掉手中的股份。令他们始料未及的是，马尔克姆凭着他过人的行销才华和操纵大众媒体的天赋本能，不仅没让杂志衰退，反而使其蒸蒸日上。

　　在这位掌门人一个接一个天才创意的助推下，上世纪七八十年代《福布斯》步入了鼎盛时期，风头盖过了《财富》和《商业周刊》，成为美国浮华资本主义世界名副其实的代言人，也成了每一位经商者的必读刊物。