帮企业实现“无店铺”营销

　　本报讯（记者张鸣岐）经市社会团体管理局批准，天津市直邮协会昨天正式成立。该协会主要依托现有的信息资源，帮助本市企业实现“无店铺”营销，拓展营销渠道，增加其市场竞争力，消费者足不出户就可以享受金融、通信消费账单等寄递服务，并轻松获取各种信息。天津市直邮协会的成立，是本市直邮界的一件大事，填补了本市直邮行业自律组织的缺位，标志着天津直邮行业进入了一个政府监管、市场调节、行业自律的新阶段，为政府和直邮企业、政府和市场之间搭建了一个沟通的服务平台。

　　随着科技的高速发展，虽然电子邮件、手机、电话、短信等现代通信方式对传统信函市场带来巨大冲击，但在个人信函业务呈下滑趋势的情况下，直邮函件量却出现了增长的态势，天津每年增幅达到50%。直邮是直复式营销最重要的组成部分之一。对中小企业来讲，直邮因投入少、针对性强、产品宣传效果好而倍受青睐；但容易出现侵犯隐私权、广告宣传内容不实等不规范行为。直邮协会的成立旨在保护直邮行业的健康发展，维护正常的市场秩序，保护经营者和消费者权益。

　　邮政企业是直邮营销服务的主要提供商。近年来，天津邮政大力发展商函业务，目前已建成有3亿条名址的数据库，并重点拓展数据库商函、账单、邮资封片卡和国际商函业务等多种业务，并成功在金融、房地产、通信、直销及邮购、旅游与餐饮等领域进行了市场开发。天津市直邮协会是由全市范围内具有一定资质条件和影响力的，从事或使用直邮业务的各类与直邮有关的企事业单位、社会团体自愿参加的非营利性的社团组织。