中国青年出版总社伦敦分社赢利国际市场

　　在企业化、商业化、国际化经营理念指引下，成立仅一年的中国青年出版总社伦敦分社以出色的成绩，赢得国际书业界的关注和尊重。在前不久闭幕的伦敦书展上，中青社伦敦分社产品订购码洋达200多万英镑。其中，大型视觉艺术画册《中国》英文版、法文版征订总数突破3万册，创造了同类画册在国际市场销售的最佳业绩。不仅如此，《中国》的北美英语版、德语版、意大利语版、日语版、俄语版、葡萄牙语版、土耳其语版等合作出版协议也在洽谈中。《中国》震动了国际图书市场，中国出版人的国际商业化运作能力再度为国际出版界注目。

　　在国家倡导中国图书“走出去”的今天，中青社伦敦分社逐步为国际市场认可的秘诀是什么？

　　1悄然起步

　　2007年3月，一家具有中国背景的出版社在英国伦敦市悄然注册。这家中国青年出版总社全资的海外子公司――中青社国际有限责任公司（CYPInternationalLtd.,简称“中青社伦敦分社”），由于是中国商业意义上投资海外的第一家以出版业务为重点的出版分社，在同年4月举办的伦敦书展上一亮相，便备受中外出版界和媒体关注。

　　2007年8月30日，中青社伦敦分社第一本英文版图书《InnovativeProductDesignPractice》（《产品创意设计》）在北京国际图书博览会上亮相，来自全球20多家出版发行机构的代表见证了这本中国人制作出版、又具有国际水准图书的首发。博览会期间，此书第一版全部以包销的形式售完。中青社伦敦分社初尝到市场甜头。

　　在随后9月1日晚英国出版商协会举办的大型酒会上，英国驻中国使馆商务参赞摩根在致词中特别为中国出版人在4个月内即拿出这样一本具有国际出版水平的图书而感叹，对中青社伦敦分社国际业务能力予以肯定。英国出版商协会首席执行官西蒙·朱迪恩、法兰克福国际书展组委会主席尤尔根·博思和美国出版商协会代表纷纷向中青社伦敦分社总经理郭光表示祝贺与敬意。

　　此后，英国贸易发展署官员专程到中青总社访问，表示英方将支持中青社伦敦分社成长为投资英国文化创意产业的成功典范。

　　2运作模式

　　初战告捷，让郭光信心备增。这也进一步证明了中国青年出版总社领导班子以企业化、市场化和国际化发展为理念，决定在欧美国家设立全资出版社的决策是正确的。

　　2007年，中青总社经过历时两年多的认真调研，决定选定英国伦敦作为自己走向国际图书市场的突破口。中青总社把它定位在除了国际化外，还得企业化、市场化――不能赔钱赚吆喝。为实现创建中外文化交流的综合性国际平台、力争成为中国出版业投资海外成功典范的发展目标，中青总社一直探索能使企业健康长久发展的运作方法，确定了总社党组监管和分管社长领导下的总经理负责制的企业管理模式，并由总社社长张景岩亲自主管，总经理续文利协管。

　　在业务定位上，中青总社要求伦敦分社除出版发行介绍中国文化、艺术、风光、旅游的英文版图书和杂志外，还要面向国际组稿，出版有关世界文化、创意设计等方面的外文版图书，要向国际出版界推广中国优秀的图书和版权，向总社提供国际出版信息和资源，促进总社业务向国际化发展。

　　这对刚刚筹建不久的伦敦分社来说，无疑是个挑战。让中青社伦敦分社总经理郭光感到踏实的是，身后有坚强的后盾。那就是中青总社将本部从事艺术出版和IT出版的团队进行整合，同时补充了一批专业和外语水平较高的年轻编辑，成立了中青社伦敦分社北京编辑制作中心――中青雄狮数码传媒科技有限公司，并由总社社长张景岩主管并担任董事长，为伦敦分社提供编辑制作后援，减少了中青社伦敦分社前期的巨大投入和商业风险，使其国际出版业务迅速展开。

　　在2007年6月初的美国书展期间，中青社伦敦分社带去20多种有关中国文化艺术和欧洲创意设计方面的选题，并对北美艺术图书市场和东方文化在北美的出版现状进行了更加深入的调研。期间，他们与洛杉矶艺术设计学院、旧金山艺术大学、耶鲁大学艺术设计学院，以及北美的部分出版发行商达成多项编辑、出版和发行合作意向。

　　“在参与国际出版市场的竞争中，通过规范的商业运作、独特的产品规划和有效的市场推广，建立一个专业化、国际化的出版形象尤其重要。”2008年4月22日，远在伦敦的郭光在接受《中国新闻出版报》记者采访时慨叹。面对以西方文化为主流的国际图书市场和出版发行巨头，从开始遭遇冷漠，甚至轻视，到赢得合作与尊重，郭光认为这种曲折艰辛的开拓过程是财富，也是动力。

　　3精彩亮相

　　如果说2007年北京国际图书博览会是中青社伦敦分社走向国际图书市场的前奏，那么2007年10月举办的第59届法兰克福国际书展，则是它正式走向国际市场的开始。在法兰克福国际书展上，中青社伦敦分社不仅把自己的展位设立于欧美主流出版聚集的8号馆，而且紧邻国际大出版商兰登书屋和美国国家地理出版社展位。由于策划周密，中青社伦敦分社既有中国文化元素又具有国际品位的展台在整个书展引人注目，包括中国历史文化、风光旅游、创意设计、视觉艺术和汉语学习等百余种图书和选题组成的100多种样书、样张，散发出中国文化艺术的博大精深、丰富多彩和中国风光的无限魅力，引起中外出版界的强烈关注。 (来源：人民网—中国新闻出版报)