重视无形资产的优化配置（学者论学问）

　　目前，资源优化配置主要是指有形资产的优化配置，而如何优化配置无形资产还是一个新课题。实际上，同有形资产相比，专利和品牌等无形资产是更稀缺的资源。有学者认为，“科技是第一资源”，世界经济正在进入“知识重于资本、文化重于物质、品牌重于产品、无形重于有形”的时代。从我国来讲，重视优化配置无形资产，是提高经济增长的质量和效益、转变经济发展方式的一条重要途径。

　　随着科技的进步和市场经济的发展，专利权、商标权、品牌权、著作权、商誉等无形资产在市场竞争中的作用越来越突出。发达国家利用其技术和品牌等无形资产，赚取了世界80%以上的利润。实践证明，有形资产是发展经济的基础条件，而无形资产是依托有形资产持续获得高效益的保证。优化配置有形与无形两种资产，对于发展经济来说犹如鸟之双翼，缺一不可。当今世界，无形资产的激烈竞争实际上就是无形资产优化配置的过程。

　　我国GDP排名目前居世界第四位，许多重要产品的产量居世界第一位，进出口贸易额居世界第三位。我国已是世界制造大国，但在尖端科学技术、世界名牌数量以及创造利润能力等方面仍比较落后。我国产业发展大多处于国际分工价值链低端，资源、劳动力消耗大，所获利润却相对微薄，一亿多件服装换一架大型客机就是典型例证。可喜的是，近年来这种情况有了明显改变，人们对于专利、品牌愈益重视，在不少领域我国已有了一批拥有自主知识产权的拳头产品，特别是我国已积累起自主研发的人力、物力和财力，更加注重无形资产的优化配置可以说水到渠成。

　　人们对于有形资产的优化配置比较熟悉，它主要是指机器设备、原材料、能源、资金、劳动力等的最有效使用，其配置对象具有实物形态，看得见、摸得着。而专利、品牌、信誉、形象等无形资产不具有实物形态，看不见、摸不着，应该如何优化配置呢？分析起来，这其实并不复杂。

　　进一步提高对无形资产重要性的认识。科学技术是第一生产力，率先创新的企业就会赢得超额利润，这些论述人们耳熟能详。同时，越来越多的企业已经认识到，“利润诚可贵，信誉价更高”。形成良好信誉，就能征服人心，占领消费者的“心智市场”，而“心智市场”决定销售市场。企业一旦拥有丰富的无形资产资源，就会占据市场竞争的制高点。

　　完善市场竞争机制。从发达国家看，倡导名优、打击假冒伪劣，不仅要靠监管、处罚的有形之手，而且要靠市场机制的无形之手。在比较完善的市场竞争机制下，无形之手无处不在、无时不有。无形资产优化配置的市场机制健全，企业就会展开信誉、形象、专利、品牌等的激烈竞争，实现以这些无形资产为内容的优胜劣汰。求创新、讲信誉、重形象、树品牌就会取胜，搞坑蒙拐骗、假冒伪劣就会被淘汰。

　　提高企业培育和配置无形资产的能力。优化配置有形资产，主要是技术创新、经营管理、劳动效率等的竞争过程；而优化配置无形资产，更是企业及其人员综合素质的竞争过程。提高企业培育和配置无形资产的能力，一是换观念。努力提高对无形资产及其作用的认识水平。二是树理念。既要有较高的文化品位和创新理念，又要有长远眼光，敢于投资于短期难以见效的技术专利和品牌信誉。三是有智慧。无形资产的培育和获取，靠的是判断和识别能力，包括借助“外脑”能力，也就是知识和智慧。四是讲道德。“小胜靠智，大胜靠德”。信誉、形象、美誉度等从某种意义上讲属于德的范畴。要得到“德”的资源，就必须先有德。五是善策划。创意策划和广告营销等是无形资产优化配置的重要手段。