论中国新媒体发展中的剪刀差困境与政策建议

　　中英文摘要

　　关于新媒体的研究，大多是在宏观层面上展开，或在新闻传播纯理论的层面上进行，而深入到新媒体主体企业这一微观层面上进行研究，特别是立足于传播实践或管理的、跨学科的论文似乎较少。事实上，脱离具体的新媒体发展的承载主体——新媒体企业，任何关于新媒体发展的研究都可能缺乏根基，成为“沙漠中的高楼”。鉴于此，本研究力求就在此方面有所突破，贯通宏、微观层面，首先从政府宏观层面上切入新媒体发展问题，继而深入到新媒体企业这一微观层面探讨新媒体发展中的困境，分析了管理层规范新媒体发展的主观期望与新媒体产业发展的客观现实之间、新媒体产业企业的机制和管理的现状与现代企业科学、规范的制度模式之间存在着的“剪刀差”，这种困境在新媒体的产业定位、体制偏好、发展路径、运营机制和管理制度等多方面都有不同程度地存在。最后，论文针对“剪刀差”困境提出一些政策建议，认为管理层需要进一步解放思想，更新观念，在不断创新中优化新媒体的管控模式；同时，需要强化教育培训和问责机制，并通过市场机制推动新媒体企业的产权多元化，构建规范的新媒体企业运营机制和科学的管理制度，以促进新媒体快速、健康发展。

　　Mostofthestudiesonthemediaornew-mediaareinpurejournalismtheoriesandcommunicationthories,oroninpointviewofthegonvementandinthemacrostructure.Whilefewofthemareinthemicrostructure,espericallyintheangleof　companies"view.Infact,anystudiesonnew-meidaarenotpracticalengough,whileingoringthemainbodyofthenew-media.Sothispaperisfocusontheseaspects.Thispaperbegintostudyintheangleofviewofthemacrostructure,andthenfocusonthemainbodyofthecompanies.Thispaperanalysesthefive"scissors-cross"puzzles　betweenthesubjectiveandthepracticalinthecourseofdevelopmentofnew-media.Andthenputforwardsomeproposalsonthedevelopmentofthenew-mediainChina.

　　关键词新媒体　困境　对策 (来源：人民网——传媒频道)