财经博客爆发式发展 牛市催生火爆网聚高端读者

　　财经博客吸引眼球

    ■顾列铭

　　中文“博客”一词，源于英文单词Blog/Blogger或Weblogger，是指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人。

　　而Weblog是Web和log的组合词。

Web指world wide web，也就是互联网；log的原意是“航海日志”，后指任何类型的流水记录，二者合在一起意为“网络日志”。它通常由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章按照年份和日期倒序排列。博客内容还包括从其他网站上转载来的文章、图片和新闻，甚至其他博客的链接。

　　现在的博客，大体可分为财经、娱乐、体育、 IT、健康、女人、传媒、教育、汽车、旅游、公益、地产、游戏十个类别。而论人气，财经博客赫然位居前列，十分吸引眼球。 财经博客何以红火

　　如果搜索“财经博客”，获得的网页超过百万篇。 财经博客之热，由此可见一斑。而根据对两家国内最大的门户网站的统计，财经博客在博客TOP10排名中所占的比例分别达到40%与70%，其中人气最高的财经博客在开博一年多的时间内，点击量接近2亿次，热度超过绝大多数文体明星的博客。 财经博客近几年呈现爆发式发展，成为博客中的“明星”，这是和我国经济近些年的高速发展分不开的。

　　中国宏观经济连年两位数的高速增长，带来了市场经济与商业化社会的日渐成熟，经济话题也不再是“阳春白雪”，越来越成为人们在日常生活中主动关注与讨论的内容。财经博客内容的用户基础得以迅速扩大。

　　同时，从2006年起，资本市场掀起一轮波澜壮阔的大牛市，带来股票及各种理财产品的火爆，产生了对财经博客的巨大需求。

　　此外，博客的开放性及“用户生产内容”的自媒体属性，使在博客上提供投资资讯服务的人能够吸引到海量读者，以极快的速度积累人气，成为明星博客。

　　这一切的背景是，截至今年2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。与此同时，中国目前股市投资者近1亿人，这些都使财经博客炙手可热。

　　2008年4月18日，英才杂志、和讯网、人民网联合推出的首届财经博客大会在北京召开，这越发扩大了财经博客的影响。

    财经博客众生相

　　目前，财经博客基本由经济学者、业界人士（包括财经媒体评论人）、民间写手三分天下。 搜狐前不久公布的“十大财经博客”，16名获奖者中经济学家7人，财经、管理业界人士和媒体评论员共9人。

　　当然，其中影响较大的，还是经济学家和业界人士。他们的财经博客之所以影响大，不仅是因为地位、头衔、水平不同一般，也因为其中的博文题材多集中于财经，文字表达又多通俗易懂，而且多数博文同时在财经报刊上发表，被全国各种媒体财经专栏转载，更富有影响力。

　　以沙黾农为例，只要是喜欢看中国财经博客的股民，肯定都知道他的“老沙博客”。“老沙博客”受到大家的喜欢，一个重要的原因就是他的博客有极高的可读性。比如有个栏目叫“股市早8点”，是很多股民早上必看的内容。每天在开盘前老沙都会用他的眼光去收集新闻、政策，精选出其中最重要的新闻并加以点评，甚至包括操作建议。

　　沙本人是资深媒体人，先后创办并担任总编于《大江南证券》、《证券大参考》、《证券大智慧》、《股市早8点》四张证券报，现任新华社重点报刊《现代快报》副总编辑，南京大学金陵学院新传媒系客座教授。他被网友亲切地称作“老沙”，在多家门户网站开博，总点击量过亿。

　　老沙是中国股市的死多派，自称倒数第二个唱多者。经典理论：《从山背后下山》，经典作品：《满城尽带汽油桶》、《150元一只的鸭子》。

　　在2007年的大牛市中，“老沙博客”可谓风光无限。但在中石油这只股票上，老沙算是栽了一个大跟头。

　　在中石油上市前，老沙就认为中石油的发行必然要引发一场抢筹运动，机构将会重点配置该股，他预计价格会达到50元。随后一篇名叫《满城尽带汽油桶》的文章更是旗帜鲜明地认为，史上最为壮观的抢筹大战将在中石油身上上演。

　　中石油上市后一路下跌到40元左右，此时老沙认为散户不应该抛售手中中签的股票，应该坚持价值投资，将中石油当做传家宝留给子孙后代。他认为投资者在40元下可逢低吸纳，不过中石油股价仍一路狂跌。

　　在上市后一个月也就是2007年12月5日，中石油已经跌到31元左右。此时老沙又在其博客上撰文仍然坚决看多中石油，而且还喊出了“保卫中石油”的口号。

　　直到中石油破发后，老沙博客上挂出了一篇题为《中石油破发后的决定》的文章，在文中老沙表示愿意承担有关对中石油的一切指责；更让人吃惊的是他表示“或许我会关掉我的博客，静静地、默默地坚持我的路”。不过，他表示依然会唱多。

　　经济学家易宪容的博客也很出名，曾被网民们认为是“中国最仗义执言的经济学家”，他的那句警告“中国房地产市场存在泡沫是不争的事实”，那一句直言“像上海，房价应该下跌50％，北京房价也应该下降30％”，曾经恨得房地产商咬牙切齿，乐得老百姓拍手称快。然而，当人们发现房价并没有像他预言的那样下跌之后，也不客气地向他抡去了“板砖”。

　　每一个博客，都是这个时代的一张生动面孔，首届中国财经博客大会寻找到了中国财经博客中最具个性和特点的“50”张面孔，他们正作为这个时代最有意义的一种表情被定格和记录。

    博客也得守规矩

　　由于博客具有开放、互动的特点，财经博客的博主们不能再像传统权威那样单向地“我说你听，我写你看”。普通百姓不但可以在博客中发帖表达不同的见解，甚至可以自己开博发表与专家学者完全相左的意见。而那些擅长在财经问题上发表观点的民间博客写手，因其表达的更多是“草根”阶层的所思所想，渐渐成为被网民、股民认同和追捧的代言人。看客的立场并不总被拥有话语权的人牵着鼻子走，当发言的博主本身就存在道德瑕疵，甚至在一些关键问题上说话不负责时，那么，一篇博文，可能引来暴风骤雨般的“板砖”，一句轻率的话，可能引来铺天盖地的口水。

　　透过以上表象必须看到，在财经博客的发展过程中，已经出现很多问题。个人利用博客这种工具铺设社会化网络，如果不加以控制与规范，则这个网络所传播的内容及衍生出的线下行为，都容易产生种种危害。问题最集中的就是投资类博客，很可能经常出现所谓“带头大哥”这样的博主，利用博客吸引会员，进行线下的非法集资活动；还有可能出现大量的虚假投资信息，给轻易相信的读者造成损失；另外，大量的垃圾信息也是烦乱的困扰。

　　必须承认，目前，对涉及商业化内容的博客，存在一定的监管尴尬。首先是没有专门的法律规定；其次，博客服务商没有执法权，也没有能力对用户自主产生的海量信息实施针对性的内容审核；再者，对博主通过博客平台进行的联系与互动无法有效实施监控，而且，一旦施行严格的监控措施，将打击博客用户的积极性，从根本上违背“自媒体”特性。

　　基于以上情况可以看出，尽快制定可行性规范，对财经博客的用户与内容进行管理与引导是保证其健康发展的重要前提。专家们认为可从以下几个方面着手：

　　首先，主管部门出台统一的博客监管标准，对以博客为平台的网上投资、金融、理财服务行为进行规范，使对有害服务与内容的处罚有法可依。

　　其次，博客服务商加强技术与运营模式的开发，形成并完善“精选机制”，增强对垃圾、有害信息的过滤，创造安全交流环境。

　　最后，可以考虑对主要的、成熟化的商业应用博客实施认证制度，确保其内容与服务的真实性、合法性。

　　据中国互联网协会秘书长黄澄清介绍，近年来，博客的发展非常迅速。中国互联网络信息中心最新发布的统计报告显示，截至2008年2月底，我国博客作者规模已达到3594万。随着博客规模的不断壮大，行业协会的作用必须得到发挥。

　　中国互联网协会于2007年8月21日在北京发布了《博客服务自律公约》，并组织多家知名博客服务提供商，如人民网、搜狐、MSN中国、千龙网、和讯网、博客天下、天极网、中国雅虎、华声在线、博联社等知名博客服务提供商，共同签署了《博客服务自律公约》，华声在线等表示坚决遵守该公约的自律条款，积极促进博客服务行业的健康有序发展。

　　《博客服务自律公约》共19条，倡导文明守法、诚信自律、自觉维护国家利益和公共利益的原则；倡导博客服务提供者积极探索、勇于创新，为博客提供良好的创作环境，引导博客用户创作和传播优秀网络文化作品；鼓励博客服务提供者对博客用户实行实名注册，为实名博客提供优质个性化服务，推荐实名博客优秀作品，打造实名博客精品。

　　同时，《公约》要求博客作者对跟贴内容加强管理，鼓励社会公众对博客内容进行监督；《公约》还要求博客网站开通投诉电话和投诉窗口，接收社会公众对博客内容的监督、举报和投诉，并及时处理博客有关投诉和举报问题。中国互联网协会作为《公约》的执行机构，负责组织《公约》的具体实施。

　　由于财经类内容带来的读者群相对高端、稳定，产生的流量、影响力与广告效应巨大，因此，对各大互联网媒体而言，财经博客是内容运营的竞争热点。但不以规模不成方圆，《公约》的出台，必将使财经博客更为规范，其生命力和影响力也才会更加长久。