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随笔:法国服装市场陷入困境

  新华网巴黎6月18日电(记者芦龙军)法国服装市场在经历了十多年最困难的开局后,至今迟迟不见起色。由于天气反复无常、居民实际购买力不断下降,年初以来服装类商品的销售业绩一直低迷不振。业内人士悲观地认为,两年内服装市场的疲软状况很有可能会持续下去。


  根据法国时尚研究所的最新数据,今年前4个月法国服装及纺织品销售额比去年同期下降了3.5%,成为1994年以来的最差成绩。各种服装营销方式均不理想,而且不管是成衣还是内衣,销售均呈现萎缩趋势。

  今年初,法国服装市场疲软最主要的原因是天气反复无常。多雨使气温偏低,与往年相比夏季来得晚,T恤、短裙和泳衣等时令服装迟迟没有市场。滞销令商场的库存增加,从市面上来看可供选择的商品就很丰富。

  一位母亲的话从反面表现出了商家的难处:“我刚给女儿买了一双轻便凉鞋,有很多个品种和款式可供选择,往年在这个季节,商场里凉鞋早就卖光了。”

  但是,令服装业者最担心的更深层次、更持久的原因,是法国经济增长放缓和居民实际购买力的下降。法国近年来的经济增长率一直处于欧盟国家的中下游水平,法国央行估计,今年法国的经济增长率不会超过1.5%。

  经济增长放缓的结果是居民收入增加缓慢,在物价快速上涨的时代,就会导致消费者实际购买力下降。今年3至5月,法国物价与去年同期相比涨幅均超过3%,5月的通胀率还创下了1991年以来的新高。燃料和食品价格的快速上涨,使法国家庭不得不牺牲部分服装和纺织品的消费,毕竟新衣服并非像燃料和食品一样是生活必需品。

  业内人士很形象地打了一个比喻,法国家庭每个月的加油费多增加50欧元,就意味着服装行业又少卖了一件衬衣。

  面对市场的不景气,法国不少服装销售商等不到本应于本月25日开始的打折季,已经提前开始实施夏季促销。买二赠一、购买第二件衣物打两折,有的干脆直接降价30%至60%。服装商们希望通过提前促销,尽早吸引顾客、刺激消费、回笼货款,从而减轻市场疲软带来的经营压力。
(责任编辑:廖恒)

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