央视社会与法跻身全国强势频道 品牌价值升级

　　正在迅速成长的高价值传播平台

　　————CCTV-12跻身全国强势频道

　　CCTV—12社会与法频道开播三年来，秉承“帮助你、保护你，让法律惠及每一个公民”的核心理念，忠实地记录着中国法治的进程，服务和谐社会。

以好看、实用、贴近民生、关注民情的精彩节目，赢得了社会各界的高度泛赞誉，以及业内外的一致认可。频道在收视、广告经营上均取得了长足进展，品牌价值实现持续升级，表现出良好的市场竞争态势，成为正在迅速成长的高价值传播平台。

　　资源得天独厚，三年三个台阶

　　CCTV社会与法频道是我国唯一国家级法制电视专业频道，开播三年来，频道收视稳定增长，地区性增长突飞猛进。2007年全年平均收视率0.17%，保持了连年上涨的势头。市场占有率稳定在1%以上。频道晚间时段竞争力得以提升14%。而07年频道累计到达率也达到47.77%。

　　社会与法频道的受众群体分布相当广泛，得到了各个阶层观众的认可和喜爱。2007年下半年，社会与法频道的满意度全国排名第2位；频道的期待度较05年增长了近60个百分点，频道的观众规模也由05年的第9位上升至07年的第6位；高满意度和高期待度的取得显示出其独具的频道魅力和非凡的市场竞争力。

　　CCTV社会与法频道社会功能效应凸显，充分显示了频道的社会公信力和权威性。从各个栏目的内容设置和特性来看，法律信息、法律案例、心理健康服务等各类的集合，体现了栏目给予观众普通生活中的实际意义。

　　品牌栏目层出， 得民心者得收视

　　CCTV社会与法频道以其“法律的专业性”和“受众的关注性”的特色和贴近民生的定位宗旨，获得了广大观众的一致认可。频道满足了社会公众借电视传媒普及法律知识，提高国民法律意识，开展思想道德和精神文明建设的需要。正是这个特性，使得《天网》栏目连续几年在社会与法频道内稳居首播收视冠军的宝座，08年一季度单期最高收视率为0.63%。

　　社会与法频道还拥有贴近民生、民情的公益情怀，并成为“关注民声信息，热衷社会公益”的宣传阵地，在全国电视频道中可谓一枝独秀。其中《道德观察》栏目选题都是贴近百姓生活的事件，从人性角度解读道德事件，能够触及到弱势群体的伤痛，引发思考和自醒，观众对此喜闻乐见，使得该栏目首重播累计收视率居于社会与法频道冠军，08年一季度单期最高收视率为0.73%。

　　内容紧贴百姓，收视“黑马”不断刷新纪录

　　CCTV社会与频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等根本民生问题，关注平常百姓的困惑与难题，关注法律、法规及其现实指导意义，关注普法宣传与法律援助，关注需要法律保护的人群与个体。社会与法频道的主打栏目之一《法律讲堂》正是围绕此进行选题，因而备受观众青睐，成为社会与法频道的一匹收视黑马，08年一季度单期最高收视率为0.61%，增长非常迅速。

　　《心理访谈》栏目的创办对社会有着很大的积极的意义。有很多关于婚恋心理、亲子心理、职场心理的话题。这些问题是目前我们国家最普遍、最突出的心理问题以及其他典型问题。正是体现了社会与法频道的核心——“帮助你、保护你，让法律惠及每一个公民”。

　　公益情怀，感动社会

　　CCTV社会与法频道开播以来，始终坚持公益的频道理念，遵循服务公民和服务社会一致的原则，通过一些品牌性、标志性、主题鲜明的活动来共同打造频道品牌，扩大社会影响力，展现公益情怀。这一观念贯穿社会与法频道的运营当中，三年来，“平安中国”大型媒体活动已成为CCTV社会与法频道的一个标志性品牌，赢得社会各界的普遍关注和高度赞誉，使得CCTV社会与法频道的影响力和知名度在各地迅速提升，频道也因此成为全国政法宣传的主渠道。而《中国法治报道》栏目推出的关注沿长江省市的节能减排情况的大型媒体系列报道《长江行动》的播出后，非法排污的企业被当地环保部门及时查处，展现了社会与法频道的权威性。针对当前奥运、抗震救灾等重大事件，社会与法频道结合频道特点，从安全保卫、灾后心理恢复、灾后法律援助等角度，对重大事件进行专题解读，凸显了频道对社会问题的关注和公益情怀。（来源：央视网）