好莱坞步入3-D电影新时代

　　好莱坞步入3-D电影新时代

　　徐 红

　　对许多人来说，3-D电影也许并不是一个新鲜事物，就是那种需要戴着特制的眼镜观看的立体电影。它是一种利用人类视觉的“偏光原理”在银幕上营造出三维立体的视觉效果的电影形式，在上世纪50年代被发明出来之后昙花一现，并没有广泛地流行和推广。

然而今天，这种技术正被好莱坞的电影巨头视为拯救电影产业的致命法宝而加以开发。从加大3-D电影的制作力度，到加快影院放映的数字改造，好莱坞电影产业正跑步进入一个3-D电影的时代。

　　作为票房兴奋剂的3-D电影

　　今天的电影工业正在受到来自电脑游戏、网络电影下载以及其它娱乐方式的挑战，许多往日的电影观众正在从影院悄悄流失。根据相关数字表明，尽管过去的2007年好莱坞的电影票房收入有所增加，但是观影人数较往年持平。电影似乎正在渐渐失去把观众吸引到电影院里观赏的魅力。怎么样才能把观众重新拉回电影院呢？好莱坞的制片商和放映商们于是纷纷把希望寄托在新技术上，希望3-D电影的复兴能够重振整个电影产业。

　　2004年，华纳兄弟公司制作的3-D电影《极地特快》获得了4500万美元的不俗票房，这让好莱坞开始重新认真对待了3-D电影这种形式。2005年11月，迪斯尼动画公司制作的第一部动画3-D电影《小鸡快跑》同时在普通银幕和3-D银幕上投放，后者每块银幕的平均收益是前者的2倍，这让好莱坞坚定了对3-D电影的信心。今年2月份，迪斯尼动画公司发行了最新的3-D电影《米莉演唱会纪实》，其票房大获成功。该片尽管只在全美683块能够播放3-D电影的银幕上投放，但首个周末就获得了3130万美元的惊人票房。这个数字与普通的2D影片比较起来要高出许多。今天，好莱坞许多大范围放映的2D电影，即便投放在3000块银幕放映，首个周末也只能获得1500万左右的票房。3-D电影给人带来的身临其境的幻觉感吸引了2到3倍于普通电影的观众，让他们愿意掏3个多美元的更高的票价来一享视觉的奇观。伴随数字放映技术的革新，今天在立体影院的观众不再需要戴过去那种或红或绿的、让人感到头晕的纸板眼镜，而戴一种看上去像顽皮的Ray Bans太阳镜的偏光眼镜，它能让人们的视觉感到舒适。

　　目睹迪斯尼的成功，其它各大制片厂也坐不住了，纷纷投入3-D电影的制作。在未来一两年内，至少有30多部3-D电影正在从好莱坞的生产线上被炮制出来，其中包括今年夏天即将上映的根据凡尔纳的同名小说改编的《地心探险记》。好莱坞的几位顶级制片人，包括詹姆斯•卡梅隆和蒂姆•波顿，现在手头都有3-D电影项目。其中詹姆斯•卡梅隆正在制作热门的、高预期的3-D影片《神之化身》（Avatar）。迪斯尼公司现在正在用3-D格式制作《玩具总动员3》，并准备把三部曲的前2部用3-D形式重新发行。

　　梦工厂的赌注

　　随着电影院的日趋数字化以及更多的3-D影片涌向影院，梦工厂动画SKG公司的CEO杰弗瑞•卡森博格（Jeffrey Katzenberg）大胆宣称影院观影的3-D时代已经到来了。“自从70年前彩色电影发明以来，3-D电影可以说是电影业最伟大的发明之一，现在正是推出那些在家里看不到的更超级的东西的时候了，”卡森博格说。卡森博格相信3-D技术可以增加去电影院看电影的观众的人数。他指出，“近50年来，没有比3-D电影更好的机会能以一种有意义的方式把更多的观众拉回电影院。”

　　在未来的几年内，梦工厂动画公司准备在3-D电影上赌一把。梦工厂的首部3-D电影《怪兽大战外星人》使用本公司的专有制作技术和程序，已经进入为期18个月的制作期，将在2009年3月27日首映。卡森博格指出，新的3-D电影与过去的立体电影相比在技术上已经大大改良，拥有更多更好的视觉特技，通过强烈的纵深感和包围感能够营造一种如临其境的现场感受。“梦工厂并不把3-D电影当作小伎俩来使用，通过把比真人表演的电影更多的感受力运用于数字动画的三维电影的制作，我们可以把观众完全沉浸在故事的世界里，”卡森博格说。

　　卡森博格希望把他将来制作的电影都做成3-D的。制作一部3-D电影需要在原有的基准上增加1500万美元的投入，如果以梦工厂动画公司每年生产2部3-D电影的产量计算，公司将每年花费3000万美元在3-D电影上。援引最近迪斯尼公司的《米莉演唱会纪实》的商业成功，卡森博格对梦工厂3-D电影的前景充满信心。他表示他看重3-D电影不仅仅是因为它可以把更多的观众带回电影院，而且是因为观众往往愿意支付可观的额外的费用来观看3-D电影。

　　加快数字影院的改造步伐

　　面对3-D电影的热潮，一个困扰着电影工业的现实问题是，现有的能够放映3-D电影的银幕数量非常有限。现在全世界能够播映3-D电影的银幕一共只有1000块，这与好莱坞所希冀的3-D电影大发展所要求的数目相差甚远。一些行业专家担心是否有足够的装配了3-D电影放映设备的影院来容纳一大列即将上映的3-D影片。这个问题也成为今年3月份在拉斯维加斯召开的全美影院主和发行商参加的ShoWest经贸会议上主要讨论的议题。

　　在该会议上，数字放映设备提供商Access Integrated Technologies公司（简称AIT公司）与迪斯尼、20世纪福克斯、派拉蒙和NBC环球等4家好莱坞大制片公司达成协议，在未来3年内由AIT公司为美国和加拿大的10000块银幕完成数字转换的工程，截止到去年10月份AIT公司已经完成了首批3740块银幕的数字转换。4家制片公司将在未来的10年内以支付“虚拟洗印费”（Virtual Print Fees）的形式资助10000块银幕完成数字放映系统的转换。具体的资助数额没有公布，但是一位圈内人士透露制片公司将为它们数字发行的每部影片以800美元/块银幕的价格向参与数字转换的影院提供资助。影院老板可以拿这个钱来贴补购买投影机、服务器或其它设备的费用，预计每个放映厅的改造费用约需75000美元。已完成数字转换的放映厅，配备上约25000美元/块/年的软件和硬件就可以用来放映3-D影片。

　　美国电影院的数字转换工程的第二大主力军是由目前全美3条最大的电影院线（Regal Entertainment Group, AMC Entertainment Inc, Cinemark Holdings Inc）组成的“数字电影执行伙伴”组织（Digital Cinema Implementation Partner），它们计划把自己旗下的14500家影院全部装备上数字技术。

　　目前，全美和加拿大的38000块左右的银幕中只有4600块已经安装了数字放映设备，这其中只有1040块装配了3-D放映设备可以用来播放3-D电影。根据掌握着数字投影3-D核心技术的RealD公司总裁麦克尔•利维斯的说法，现在全世界大约有1000块3-D银幕，到2009年这个数字将上升到4000块。电影工业的最终目标是把全世界的125000块银幕全部数字化，在安装数字投影机的基础上再增加3-D设备，实现3-D电影的播映功能。

　　媒介进化的客观需求

　　新技术真的会如好莱坞的产业老板们所愿把日益流失的观众重新拉回电影院吗？还是只是给日显疲沓的古老的电影工业在垂暮的晚年注入一支兴奋剂？现已上映的3-D影片证明新技术的效果是明显的，它不仅仅可以节省昂贵的传统胶片的洗印和运输费用，而且其新奇的视觉感受可以在一段时间内维持人们的奇观欲望，让3-D电影在传统市场的竞争中保持一定优势。然而，3-D电影是否会取代传统的平面电影而成为21世纪人类主流的观影形式还需要接收市场和美学的拷问及锤炼。

　　在电脑和新媒体技术的驱动下，媒介融合的大潮以及当下人们的文化生活和娱乐方式的日趋电脑化和数码化，正在让传统的电影院的观影形式面临更加严峻的挑战。3-D电影可以理解为电影媒介面对新媒介的竞争所作的一次自我努力或自我调整。杰克•富勒说：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”20世纪四五十年代面对商业电视的的竞争，电影作出了适应性的调整，运用宽银幕技术来营造电视屏幕上无法实现的宏大场面和视觉奇观。20世纪七十年代以来计算机和网络通信技术为人类带来了第三次媒介形态的大变革，电影被抛进了互联网等新媒体的激流中，不得不向网络等数字媒体形式延伸，催生了网络电影、手机电影等崭新的观影形式。今天，影院电影更多地面临电脑游戏、高保真的大画面的家庭影院系统的竞争，于是家庭观影环境中无法实现的3-D电影、I电影等崭新的观影形式被给予了更多的开发和利用。这反映了媒介进化的客观需求，也反映了电影艺术顽强的生命力和创造力。