文化引导白酒消费新时尚之一

　　随着生活水平的不断提高，人们消费日趋理性化。对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要，跃至文化的需要，酒已成为了以人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种“感性商品”。人们在快节奏的生活环境中对精神、情感需求强烈。这种渴望直接表现在消费领域中，反映出文化消费倾向。

　　洋酒抢滩中国的背后是场文化演出，马爹利乘着用8000万美元特制的豪华古帆船———轩尼诗精神号驶入黄浦江，举行“马爹利王者之宴”，给国人留下了享用马爹利便是“艺术家们”在欣赏一件艺术品，在感受艺术与文化，而不仅是美酒。

　　面对一个“卖文化”的时代焦点课题，泸州老窖已前瞻性地导入了文化营销的战略性操作。通过四川省第二届名酒文化节，围绕着四百年“国宝窖池”和“浓香鼻祖”两个主题，借国窖酒这一品牌，在“全国重点保护文物”信息铺垫的基础上，依托于传统酿酒的神秘性和“国宝窖池”，的唯一性，筹划了“出酒大典”满足了广大消费者对国宝窖池的好奇与渴望感。