广告节成意识形态战场 一公司内容对立广告获奖

　　广告节成“意识形态”战场 同一公司内容对立广告同获奖

　　在刚落幕的第55届法国戛纳广告节中，李岱艾广告公司旗下的上海和巴黎分公司制作的两套广告双双获奖。这两套广告在意识形态和内容上截然相反：上海分公司的广告突显了中国人的团结精神，但巴黎分公司的广告却以被恶意丑化的、贴上奥运标签的画面，来诋毁所谓中国“人权”问题。

　　据台湾《世界日报》报道，在广告节上，由国际运动品牌Adidas委托李岱艾上海分公司制作的户外广告，获得了“金狮奖”，这是中国人首次获得该奖项。该广告由4幅作品组成，内容是素描的“人海”支撑着胡佳、隋菲菲、郑智等中国著名运动员。Adidas大中华区营销副总裁毕宝元表示，他们发现，在北京奥运会的主队身上，体现了很强烈的爱国主义和运动精神，所以广告以此为主题。

　　但李岱艾巴黎分公司为“大赦国际”组织制作的一套“反华”广告，也获得了平面广告铜奖。该广告以奥运项目影射中国严刑逼供、虐待囚犯，图片让人感觉中国的囚犯正遭受非人的折磨，广告词是“奥运之后，争取人权的战斗必将继续下去”。有网友指出，画面所展示的虐囚场景，显然出自大赦国际和广告设计者的主观臆测。

　　两套广告双双获奖引起了广泛的讨论。有人指出，李岱艾公司是看在“钱”的份上做墙头草，也有人表示，两个分公司不过是“各事其主”。

　　在网络讨论区“anti—cnn”上，有自称广告业人士表示，“严重鄙视”其巴黎同行的作品。还有人到国际广告业讨论区上，指责大赦国际将奥运政治化，正面说明中国的人权状况。还有业内人士认为，戛纳广告节本是专业切磋盛会，却成为意识形态的战场，实属可悲。

　　据了解，李岱艾公司营业额名列世界第九。该公司崇尚放荡不羁的创意，因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。

　　李岱艾广告公司并非大赦国际委托的惟一广告公司，它还委托了其他跨国广告公司制作类似的“辱华”广告，例如今年6月丹麦恒美广告公司、去年9月斯洛伐克的某家广告公司，两家公司制作的诬蔑中国虐囚的广告图片，均有“大赦国际”字样。

　　“大赦国际”长期持反华立场，在中国的内政问题上说三道四。自从中国申奥成功以来，该组织就一直不遗余力地借奥运对中国施压，丑化中国人权状况。今年3月西藏发生打砸抢烧事件后，该组织更发表了颠倒是非的报告。6月19日，外交部发言人姜瑜表示：“‘大赦国际’这个组织一贯对中国抱有偏见，经常发表一些不负责任、攻击中国的报告。它所讲的话没有公信力。”

　　《新西兰先驱报》近日报道说，大赦国际6月曾向新西兰运动员发放材料，希望他们在前往中国参加北京奥运会时，提出中国侵犯人权的问题，但没有得到新方的积极回应。

　　（供稿　薛丽）