专业人士解读《2008互联网音乐调查报告》

　　近日，由调查机构mu-sic2.0联手10多家合作音乐服务相关网站所做的《2008互联网音乐调查报告》公布。这份报告投放样本数量超过3200份，最终收回有效问卷2411份。根据报告显示，已有一半消费者不购买或者极少购买CD，但愿意为数字音乐付费的人却也只有33%。记者邀请了三位业内人士，一起解读这份报告。

　　解读人宋柯(太合麦田唱片公司总裁)刘思齐(星文唱片公司副总经理)张秦(中国音乐流行榜制片人)

　　问题1：CD时代终结？

　　数字音乐是大趋势报告显示：

　　50%的消费者已经不购买或者极少购买CD，只有12%的消费者仍会经常购买CD；即便是购买CD的消费者，也仅仅只有12%的消费者的花费超过600元以上；在参加调查的消费者中有26%放弃了原来购买CD的习惯，而这最主要的原因是来自互联网，40%是因为选择了MP3，46%因为可以在互联网免费收听。

　　宋柯：这个数字差不多，从消费方式来看会是这样。几年前我们已经说过数字音乐发展是趋势。

　　刘思齐：其实买CD的人才是音乐的忠实支持者。去年我们的效益增加了25%。也许带宽达到一定程度，高品质的音乐可以方便下载的时候，数字音乐可能会有大影响，现在还算不上。不过，总的盘子是小了，比五年前缩水了40%到60%。但是，购买高价唱片的人增多了。而且，真正对CD产生影响的不是数字音乐，而是“免费”，有免费的东西，当然会吸引很多人。

　　张秦：购买人群是少了，现在买CD的人很多是买发烧碟，还有一些人买的是偶像。

　　问题2：下载付费难实现？

　　首先撤下免费午餐报告显示：

　　虽然很多人认可数字音乐这种形式，但是只有33%的消费者愿意为音乐MP3付费，而他们潜在的最大付费动机最主要的是因为找不到免费的来源；其次的动机是支持自己喜欢的歌手；另有近1／4的消费者则愿意为更高品质的MP3付费；消费者对音乐是否正版并不是太在意，只有14%的消费者认为会因为正版付费。

　　宋柯：33%只是意向上的，真正会付费的可能更少。我们之前也做过类似的调查，这个数字还要低一些。这个问题就向邮箱一样，到现在也没有达到很高的付费率，数字音乐最终也可能是这样。只有提供合理的增值服务，才有可能让付费下载的比例提高一些。我认为最终可能有30%的比例。

　　刘思齐：有免费渠道的时候，讨论这个问题是没有意义的，如果继续提供免费午餐的话，华语音乐可能会消失，大家都去做那些口水歌了。

　　张秦：想要解决这个问题，需要规范环境，需要政府出台政策法规，改掉吃免费午餐的习惯需要一个过程。

　　问题3：“现场运动”不算成功？

　　票价能再降降就好报告显示：

　　虽然近来音乐现场演出的呼声一直很高，但是报告显示有72%和46%的消费者表示在最近的半年和一年内没有参加过音乐现场活动；而在过去一年内参加过音乐现场活动的消费者，60%的花费在500元以下，仅有1／5的消费者超过1000元。

　　宋柯：这个数字是有可能的。和电影比，我们的演出在硬件、价格和品质上还不算好。现在的观众已经不满足于看明星，需要高品质的演出，但是演出的成本又很高，价格下不来。明年可以做演出的场地增加了，价格有可能会降下来。而且，看电影的人也不是很高比例，对演出来说，比例不重要。

　　刘思齐：不是不想看，是看不到。因为价格等很多原因，真正想看这些演出的人可能反而看不到。这三个问题提供的数据似乎都很悲观，但是文化方面的需求其实是很大的，关键看我们能够提供什么给大家。

　　张秦：原因很简单：票价太高。这个问题已经说了很久，但是我们的演出形不成连续场次的演出，很难分摊成本，价格很难降下来。在香港，一个歌手可以连续办十几场演出，成本分摊下来可以低不少，所以票价也比我们低很多。这方面需要我们想办法改善。

　　-记者观点 提出的问题很棘手

　　这个调查报告其实不能算很准确。问卷数量太少，而且通过音乐网站进行调查，调查对象相对单一。根据报告提供的数据看，受访者大多数都是月收入在1500元以下的人群，不能代表主要购买力。但它反映的几个问题的确是当前人们所关注，又一时解决不了的问题。能提出问题，也算是一种进步吧。

　　竞报记者丁博 (来源：竞报)