由于冷战结束已久，北大西洋公约组织在欧洲的受关注程度日益降低。美国媒体报道，担心被遗忘的北约专门建立了媒体行动中心，请来可口可乐公司一名前高级管理人员搞公关、做宣传，以求建立“北约品牌”。
“可乐”空降北约 北约建立的媒体行动中心包括以互联网为主要传播平台的“北约电视”和阿富汗新闻中心，北约在阿富汗领导着数万人的驻阿国际安全援助部队。
去年刚走马上任的北约主管公共关系的助理秘书长让－弗朗索瓦·比罗说，北约还将有更多动作。
这其中的重要一环就是将可口可乐公司前高级管理人员迈克尔·斯托普福德挖到北约位于比利时首都布鲁塞尔的总部。
斯托普福德是美国人，但出生在英国。他将于8月正式出任北约负责战略宣传的副助理秘书长。作为公众形象专家，斯托普福德曾在可口可乐任职两年，专门负责品牌形象事务。他还有在政府机构与国际组织工作的经验。加入可口可乐之前，他先后在联合国与英国外交部工作过。
斯托普福德拒绝对他的新工作发表评论。不过美国《纽约时报》16日报道，他的工作重点是让公众相信，北约对普通人的日常生活有重大影响，同时强调，欧洲和北美的安全与稳定“来之不易”。
创建“北约品牌” 请来品牌专家，北约的打算当然是创建品牌。比罗说：“我们已经获得批准，要考虑建立"北约品牌"。”
比罗说：“我们的行动依据就是民众支持。”他说，如果人们认为军事行动和他们自己的安全无关，那么北约行动的合法性就会受到质疑，这一问题在反恐战争中尤为突出。
北约设立宣传部门的用意就是为了制造这种“合法性”。“北约电视”之所以选择以网络为载体，就是为了规避传统媒体。按照北约发言人詹姆斯·阿帕苏莱伊的说法，传统媒体“太关注负面新闻”。
阿帕苏莱伊说：“和其他所有人的做法一样，我们利用互联网的目的就是规避新闻编辑。”他声称，这“不是宣传”，而是为了展现“同一个故事的另一面”。
品牌谈何容易 北约急着要创立品牌并不是心血来潮。尽管其自身很少开展民意调查，但北约一份内部文件援引德国马歇尔基金会的民调结果说，在2002年至2007年间，认为北约在安全方面起中心作用的美国人增加了4％，但在德国人中间，这一数字却下降了19％。在英国、意大利和波兰，这一数字的下降幅度都在10％左右。
另一份文件说，北约成员国的很大一部分人口对北约本身、北约的任务和政策都只有一个模糊的概念。
这一现象的原因很简单。冷战时期，北约和华沙条约组织相互对峙，欧洲人想不了解北约都不行。但在冷战结束十多年后的今天，专家指出，建立北约的最根本原因都不存在了，要想创建“北约品牌”谈何容易。
欧洲外交关系理事会资深研究员尼克·惠特尼说：“所谓品牌，必然是与组织的根本目的有联系。但从华约组织关门大吉的那一天起，北约就失去了存在的最根本原因。它随后一直在努力找事做，以保持其重要性。但它在这上面是否成功，似乎还没人能说清楚。”（王丰丰）
(责任编辑：高瑞)
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