《赤壁》
《功夫熊猫》
贺岁档曾经一度被认为是国内最赚钱的档期，然而在2007年，贺岁档的全国票房为4.3亿元，占年度票房份额的14.8%；而暑期档票房8.8亿元，占年度票房份额的30.4%。今年的暑期档，虽有8月北京奥运会可能会转移观众注意力，但总体而言，票房提升空间依然比较大。
大片主唱片源丰富
国产新片不负期许
近年来，内地电影市场已开始有了运作暑期档的意识，并在此基础上加以拉伸，即提前开始、延后结束，争取将这一赚钱效益惊人的黄金档期加以夯实。
今年迎战暑期档的电影，概括起来有几大特点。一是卡通大制作称霸天下，暑期档一直是国际几大3D制作公司大数钞票的绝佳时期。从前不久的《小战象》和《葫芦兄弟》不痛不痒的上映之后，真正掀起卡通大片风潮的，就是这位史上最惊人的功夫大师熊猫阿宝，这是一部披着中国文化外衣却完全以美国自我精神为内核的好莱坞电影。北美上映首映周末票房即超过6600万美元，截至在中国上映之前，海外市场票房超过4000万美元。同时在亚洲票房也很惊人，“阿宝”到韩国两周在582家影院同步上映，周末观众人数已达到597,112人次；截至6月中旬在韩国的观众人数已经累计达到了3,315,490人次。
此外，皮克斯的《Wall-E》（中文名《机器人总动员》）也预计于暑期档推出。同时历经5年的精心打磨，由金像奖导演林超贤执导，根据香港著名漫画大师马荣成经典动漫《风云》改编的动画电影《风云决》，也将冲击暑期市场。作为堪称目前制作最为强大的国产动画电影，由其欣然影视机构旗下动画子公司投资出品，号称“真正的家庭娱乐动画片”、“中国版《辛普森一家》”的动画喜剧《真功夫》也将于7月份上映，而号称中国第一部家庭动画情景喜剧的《快乐东西》，以老北京胡同里调皮搞笑的一家四口为主角，自2003年至今，已经在北京卡酷频道、上海炫动卡通频道、湖南金鹰卡通频道等全国20多家卡通、少儿频道播出了4部共240集，以生动的人物和幽默的对白赢得了大量粉丝。据各地方台的平均收视率估算，这部动画片拥有超过1500万的忠实观众，其中很多是成年观众。
二是大片巨制“前线交锋”。2007年的暑期档，有《蜘蛛侠3》、《哈利·波特5》、《变形金刚》等，其票房之高，影响力之大，令人称奇。而今年，我们终于有了可以在暑期档与之相抗衡的中国巨制《赤壁》。这部吴宇森导演在好莱坞闯荡了16年后首度回归内地的精心之作，它所承载的不光是人们对导演、对制作、对整部作品的期待，还有我们对中国电影，对电影市场检测度和影响力的期许。而美国的《全民超人》、《极速赛车》、《蝙蝠侠系列之黑暗骑士》等，因一直以来的俗套，往往会引来毁誉参半的评价。
三是中等制作题材影片丰富多样。借着奥运年的东风，今年涌现了众多体育题材电影作品，成为电影市场的一个小热点。集合了青春、励志、体育与时尚等众多元素的中等成本之作数量不小。同时因《疯狂的石头》而一鸣惊人的宁浩新作《疯狂的赛车》，预计也将在此档期上映。
精准拿捏商业切入点
中国影人运筹帷幄
暑期档电影的重要特色在于轻松快乐，愉悦大众———体现了如此鲜明纯粹的娱乐精神，才更容易堆积起直线上升的票房曲线。
根据今年“国产电影保护月”的情况来看，进口分账大片在暑期档争相扎堆的现象不会太过升温了，因此暑期档兼奥运期间也有望成为国产片大展拳脚的时机。面对着市场经济导演下中国电影产业的巨大变局与疾速发展，北京新影联院线副总经理高军习惯于从市场经营的角度来进行解读。他认为电影市场就是眼球经济，而档期因素是预测影片票房的重要因素。也就是说，片方要考虑档期的消费均线，权衡一个最佳投放规模，寻找最合适的票房产出点。他说，以北京华星国际影城为例，曾在几年前就创造了在黄金档期的三天以147场迎接了25575位观众，拿下了157万多元的票房奇迹。今年的暑期档因为奥运会的关注度等因素会影响到电影市场的票房，当然同时也带来了一些新的机会，比如考虑怎样借用奥运会这一平台让观众走进电影院。万达院线副总经理陈国伟表示，想利用数字放映厅实现影院里转播奥运会比赛的功能，也准备结合奥运会做一些电影的活动。
电影市场有自己的运作特性，其制作与发行最关键的成功因素在于遵循市场规律，考虑消费群的需求，站在最大范围内受众群体的立场上，拿捏精准的商业切入点。在题材处理上不能违背观众的心理期待，同时要与与主流社会心理保持一致。面对着2008年度暑期档新的挑战与机遇，中国的电影人们，也开始越来越运筹帷幄地规划本土的电影市场。
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