中小视频网站面临生死劫 牌照并非“免死金牌”

　　虽然现今使用网络视频的网民高达1．6亿，但2008年仍是中小视频网站将被大量淘汰出局的一年

　　视频网站面临生死劫

　　牌照并非“免死金牌”高清成为营销利器

　　近日，中国互联网研究中心（CNNIC）公布了《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》，报告显示，我国使用网络视频的网民高达1．6亿。

但这个数字并没有很快引起视频分享网站的欣喜鼓舞。因为，牌照、版权、内容监管等是他们当下迫切亟待解决的问题。业内分析人士认为，2008年是中小视频网站将被大量淘汰出局的一年。

　　 牌照之外

　　 自2007年底国家广电总局和原信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》以及《广电总局关于加强互联网传播影视剧管理的通知》之后，每个视频网站都面临一道死门槛。其实，即便拿到了牌照，对分享类网站也并不意味着得到“免死金牌”。目前六间房、酷六网在获得牌照后，仍遭遇了版权的诉讼。分析人士表示，由广电总局颁布的视频牌照，只是对经营资格的认可，对视频网站来说，在内容版权上规避法律风险，将是更为长远的问题。

　　 更重要的是，一些分享类网站过去靠网友上传敏感内容、无版权电视剧而积累的人气流量，在新的内容监管、版权保护政策下，必然会受到很大影响。再加上随时可能的版权诉讼风险，广告主也可能会持谨慎态度。

　　 所有这一切因素，都对未来的视频网站竞争格局产生冲击。

　　 “广告主对于视频新媒体的投放顾虑主要体现在两点：一、版权；二、内容。广告主担忧品牌附加值方面的投放风险。”易观国际在6月发布的报告《政策干预将进一步强化视频网站行业门槛》中一针见血指出视频网站遇到的盈利问题。

　　 高清时代

　　 不久前获得广电总局颁发的“信息网络广播视听节目许可证”的天线视频（www.openv.com），率先推出了其高清视频频道的对外公测。

　　 该高清频道目前提供了超过1万小时高质量精彩节目的即时点播，内容涵盖时下娱乐、文史、体育等热门电视节目、电视剧以及与电影院线同步公映的全部片花。天线视频内容与产品运营副总裁曾伏虎表示，“目前我们提供的1万小时内容全部是拥有合法版权的内容，每天我们将持续增加数百小时全新版权内容”。据介绍，普通用户只要拥有512K的带宽即可流畅的观看该高清频道，不需要下载任何插件的同时，该频道几乎支持全部浏览器正常播放。

　　 “高清会成为版权的门槛。”曾伏虎强调。“用户分享不可能做到高清，高清视频只能是机构才能从电视台录制，无版权的机构录制必然无法将版权问题转化到用户分享上。”因此，能上线高清频道的网站，必然需要与专业机构达成深度合作，以获得正版的高清晰视频节目。

　　 此外，主要定位于直播业务的悠视网也宣布拿到牌照和北京奥运会重要赛事的直播权，这些网站在版权上的努力，增强了广告主的信心，这也使他们的盈利前景相对更加光明。

　　 洗牌在即

　　 毫无疑问，2008年对于视频网站是残酷的一年。尤其是牌照、版权，再加上高清技术的革新，将加速视频网站走向两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。尤其是获得牌照，同时在正版内容、用户体验上具有优势的视频网站，会得到投资者、广告主的更多青睐，继而逐步实现盈利目标。而依然靠版权隐患、暴力、色情等视频内容拉动人气的中小视频网站，无法让广告主放心投入，最终尤其缺乏盈利能力，无法应对高昂的带宽成本，逐步走向萎缩。

　　 分析师认为，虽然牌照和高清革命等会迫使部分中小视频网站出局，但越来越多广告主会集中投入于内容规范和技术领先的网站，这种优胜劣汰其实更有助于整个产业的升级变革。