奥运临近旅游市场反遭寒流 奥运后将有很大攀升

随着奥运的临近，无论是酒店、旅行社还是旅游景区，所有人都摩拳擦掌，准备在奥运年大展拳脚，北京共有星级饭店816家，客房12.9万间，床位22.7万张，除此之外，有关部门还评选出598户北京家庭提供726间客房，承担“奥运人家”的接待工作，住的问题解决了还有玩的问题，北京市旅游局还为国外游客精心策划了50条奥运旅游精品线路。

希腊驻华大使馆旅游商务参赞Stelios Korkidis称，奥运会使得主办国得到这样一个机会，主办城市可在全球版图上重新定位自己，不仅给主办城市带来好处，同时有利于整个中国，真正可以影响中国探寻旅游市场的发展，最重要的是人们的态度和举措。

社科院旅游研究所副主任刘德谦告诉记者，奥运会对所在城市乃至所在国旅游业的影响没有什么规律可循，虽然奥运会期间对当地旅游业的影响无法精确把握，但从长期来看，奥运会一定会对举办国的旅游业和整个经济产生深远的积极影响。

　　后奥运猜想（3）

　　今天我们的关注话题还是“后奥运”，我们会探讨经济的各个方面在奥运会之后会怎么样，眼下，距离奥运会开幕只剩下不到一个星期的时间，这两天，无论在家里，还是走在北京的酒店、商场，还是公交车上，我们总是能听到一首歌，名字叫做《北京欢迎你》，这首歌欢迎的不仅是各国奥运代表团，当然还包括那些来自全球各地的游客。

　　从奥运会诞生的那天起，这场全球体育盛会，就和旅游结下了不解之缘，历届奥运会算起经济帐，旅游业都是一笔重要的收入来源，而奥运又给每个主办城市做足了广告，面对即将拉开序幕的北京奥运，大家也都盼望着，它能为北京乃至中国的旅游业注入新的活力。

　　历史数据显示，1992年巴塞罗那奥运会为西班牙带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最，1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会也分别为举办国带来51亿美元和63亿美元的收益，其中，伴随着大量外国观众和游客的到来，各国的旅游业都成了直接甚至最大受益者。

　　希腊驻华大使馆旅游商务参赞Stelios Korkidis：“奥运会使得主办国得到这样一个机会，主办城市可在全球版图上重新定位自己。”

　　北京奥组委特聘专家、奥运经济研究会执行会长陈剑预计，2008年北京将接待海外游客近500万人次，旅游外汇收入高达50亿美元，接待国内游客1亿人次，国内旅游收入将达1400多亿元，如此庞大的商机，已经引起了各方关注，无论是酒店、旅行社还是旅游景区，所有人都摩拳擦掌，准备在奥运年大展拳脚。

　　中国国际旅行社总社总裁童卫：“我们大概在整个奥运期间估计会提供服务的人数会超过一万四五千人的样子。”

　　北京共有星级饭店816家，客房12.9万间，床位22.7万张。由于看好奥运对旅游业的推动，已经有119家饭店与奥组委签约，成为奥运会官方接待饭店，除此之外，有关部门还评选出598户北京家庭，提供726间客房，承担“奥运人家”的接待工作，住的问题解决了，还有玩的问题，北京市旅游局还为国外游客精心策划了50条奥运旅游精品线路，可谓煞费苦心。

　　北京市旅游局副局长顾晓园：“目前8大类50条精品线路包括世界遗产游、四合院落游、还有辉煌古都游、文物古迹游、王宫府邸游、皇家园林游，还有包括工业旅游、乡村旅游等等，这个其实都是为了满足不同游客的旅游需求而制定开发的。”

　　不仅如此，7月25日在北京嘉里中心酒店举行的奥运旅游新闻发布会上，北京市旅游局局长张慧光宣布，由著名导演冯小刚担纲执导的北京旅游形象宣传片《北京2008》，目前已经摄制完成，准备在海内外媒体广为播放。

　　北京市旅游局局长张慧光：“宣传片分为30秒，两分钟，3分钟，8分钟和12分钟五个版本，081717将在8月1号开始，在CNN、BBC等海外媒体播出。”

　　宣传片以“新北京、新奥运、新体验、新消费”为主题，力求向海内外游客展现北京的古都风韵和现代活力，吸引了在座的各国驻华大使馆官员和旅游机构代表，而在奥运旅游宣传工作如火如荼进行的同时，旅游业内的价格涨幅也到了白热化的程度，北京市旅游局公布的最新监测统计数据表明，奥运期间，北京五星级签约酒店客房均价将为3263元，比去年同期增长2.6倍；四星级签约酒店客房均价将为2227元，比去年同期增长3.6倍；三星级签约酒店客房均价将为1556元，比去年同期增长4.2倍。

　　奥运临近，旅游市场为何反遭“寒流”？

　　奥运会进入到最后的倒计时，北京旅游业也已经做好充分准备，从酒店接待、线路设计，到形象推广，正在有条不紊地进行，北京市旅游局预计，在奥运会期间，北京将接待海外旅游者40万到45万人，按照去年海外游客人均消费1005美元计算，旅游外汇收入将达4亿多美元，人们都希望借着奥运的东风，赚它个盆满钵满，那此时此刻，北京旅游业的实际情况到底如何？

　　位于北京西北部的延庆县旅游资源极其丰富，这里有举世闻名的八达岭长城、硅化木国家地质公园和风景秀美的龙庆峡风景区，每年都会吸引大批外国游客，八达岭景区更是每年接待游客500多万人次，在八达岭登城口旁的购物中心，富有中国特色的各种旅游纪念品吸引了大批的游客，一对来自墨西哥的姐弟兴奋地向记者介绍他们购买的小玩意儿。

　　墨西哥游客：“我买了一个跟长城有关的纪念品，这是一个长城的模型，以纪念我们爬长城的经历，我还买了这个珍珠耳环，非常漂亮，我买了这个奥运纪念品。”

　　采访中，很多外国游客都对北京能够举办奥运会感到高兴，但当记者问到是否为了看奥运才来到中国，大多数游客都给出了否定的答案。

　　西班牙游客和意大利游客：“不，我只是来，我们打算到中国各地走一走。”

　　墨西哥游客：“在这儿看奥运太贵了，酒店价格太高了。”

　　在龙庆峡景区，记者遇到了一位名叫赵恩璇的韩国女孩，在天津上大学的她利用假期带着自己的妈妈和姐姐来到这里游山玩水，她告诉记者，离北京奥运会越来越近，北京的人也越来越多，她的妈妈表示不会继续留在北京。

　　事实上，像赵恩璇这样可以方便入境的游客还是幸运的，由于北京近期加大了对外国人入境签证的限制，很多外国公司不得不取消原定在北京举行的商务会议，一些外国游客也不得不更改来中国旅游的行程，据北京市统计局数据，仅在5月份，北京入境游客数量就急剧下降了14%。

　　中国国际旅行社总社商务旅行处高级经理戴立君：“今年由于各种原因，入境游游客有明显下降。”

　　酒店业人士更为关注的数据是出租率，位于北京市东城区金宝街的丽晶酒店是一家超豪华五星级酒店，作为奥运会官方接待饭店，丽晶已经在各个显眼的位置张贴了奥运相关标识，酒店营运总监郭高告诉记者，他们已经做好了迎接奥运的准备。

　　北京丽晶酒店营运总监Nigel Grocock：“我们会为旅游提供他们需要的东西，奥运期间，我们会尽力让他们感到快乐”

　　郭高告诉记者，作为一家主要面对商务客户的酒店，虽然奥运期间这部分客源会有所减少，但会迎来更多观看奥运和旅游的客人，酒店的出租率也很令人满意。

　　然而，像丽晶这样没有感到什么压力的酒店在北京并不多，事实上，截至5月底，北京市五星级酒店的预订率已经高达77.6%，但四星级酒店的预订率却只有45.5%，四星级一下酒店的预订情况更是惨淡，很多酒店在奥运即将到来时不仅没有执行远高于平时价格的奥运标准价，相反还对房价进行了下调。

　　携程旅行网华北区公关广告经理范润君：“很多二星到四星的酒店下调了价格，幅度在10%到20%。”

　　范润君告诉记者，由于奥运期间来华旅游的游客数量远低于预期，作为奥运城市之一的青岛，酒店业形势同样不容乐观，为了保住客源，很多酒店决定推迟执行奥运标准价。

　　范润君：“青岛一些酒店本来是定在8月1号执行奥运价格的，但目前他们打算推迟到8月7号。”

　　据e龙网数据，由于预订率还不到50%，北京部分三星级酒店价格从预计的3000元到4000元/天/间，下降到2000元/天/间以内。

　　客流出现下降，原因有很多，因为公共安全的考虑，入境游的门槛提高了，也有些游客从自身角度考虑，主动回避奥运客流的高峰，那些曾经举办过奥运会的城市，它们的旅游业在奥运会期间，又经历了什么变化？我们也采访了希腊驻华大使馆的旅游参赞Stelios Korkidis，请他谈一谈雅典当年举办奥运会时的情形。

　　在希腊驻华大使馆新闻办公室，Korkidis先生热情地欢迎了记者，2005年，希腊刚举办过奥运会一年，他就来到了中国，几年下来，他已经对中国有了非常深厚的感情，他告诉记者，对于即将到来的北京奥运会，他有很多话要说。

　　记者：“在举办奥运会前后，雅典每年来自国外的游客数量和旅游相关收入是怎样一个情况？”

　　希腊驻华大使馆旅游商务参赞Stelios Korkidis：“我们都知道一次成功的奥运会所带来的影响，是不能用精确的数据来衡量的，因为奥运会使得主办国得到这样一个机会，主办城市可在全球版图上重新定位自己，这样使主办城市更加耀眼，你不会立即注意到奥运会结束前后所带来的影响。”

　　记者注意到，在Korkidis先生的书架上，摆满了各种各样的杂志，每本杂志里都夹着一个黄色的小标签，他告诉记者，奥运会后，希腊花了很大的力气在全球各地，通过各种媒体宣传希腊的旅游资源，几年来，希腊旅游人数持续增长，2005年和2006年游客数量分别增长了5.6%和8.44%，仅在2005年，希腊旅游业带来的经济收入就高达110亿欧元，到了2006年，只有1100万人口的希腊更是接待了来自全球各地1570万名游客。

　　记者：“那么奥运会到底对雅典乃至希腊的旅游经济产生了什么样的影响？”

　　Stelios Korkidis：“在奥运会后，我们惊喜地看到，我们不仅完好的保存了人们印象中希腊独有的自然景观和人文景观，同时也赋予了希腊一个新时代，这些完善了酒店的安全以及基础设施，现在我们吸引了MICE的游客，为他们提供了大量随处可见的会议场所。”

　　记者：“北京奥运会即将开幕，作为曾经举办过奥运会的城市，在推动旅游业发展方面，雅典有什么样的经验可以和北京分享？又有哪些问题需要注意？”

　　Stelios Korkidis：“我认为奥运会不仅给主办城市带来好处，同时有利于整个中国，真正可以影响中国探寻旅游市场的发展，最重要的是人们的态度和举措，中国是拥有雄厚实力的国家，但是奥运会将更能突显出一个和平的中国，对那些没来过中国，不了解它的人来说，中国将展现一个全新的面貌。”

　　记者：“我们得知Korkidis先生对1992年的巴塞罗那奥运会、1996年的亚特兰大奥运会和2000年的悉尼奥运会都比较了解，希望您能综合谈一谈奥运会对这些城市和所在国旅游业产生了哪些不同的影响。”

　　Stelios Korkidis：“对旅游者而言，巴塞罗那成为了世界最重要的旅游目的地之一，悉尼，尽管比较远，它给自己定位为投资，又一次聚焦为遗失的大陆。希腊不仅仅把自己的定位局限在自然风光，并且是一个可靠的投资国，也是欧洲一个崭新的现代国家，我相信中国也能做到，我认为北京奥运会不仅将展现一个世界范围内的体育赛事，同时也是一个文化盛宴，一个当今中国的风貌。”

　　奥运会对城市和国家形象的推动力，才是最宝贵的资源

　　刚才希腊驻华大使馆旅游参赞Stelios Korkidis先生和我们分享了雅典举办奥运会的一些经验，奥运会所带来的旅游商机，绝对不是比赛的那十几天，它对城市和国家形象的推动力，才是最宝贵的资源。其实，对北京乃至中国的旅游业，我们也应该带着这种平和的心态去看待，奥运会不是终点，好戏才刚刚开场。

　　刘德谦，中国社会科学院旅游研究中心副主任，长期关注奥运会对各国旅游经济的影响。在他的办公室，他为记者展示了一个表格，上面包含从1980年莫斯科奥运会到2004年雅典奥运会前后奥运举办城市的旅游业收入变化情况。

　　在这个表格中，1980年莫斯科奥运会前后旅游业收入无明显变化，1984年洛杉矶奥运会后旅游业收入出现了明显下滑，1988年汉城奥运会和1996年亚特兰大奥运会情况相似，奥运会后旅游业收入都有显著提升，1992年巴塞罗那奥运会和2004年雅典奥运会的情况却是先降后升。

　　社科院旅游研究所副主任刘德谦：“所以这个奥运会对所在城市乃至所在国旅游业的影响，是多因素促成的，没有什么规律可循。”

　　但刘德谦也告诉记者，虽然奥运会期间对当地旅游业的影响无法精确把握，但从长期来看，奥运会一定会对举办国的旅游业和整个经济产生深远的积极影响。

　　刘德谦：“它会有助于提升举办城市的旅游业软硬件建设，也会提高服务意识，对本国的经济更是会产生长期的拉动作用。”

　　除此之外，为迎接奥运，北京共新建国家体育场等体育场馆12个，改扩建奥体中心等体育场馆11个，刘德谦认为，鸟巢、水立方等场馆在奥运会后作为重要的奥运遗产，都将成为北京宝贵的旅游资源。

　　事实上，很多酒店、旅行社和其它旅游服务机构已经及时调整目标，把精力更多地放在了奥运后，在北京丽晶酒店，执行总监郭高告诉记者，酒店已经着眼于奥运会后9、10月份甚至更为长期的客源。

　　北京丽晶酒店营运总监Nigel Grocock：“我们已经把重点放在了奥运会后的商务和会议客户，因为我们相信，奥运会后会有更多的人来到北京。”

　　在携程旅行网，工作人员不仅与全国数千家签约酒店加强合作，布局奥运后旅游，还建立了携程英文网站，并在国外进行广泛宣传，希望在奥运会后吸引更多的游客来到中国。

　　携程旅行网华北区公关广告经理范润君：“我们在英文网站说的一个主见，还有英文呼叫人员。”

　　作为国内规模最大的旅行社企业集团之一，中国国际旅行社也对奥运会后的北京旅游业持乐观态度。

　　中国国际旅行社总社总裁童卫：“奥运会后旅游会一个很大的攀升。”

　　北京奥运经济研究会执行会长陈剑预计，到2010年，北京将接待海外游客500万到530万人次，旅游外汇收入达53亿到56亿美元；接待国内游客1.11亿到1.12亿人次（不含北京市民在京游），国内旅游收入1730亿到1780亿元。

　　半小时观察：奥运会不是终点，好戏才刚刚开始

　　一部以“新北京、新奥运、新体验、新消费”为主题的宣传片，似乎在告诉人们：奥运旅游就此拉开了大幕。但是，很多旅行社和酒店期待中的“火爆”场面却并没有出现，奥运期间，来中国旅游的外国游客数量远远低于我们原来的预期。这难免会让一些指望着“奥运旅游行情”的人大失所望，但是，如果他们通过历史的眼光来看奥运旅游，一定会得到截然相反的答案。

　　我们相信奥运会对于中国经济的长期拉动作用，但是呢，我们也必须认识到：奥运经济不是一锤子买卖，而是一种长期的影响。由于各种原因，很多奥运主办城市在奥运会期间的旅游经济效益，并不明显，但是伴随着奥运会，人们提升了城市形象、提高了服务意识和服务品质，主办城市的旅游业大都会完成一次里程碑式的跨越。

　　北京奥运会带给中国的，不仅仅是一次性的旅游消费，而是长远的城市定位。它不但有助于确立北京、上海、青岛等中国城市，在世界城市版图上的强势地位，更有助于让世界认识我们、了解我们，从而将更多的关注目光、投资机会和旅游热情带到中国来。还是刚才那句话：奥运会不是终点，好戏才刚刚开始。

　　主编：周人杰

　　记者：井天增

　　摄像：白羽 景延 张小明 徐胜 陈艳波