人民日报：让奥运隐性广告无处藏身

　　“某某企业预祝2008北京奥运会取得成功”，“某某名牌携手国家队；某某为北京奥运助威”……随着北京奥运会的日益临近，类似这样的企业宣传广告语，几乎每天都出现在我们身边。

　　当很多读者误以为这些广告宣传企业是奥运赞助商时，日前，北京奥组委举行的一次新闻发布会却显示，许多非奥运合作企业未经权利人许可，不直接使用奥运会的商标、名称、标志，却采用隐蔽手段，通过巧妙设计来暗示与奥运会之间存在某种商业关联，间接利用奥运会的商业价值提升其产品或服务知名度。

　　这种搭“奥运便车”的隐性广告行为，目前在全国各地呈高发态势。如有的非奥运赞助企业以奥运火炬或奥运火炬手的形象做广告，有的未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人，有的用奥运会门票搞推销，有的甚至直接以“迎奥运、大促销”的名义为商业销售活动冠名。

　　种种涉奥违规广告行为的出现，在于部分企业不顾自身实际，一门心思要和奥运沾边，以求得“奥运=品牌+销量提升”的营销效益。殊不知，隐性广告行为严重侵犯了奥运会合作企业的特许经营权，有悖象征公平竞争的奥林匹克内涵，阻碍了全社会自主创新步伐，干扰和破坏了市场经济正常秩序，不仅会影响和损害国家形象，而且有损于企业自身的品牌建设。

　　我国《奥林匹克标志保护条例》第四条规定，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的（含潜在商业目的）使用奥林匹克标志。为此，建议社会各界共同关注和保护奥林匹克专有权，让奥运隐性广告无处隐身。一是发挥媒体“提神醒脑”功能，加大奥标专有权知识的宣传普及力度，引导公民加强监督，去除一些企业企图“傍”奥运的不法念头。二是发挥广告协会的“自我排毒”功能，加强行业自律，采取劝诫、通报批评和社会公开点评等方式，整治奥运隐性违规广告。三是发挥各级工商部门“刮骨疗伤”功能，从严从重从快查处一批典型违规广告，杀一儆百，净化奥运广告市场。郑重声明：凡注明来源为“人民网――奥运频道”、“人民网――《**报》”、“人民网”的关于奥运的报道（含文字、图片及音视频），除签署人民网奥运内容专项授权协议的网站外，其他任何网站或单位禁止转载、使用（包括已取得常规新闻授权的网站），违者必究。如需使用，请与010-65368446联系。 (来源：人民网-《人民日报》)