台教师看张艺谋及开幕式：完美营销中国意象

　　8月8日，第29届夏季奥运会在北京奥林匹克公园内的国家体育场“鸟巢”举行。图为“有朋自远方来，不亦悦乎”的铭言被投射在“鸟巢”上方。中新社发杜洋 摄　　8月8日晚8时8分，第二十九届夏季奥运会在北京的国家体育场——鸟巢隆重开幕。图为开幕式文艺表演展现中国古老的活字印刷术。中新社发任晨鸣 摄

　　中新网8月9日电台湾《联合报》9日刊发大学教师余岂的文章《宏大视觉美西方想象窗口》来评价8日精彩的奥运开幕演出，余岂在文章中探出了自己对张艺谋以及开幕式的看法，他认为，张艺谋在奥运开幕式营销中国意象真是得心应手。

　　以下是该文摘要：

　　第一次看张艺谋，是十年前在美国看老片《红高粱》，那部影像、角度、色调都很东方的柏林金熊作品替中国争取到全球曝光的机会。如今看张艺谋执导北京奥运开幕式，不免生出此情此景、今夕何夕的感慨。

　　十年以来，世界局势大变，即使对国际新闻再麻木，只消到加州海滩上看看有多少猛男身上刺了他们自己都不懂的中文字，就会明了中国热爆红的程度。

　　相较于台北“故宫”把东方味的文创商品定义在“清宫末年”，连韩国人都看不下去，张艺谋这一辈视野更纵贯古今，在奥运开幕式营销中国意象真是得心应手。

　　笔者在电视上看到象征“天圆地方”的鸟巢与水立方的夜景，为其细腻的视觉美赞叹不已。这两栋体育馆不单是为了奥运，张艺谋的开幕式也不光是为着08年的8月8日，它们和整个奥运合起来，在中国史、运动史、文化史乃至于文创产业的历史上，将留下埃菲尔铁塔似的地标。

　　身为大陆“第五代导演”代表，张艺谋从悲苦小人物的题材走入豪华路线，引起一些议论，其实这种进化正反映出大陆的转变；一如在德国有布拉姆斯与华格纳派别之争，在法国有音乐院派与印象派之争，然而艺术家本身远离门派之见的口水，各自以作品流芳后世。

　　张艺谋那种让电影“值得用眼睛看”的宏大视觉美，从早期作品到后来在紫禁城的现场歌剧《图兰朵》、《黄金甲》或实境山水秀与这次奥运开幕式，一路脉络清楚、个性鲜明。

　　据说意大利作曲家普契尼只买了个中国进口的八音盒就谱出《图兰朵》，那么《红高粱》式的灯笼、服饰、中国红在奥运呈献，显然提供了西方世界想象东方的一个较好的窗口。