麦凯恩的“子弹”史密特：他的特点是职业(图)

麦凯恩现在对史密特（左）很依赖。

　　奥麦最新民调

　　8日，民意调查机构RealPolitics 公布的统计数据显示，奥巴马支持率为46．9％，麦凯恩为43．3％，两人差距不大。

　　6日，美国皮尤研究中心公布一份民意调查结果显示，奥巴马媒体曝光过多，48％的受访者已对他感到厌烦；相比之下，只有26％的受访者厌倦麦凯恩。

　　民主党总统竞选人奥巴马早前高调外访锋芒尽露、大出风头之际，他怎么也没想到，自己刚回国就立即被敌方阵营射来的频密“子弹攻势”所打乱：回国后支持率优势逐渐收窄，1日被追近到只差1%，2日更被麦凯恩追到平手——外访效应正式归零，奥巴马被迫“接招”，一筹莫展。

　　而导演这场“子弹攻势”的正是不久前刚刚被麦凯恩“钦点”的高级竞选顾问斯蒂芬·史密特。此人来头不小，是华盛顿的职业竞选高手，巧合的是，他的绰号之一正是叫做“子弹”。

　　竞选高手：他的特点是职业

　　他是卡尔·罗夫的亲信，但他和罗夫不是一类人

　　斯蒂芬·史密特来自新泽西，只有37岁，就已经是华盛顿响当当的职业竞选高手了。人们通常是从他的绰号来了解他的——史密特军官、炮壳、子弹。

　　史密特上任第二天，《纽约时报》就报道他曾“在白宫与卡尔·罗夫（被称为布什“大脑”，已辞职）密切工作过”，他是罗夫著名的“早餐俱乐部”的成员，这一组织成员甚少，大多是布什参加第二次大选时的传播交流策略员，“子弹”这个外号也是罗夫给史密特起的。

　　被标上“罗夫的标签”，总会使美国选民对其产生种种联想。但曾出任布什宣传人员的迈克基南则认为，罗夫是一名“纯粹的政党人”，对共和党的历史和各种运作了如指掌；而史密特则是“一部单纯的信息机器，他是从宣传传播的角度来出任他的工作”。换句话说，尽管史密特和罗夫关系密切，但他们却不是同一类人。和罗夫相比，史密特更像是一个专业的竞选顾问。

　　白宫前传播交流主管华莱士2004年曾邀请史密特一起参与布什的竞选工作，他说：“我（和史密特）都很喜欢1992年克林顿进行竞选工作时那个团队的做法，2004年时我们对其仿效并做了一些我们自己的改进。很快我们掌控了辩论，并且成为进攻一方。”

　　2004年大选后，史密特出任副总统切尼的传播部门主管。离开白宫后，他又任职于加州一间传播公司穆库里公共事务公司，该公司主要从事与政治相关的传播宣传工作。但随后，2006年1月，史密特接受了玛丽亚·施莱弗的劝说及邀请，决定协助她的丈夫施瓦辛格进行竞选工作。

　　帮施瓦辛格当上加州州长

　　史密特开始工作时，施瓦辛格的支持率一直在低处盘旋，其竞选阵营也正面临着资金不足的情况。史密特当即组织了一个讨论小组，对如何争取中间派人士关注的各种问题，包括移民、清洁能源以及最低工资标准等进行讨论。通过讨论，他为施瓦辛格进行了“全面体检”，并帮他搭建起一套适合竞选的平台。施瓦辛格最终成功获选加州州长。

　　史密特将这次成功视为其职业生涯的一个亮点。加州州长竞选工作主策略官道得认为，史密特“和政党（共和党）中的保守部分有些格格不入”，他是一名典型的爱国者，对国家军队充满了高度尊敬，他妻子曾是一名海军护士，但事实上“军队也不是他的归属所在”。道得回忆起与史密特的长篇对话，他们曾讨论过公民联合和同性恋婚姻问题，道得认为史密特的观点与传统的共和党观点并不相同。

　　他最终选择麦凯恩

　　罗姆尼找过他，朱利安尼也曾请他出马

　　曾担任麦凯恩高级宣传顾问的韦夫回忆说：“罗姆尼送过一张古董椅给史密特，并留言希望他能够坐上其竞选阵营的头把交椅。朱利安尼同样也曾求过史密特的帮助。”

　　但史密特最终选择了麦凯恩。2006年12月，史密特做出这一选择，当时麦凯恩的竞选阵营还处于资金充足状态，而其民意调查支持率也比民主党候选人希拉里高出不少。韦夫说，史密特是被麦凯恩的“打破旧习”和“激昂的外交政策”所吸引。另外，他在穆库里公司的好友也对其投奔麦凯恩起了不少作用，不少人劝其选择麦凯恩。

　　一开始，史密特只想为麦凯恩提些建议，他不收麦凯恩一分钱。但随着麦凯恩竞选逐渐陷入糟糕的状态，不少史密特的好友纷纷选择离去，此时的麦凯恩对史密特的依赖却越来越强。“布什的总统竞选班子就像是英国皇家海军一样运作，麦凯恩的则更像是一群加勒比海盗，而史密特则为这群海盗带来了英国皇家海军的纪律。”

　　史密特指出，要让竞选团队运作良好，需要把其中的很多东西制度化。他还将为麦凯恩竞选阵营任命一位全国行政主任，负责与11位地区主任进行沟通协调。共和党内部对这一举措普遍欢迎。这或许就是他制胜的绝招。

　　史密特“白描”

　　《华尔街日报》刊登过不少关于史密特的花边新闻，以下是一些例子，可以生动地展现史密特的性格和他的工作方式：

　　●“我们的目标是做到尽善尽美。”史密特最近对麦凯恩的职员说，“我们永远无法达到这一目标。”

　　●“两名同事说，在史密特先生生气时，他的鼻子会流血。不过史密特否认了此事。”

　　●一名曾与史密特一起在布什竞选阵营工作过的同事说：“一旦他生气，他的鼻孔会张开，脸会很红。有时真想拿张椅子砸到他脑袋上。”

　　●“在辩论期间，他会给工作人员计时，计算他们能在多短时间内挖掘出可以反驳对手的资料，并送到演讲人那里去。”

　　●“他会一直盯着提问者不放。”

　　●一位曾在他手下工作过的助手将在其办公室工作比喻为“在火山口工作”，“如果有人再次犯同样的错误或者不专心做事，那他就会大发雷霆”。

　　●“他很怕蛇，在以前的加州家里，他的狗曾被响尾蛇咬过，之后他坚持全家搬离那里。”

　　●发射

　　奥巴马频繁出招，麦凯恩阵营也苦苦寻求能够应对的方法。在史密特的一手策划下，麦凯恩打出了几记漂亮的下勾拳：

　　首先，当奥巴马阵营提出新口号“国家第一”后，麦凯恩阵营立即予以反讽，指“奥巴马把其他一些东西（诸如自己的野心）放在国家利益之前”；

　　接着，麦凯恩又指责奥巴马“为了赢得一场政治竞选而输掉一场战争”；随后，麦凯恩又指责奥巴马“宁可前往德国作秀，也不愿意去探望伊拉克伤兵”；

　　最后，麦凯恩阵营推出一个针对奥巴马的讽刺广告，把奥巴马和两位颇不受美国民众待见的人——歌手“小甜甜”布兰妮以及希尔顿豪放女帕丽斯·希尔顿相提并论。该广告的画外音说：“他是世界第一名人。可他是否准备好领导这个国家？”

　　●效果

　　虽然负面广告有其风险，但这趟“子弹攻势”的成效却有目共睹：奥巴马回国后支持率优势逐渐收窄，最新民调被麦凯恩追平，外访效应正式归零。

　　●招术解读：阳奉阴违

　　史密特认为，麦凯恩之前的竞选策略有问题，一直以来攻击奥巴马的目标杂乱无章，而奥巴马的弱点经过其阵营的粉饰后被美化了。因此，史密特一接手麦凯恩的竞选顾问，第一件事就是决定集中攻击奥巴马的性格和名气。比如，把奥巴马描绘成影视明星，又讥讽他自视甚高，简直是《圣经》中摩西下凡，明里是捧他，但实际效果却是让选民注意到他确实太年轻、太软弱以及太过希望成为总统。

　　史密特甚至不惜冒“偷鸡不成反蚀米”的危险，打起了任何一个候选人都不敢轻易碰的“种族牌”。奥巴马果然“上当”，他迫不及待地站出来为自己辩护，称对方攻击他是因为他“长得不像钞票上的人”，暗示自己的黑人身份与前总统相比不一样；而麦凯恩则立即看准机会出击，反指对方打“种族牌”。这一来二去，高下立见分晓。

　　(本版文字 黄子虹)