消费群体呈年轻化 15万渐成青年人购车首选价位

　　中新网8月14日电 近年来我国的汽车消费主体呈现出明显的年轻化趋势：2006年车主的平均年龄为32.3岁，相比2005年的调查结果年轻了将近4岁；其中，18岁到25岁的消费者购车比例开始快速上升，这部分群体已经从2004年的5.6%上升至2006年的10.6%，增长近一倍，这足以证明，青年人开始成为这个市场的主力。

　　随着青年购车人群的迅速增加，汽车厂商也迅速意识到青年人群在汽车消费市场的潜在实力。因此年轻人群对汽车产品的偏好性需求汽车厂商也做了深入的研究。从民调显示的客观数据来看青年人群对汽车产品最关注的方面依次为科技感、动力性能、安全性能及外形设计。

　　当今青年人对于数码产品的狂热追求实在惊人。PSP、Wⅱ、IPOD、IPHONE已经成为很多年轻人的“标准配置”。因此年轻人群在考虑购车时自然也不能少了对数码科技的追求。配备了USB接口及音频接口的车型可以直接连接各种数码音乐设备，所以特别受音乐爱好者的欢迎。而汽车蓝牙系统则可以随时与手机连接，方便驾驶者拨打及接听电话。使用便利性在风靡一时的蓝牙耳机上又更近了一步。当前各类数码娱乐产品中一块显示出色的液晶屏是必不可少的。不过在汽车产品中能配置大屏幕彩色液晶屏的大部分仍是售价20万以上的中高级轿车。在年轻人经济能力承受范围内的A级车中为行车电脑装备有超大液晶屏的仅有荣威550一款车型。

　　年轻人总是充满激情与活力的。而赛车就是年轻人最喜爱的运动之一。无论是和赛车有关的电影、游戏还是卡通都会有众多粉丝。因此年轻消费者也自然希望自己的座驾拥有“激情澎湃”的一面，而排量在1.8L-2.0L之内的车型也最受年轻人的欢迎。一方面会有令人满意的动力另一方面合理的油耗也不至影响开车的欲望。排量1.8L-2.0L的发动机中采用了涡轮增压技术的1.8T发动机则最为引人注目。其油耗仅比普通1.8L发动机略高但却可提供普通2.3L发动机的强大动力。像荣威550装备的Kavachi1.8T全铝超高压耐久涡轮增压发动机就是其中之一。由于涡轮增压发动机对厂商技术实力要求较高，其成本较高，装备有涡轮增压发动机的车型售价一般都在15万元左右。

　　随着生活质量的提升，年轻白领们对自身安全的要求也水涨船高。尤其是在选择车型时安全性能更是作为他们主要考虑的因素。而懂车的年轻白领们对车辆的主动安全与被动安全性都要求颇高。除了基础的气囊数量之外，车型是否装备有全面的电子安全系统是年轻人关注的焦点。以荣威550为例，其装备的SCS六位一体电子安全系统就囊括了ABS、CBC、EBD、MSR、TSC、VSC。其全面程度甚至超越大部分同价位的合资品牌车型。而且在同级车中极为罕见的引擎智能一键启动系统、刹车盘智能清洗系统、胎压智能检测系统、智能感应雨刷等只有在中高级轿车上才可看到的配置在荣威550身上也一应俱全。用车安全大幅提升。能够提供较为完备的主被动安全配置的车型售价也在15万元左右。

　　根据调查，在购车行为中，女性决策占据了极高的比例。尤其对正沐浴爱河中的年轻人而言，女性的意见对购车有最直接的影响。而女性消费者购车时对车辆的外观要求“尤为苛刻”。而10万以内的入门车型由于成本限制，通常在外形设计上不会投入太大精力。而中高级轿车虽然外形设计相当出色但购车成本又太高。因此15万元左右的中级家庭轿车则通常最受女性消费者喜爱。像荣威550这款完全由欧洲设计师设计，充满动感流畅线条的车型，不仅外形上充满与众不同的独特个性，同时还拥有同级车中最低的0.3风阻系数及完全符合欧洲标准的行人保护车头设计，不仅美观而且兼具极佳的实用性。

　　这个时代的青年人大都热情活跃，希望追求时尚新颖和现代的生活；他们个性鲜明，拥有强烈的自我意识；他们也许没有大额存款但拥有不错的收入，而且更愿意将有限的财力先投入汽车然后才是房产，因此购车往往是他们独立之后的第一笔大开销。近期国内某知名媒体公布的一份“白领购车报告”显示，青年人的购车心理预算在15万元左右，这也与他们对车辆科技、动力、安全、外形的要求完全符合。