奥运期间网络广告四大亮点

数据来源：万瑞数据奥运期间对新浪、搜狐、网易三大门户及央视网网站首页及奥运频道广告投放监测

数据来源：万瑞数据奥运期间对新浪、搜狐、网易三大门户及央视网网站首页及奥运频道广告投放监测

数据来源：万瑞数据奥运期间对新浪、搜狐、网易三大门户及央视网网站首页及奥运频道广告投放监测

　　2008年奥运会对中国对北京是一场豪华盛宴，对中国互联网企业来说也是一次难得的发展机遇。这种机遇不仅体现着各大网站奥运期间流量成数倍的增长，同样体现在奥运网络广告战也将大获全胜，而且不论对网站对企业，奥运网络广告都将是双赢结局。国内最大的第三方互联网数据监测机构万瑞数据在奥运期间针对三大门户网站和央视网首页及奥运频道进行全面的广告监测，发现奥运开赛一周以来，网络广告体现出以下特征。

　　沉寂数日，与奥运一起引爆

　　本届奥运会是第一次把互联网作为奥运报道平台的盛会，各大网站和企业早已预期互联网在奥运期间可能带来天量的流量，服务于数倍于以往的用户，其影响力和传播效果难以估量。

因此各大门户网站早已经把8月8日到24日的黄金17天从自己的常规广告计划中切割出来；而各大奥运赞助企业和广大非赞助企业也早已蓄势，把资源集中到最有效的时间最有效的渠道上去。根据万瑞数据广告监测发现，在奥运会开幕一周前，三大门户网站包括央视网奥运频道的网络广告市场还非常平静，广告主只有十几家，就连奥运赞助商搜狐的广告主也仅数家，而随着奥运临近，网络广告呈爆发性增长，8月6日和7日，3大门户网站和央视奥运频道广告主数量猛增为30多家，时隔一天，再打开奥运频道页面，你将被突如其来的各种品牌各种形式的广告弄得眼花缭乱，将近70家厂商的200多广告以各种形式在各个可能的位置等待被浏览被点击。截止8月15日奥运开幕一周整，三大门户和央视网仅主页和奥运频道的网络广告投放即达到2597天次。

　　形式多样，企业为达目的不惜重金

　　为了最大限度发挥互联网广告传播的价值，奥运期间各大网站网络广告从深广度、从形式上都所扩展。从深度上看，网络广告从网站首页到奥运频道以及奥运各二级频道到最终的内容页面都进行了全面覆盖；从广告形式上看，通栏广告、按钮广告、栏目冠名广告、对联广告以及各种形式的富媒体广告都得到的充分利用。能够充分传播广告主信息的各种大通栏广告、半通栏广告是选择最多的广告形式，其选择比例高达47.4%，其次是按钮广告。值得关注的是网站使用并不频繁并且价格最昂贵的的栏目冠名广告成为奥运期间网络广告形式的新热点，说明企业为了达到最大效果不惜重金。各大网站为了更好地报道奥运会，在栏目上精耕细作，推出各种热点栏目满足用户奥运资讯需求，而厂商也充分利用这种效应进行栏目冠名，以达到更好的传播效果。如 “中国银行焦点新闻”、“阿迪达斯奥运快讯”“中国移动奥运加油团”等。

　　行业广泛，互联网行业巨额投入寄予厚望

　　奥运期间网络广告主行业分布非常广泛，各行业企业都纷纷利用奥运盛会为互联网带来的超高传播商业价值进行企业宣传。互联网行业、食品饮料行业、服装服饰行业、消费电子行业等均是网络广告投放量排名前列的行业。值得关注的是，在万瑞数据监测的三大网站和央视网首页和奥运频道中，互联网行业奥运第一周投放的网络广告达到总体投放量的15.7%，占各行业投放第一位。网络广告不仅是各大网站的利润来源，也是其自身业务和服务的有效宣传阵地。新浪把自己网站15.6%的网络广告投放量用以新浪博客、新浪房产、新浪邮箱、新浪商城等内容的推广；搜狐用12.2%、网易用12.7%的自身网络广告资源推广自己的业务。

　　强强联手，强者越强初显马太效应

　　根据万瑞数据对三大门户网站及央视网首页及奥运频道的广告监测显示，截止8月15日奥运一周以来，在监测频道投放网络广告的广告主共达到192家。其中联想、海尔、新浪、中国移动、搜狐位于网络广告投放量的前5位。排名投放量前16位的广告主的广告投放量达到总体投放量的50.2%。一周以来，联想在万瑞数据监测范围内共投放网络广告141天次，居各企业之首。

　　除各企业单独投放网络广告外，一些企业联合进行宣传，打造热点新栏目以扩大传播效果也是本届奥运期间网络广告呈现出的一个亮点。比如联想携手搜狐奥运频道、新浪联手中国移动、以及搜狐,华奥,BTV联合国美,王老吉,海尔,长安铃木,中兴共同打造搜狐华奥冠军面对面栏目等。

　　2008年北京奥运会是世界的奥运会、，是中国的奥运，也是中国企业的奥运。奥运为互联网带来的商机和商业价值是以往任何事件都无法企及的，而互联网网络广告给广告主带来的传播效果也将在这次万人瞩目的盛会中发挥得淋漓尽致。北京奥运会，也是网络广告的盛会。